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文章频道 - 《牛来》逆袭，照见的消费情绪
about 2 hours ago
牛来代表了一种消费情绪。从7169元到179万，动画电影《牛来》用十天时间，上演了2026年暑期档最魔幻的一出商业戏码。但真正的信号，不在票房数字里，而在那些“边骂边买票”的人心里。上映前九天，票房7169元，全国观影人次236人，创下今年院线动画电影的票房最低纪录。十天之后，它靠着“灾难级画质”"PPT级建模”的全网群嘲，单日票房从4000元飙升至87.6万元，排片从16场暴增至2322场。截至8月16日，《牛来》累计票房已突破460万元，跻身2026年国产动画票房榜前十。一部被所有人吐槽为烂片的粗糙动画，却因为吐槽本身带来了票房的逆袭。这背后，到底反映了一种么样的消费情绪？对“精致工业化”的集体叛逃网友去看《牛来》，玩的其实是一个互相玩出来的梗。走红的起点，源于一个巨大的反差：精致的水墨海报与粗糙的正片画面天壤之别，被网友调侃“一张海报骗完全场观众”。恰恰是这份极致的“烂”，点燃了互联网的猎奇之火。大量网友吐槽：“现在都有AI了，不敢相信这竟是2026年的国产动画。”但网友不是在“欣赏”它，而是在“消费"它的槽点——通过调侃获得社交连接。没人买热搜，没大V带头，就是普通网友剪了两段生硬的片段，配上调侃文案，像扔了颗石子进池塘，涟漪一圈圈荡到了抖音、小红书、微博。大家一边吐槽“这建模有点抽象”，一边把表情包甩得到处都是。“这牛的眼神，仿佛看透了我对工作的麻木。”“手工五年的诚意，虽然糙，但比AI画的顺眼。”“不看《牛来》，都不好意思说自己在冲浪。”很多人跟风走进影院，从来不是为了"欣赏"一部优质动画，而是在参与一场社交、消费一种情绪???共鸣一种状态。而往深里看，这场狂欢的底色，是一场对"精致工业化"的集体叛逃。当AI生成内容全面渗透各行各业，图文、视频、动画、设计高度模板化、同质化；全民滤镜、精修包装成为常态，无论是影视内容、网红产品、品牌宣传，还是日常社交分享，都陷入了"过度精致、完美失真"的工业化套路。所有内容千篇一律、毫无温度，所有产品统一模板、毫无个性——精致变成了敷衍，完美变成了虚假。在这样的语境下，《牛来》的粗糙、笨拙、原生感，成为了人们潜藏的一种需求。它没有AI生成的光滑表面，没有经过层层滤镜的修饰，有的只是两个创作者用了五年时间、一帧一帧"手搓"出来的质朴画面。这种"反精致""反AI""反模板"的原生态质感，恰恰精准地击中了大众被工业化审美统治多年的审美疲劳。图源/电影画面大众疯狂打卡、主动玩梗、自发传播，本质不是认可影片的制作水准，而是一场集体性的无声反抗：反抗千篇一律的AI工业化虚假完美，反抗过度包装的流量套路，回归事物最本真、最朴素、最真实的样貌。这背后是一种极其重要的社会情绪：大家越来越渴望获得"真实感"。当精致过剩，"不完美"就成了新的奢侈品。当AI可以批量制造完美，一个人愿意笨拙地、粗糙地、不装地把一件事做出来，这件事本身就拥有了情绪价值。这对品牌和内容带来的启示是， 今天做"完美"的门槛被AI无限拉低了，做"真实"的门槛反而被无限拉高了。谁能让消费者感到"这是真的、不是做出来的"，谁就拿到了这个时代最贵的通行证。内容消费进入“情绪优先”时代《牛来》的逆袭，还给所有内容从业者、品牌经营者上了最重要的一课：当代用户的审美品位，与消费行为，已经完全脱钩。认同、欣赏、围观、消费，是四件完全独立的事。所有观众都清晰知晓，《牛来》并非优质作品，建模粗糙、制作简陋、剧情简单，存在诸多硬伤。但大众依然心甘情愿买票观影、主动参与讨论、积极传播玩梗。这和当下无脑短剧、土味内容、猎奇内容持续火爆的底层逻辑高度一致：大众消费的从来不是内容品质，而是即时、低成本、无负担的情绪价值。图源/钱江传播高压的工作节奏、紧绷的生活状态，让当代年轻人早已厌倦了时刻观看深刻、高级、厚重、带有教育属性的内容。他们需要的不是价值灌输、审美提升，而是情绪解压、精神松弛、趣味宣泄。观看《牛来》、参与全网玩梗、加入公共狂欢，本质是一场全民低成本的情绪疗愈与社交释放。更值得关注的是，《牛来》区别于绝大多数流量爆款的核心特质：它的槽点是原生的，而非设计的。市面上多数爆款短剧、流量内容的槽点，都是团队精心策划、刻意设计的营销套路，精准拿捏人性弱点，靠刻意冲突、刻意反转、刻意槽点收割流量、诱导用户上头，本质是商业化的精密算计。而《牛来》的粗糙与缺憾，源于创作者资源、能力、条件的客观局限，而非敷衍的态度与刻意的营销。这份笨拙的坚持、朴素的理想、纯粹的创作初心，让大众放下了挑剔与戒备，生出极大的包容与共情。网友的调侃背后，藏着对草根创作者的善意，对真诚创作的尊重。图源/网友评论这标志着内容消费底层逻辑的终极重构：理性上，用户拥有清晰的审美判断与价值认知；感性上，用户自由选择情绪释放与娱乐消遣。情绪消费不再绑定价值认同，消费行为不再是用户价值观的投射，而变成了现代人最重要的“情绪调节器”。用户从不无脑，但愿意为松弛的快乐买单；大众审美持续进阶，但始终需要低成本的情绪出口。未来的品牌与内容运营，不必再执着于“教育用户、定义用户、说服用户”，更重要的是读懂用户：读懂他们的疲惫、他们的压抑、他们需要喘息的瞬间、他们需要释放的情绪。品牌要做的不再是去定义用户是谁，而是去理解他此刻需要释放什么、需要对抗什么、需要喘一口气的时刻在哪里。围观大于专业：社交媒体时代的“看客经济学”这次事件里，最典型的场景就是“围观”。在《牛来》的评论区，显眼的是：“哈哈哈哈”“这牛绝了”“打卡成功”“这波排面给足了”。绝大多数网友不是带着专业影评人的眼光去分析镜头调度、结构的，而是抱着“吃瓜”“不嫌事儿大”的心态凑热闹。专业评价的声音，很快就被海量的段子、表情包和调侃淹没了。图源/网友评论当海量的普通网民开始发声，民间舆论的声量会在短时间内形成巨大的浪潮，这股浪潮足以淹没任何专业的声音。在这个过程中，电影好不好看已经不再重要，重要的是大家都在看，我也要看。这折射出当下传播环境的一个残酷现实：任何一款产品，一旦进入公共视野，就立刻被置于社交媒体的全景聚光灯之下。你的优点会被无限放大，成为营销的爆点；你的缺点更会被无限解构，成为玩梗的素材。对产品形象的绝对定义权，被分散到了每一个网民手中。你无法预测下一秒舆论的风向会吹向哪里。《牛来》是幸运的，因为大家玩梗的方向是善意的，是带着对创作者的同情和对真实感的共鸣。但试想一下，如果这种“围观”变成了一场恶意的“网暴”，或者是对某个品牌产品的“群嘲”呢？这就要求今天的品牌和内容创作者，必须具备一种全新的能力：在聚光灯下“游泳”的能力。哪些是真实的用户口碑，哪些是短暂的吃瓜情绪？不能被一时的全网狂欢冲昏头脑，更不能为了博眼球而主动迎合低俗的围观文化。因为围观情绪是极其不稳定的，它像一阵龙卷风，能把你吹上天，但一旦舆论风向转变，那些靠“猎奇”和“槽点”吸引来的流量，会以同样快的速度离你而去。烂片不是主流，粗制滥造更不是趋势 在分析了这么多情绪因素之后，我们必须泼一盆冷水，守住理性的底线。《牛来》的爆火，是一次极其特殊的“黑天鹅”事件。它是多重社会情绪在特定时间点上的完美共振，是偶然中偶然。我们绝不能因此得出一个错误的结论：“只要做得烂，就能火”或者“槽点就是流量密码”。这是一个非常危险的误读。大众真正共情的，从来不是作品粗糙的质量本身，而是“普通人在资源匮乏的情况下，依然坚持五年做一件事的追梦故事”。大家买单的，是那份“反套路、反滤镜”的真实感，而不是“低质量”。如果有人因此故意把作品做得粗糙，以为这样就能复制《牛来》的成功，那无异于刻舟求剑。观众能分得清什么是“真诚的限制”，什么是“摆烂的借口”。良性的市场需要包容：给怀揣梦想的草根创作者一点空间，让不够完美的作品也有被看见的机会。但包容不等于降低底线，专业主义和工匠精神，永远是一个行业走得远的基石。扶持草根创作，与坚持专业主义，二者并不冲突。情怀故事可以为作品赋予情绪加分，但它永远不能成为掩盖基础品质短板的挡箭牌。创作者可以因为资金不足而画面简陋，但不能因为态度问题而逻辑混乱、敷衍了事。品牌可以挖掘有温度、真实的故事，可以捕捉大众的情绪诉求，但必须有过硬的产品力。你可以因为一时的情绪热点卖出一个爆款，但只有好的产品，才能让你拥有长期的品牌资产。在情绪的红海中，守住专业的灯塔《牛来》的千倍票房逆袭，看似一场荒诞的娱乐闹剧，实则是一份精准的大众情绪调研报告。从反抗滤镜与AI虚假、追求真实朴素，到品位与消费分离、情绪价值优先，再到大众围观主导传播、多元生态重构市场——这场现象级狂欢，完整勾勒出2026年大众消费的底层心智。《牛来》最动人的地方，恰恰不在于它"烂"，而在于它提醒了我们一件事：当整个世界都在被算法、滤镜和AI打磨得越来越光滑的时候，人们心里那点对"真实"的渴望，从来都没有消失。它只是换了一种方式，在买票、在吐槽、在围观里，悄悄冒了头。未来的商业???争、内容竞争、品牌竞争，早已不再是产品品质的单一竞争，更是情绪适配的竞争、真实感的竞争、社交共鸣的竞争。看懂不完美背后的大众偏爱，读懂狂欢背后的时代情绪，包容多元、坚守专业、拥抱真实——才能在瞬息万变的市场中，抓住真正的长期趋势更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
文章频道 - 七夕翻车案例???集：瑞幸、GUCCI、名创，一个比一个离谱
2 days ago
七夕翻车现场，这三件事很重要。今天是七夕，品牌七夕翻车案例，好久没写了。今年共有三个案例入选：瑞幸把七夕联名搞成“给陌生人随份子现场”，GUCCI把奢侈品广告拍成“雌竞土味网剧”，名创优品则把盲盒做成"性擦边暗示"……真的是一个比一个更离谱！三个品牌，三种翻车姿势，但背后的问题其实是同一个，大叔聊聊。一、瑞幸：买杯咖啡，像“给陌生人随份子钱”第一个翻车的，竟然是最会做联名的瑞幸。8月17日，瑞幸七夕联名产品上线，合作对象是连载动画《王焕君和张缤智》。听名字是不是一脸懵？对，大多数人都是这个反应。杯套、手提袋上印满了这对陌生情侣的名字和恋爱日常。这个IP是短视频博主"初九会画画"以自己和男朋友的真实恋爱经历创作的，抖音有600多万粉丝，小红书50多万。在小圈层里确实有热度，但放到全民层面，认知度几乎为零。问题就出在这儿。你七夕买杯咖啡，图的是那点节日气氛，结果杯套上印着两个你完全不认识的人名，旁边还是人家约会、求婚、结婚的日常。氛围感瞬间从"我们的七夕"变成了"祝他们七夕快乐"。网友的吐槽非常精准："买杯咖啡像给陌生人随份子钱""像被塞进了陌生人的被窝""我是他们play的一环吗？"更绝的是，有店员透露这次联名"没卖出几杯"，周边物料库存积压。不少顾客下单时主动备注"不要联名杯套"。合作博主"初九会画画"近30天掉粉5万。更有舆情风险的点，还有一个“要冰的”文案，被认为存在潜在性暗示。有博主指出：将“要冰的”与“没来例假”，再与“性生活”进行曲折联想，本身就脱离了正常对话语境，即便是来例假的女性也会有想喝冰的信号，且有将女性正常口感需求过度性化的倾向，缺乏足够的事实支撑。瑞幸客服的回应是"合作流程合规，暂未接到下架通知"。行吧，嘴硬也是一种态度。截至目前，这也是瑞幸唯一的回应，“装死”能装过去这波舆情吗？什么时候不应该“装死”？大叔放???最后的点评。更有意思的是，另一家咖啡品牌主动介入这波翻车舆情，并狠狠踩了瑞幸一脚，这就是蜜雪冰城打造的咖啡品牌——幸运咖。8月16日，幸运咖在七夕抽奖博文中甩出一句文案："不为别人的爱情买单，爱自己更幸运。"这句话精准踩中瑞幸"随份子"的痛点，瞬间被网友解读为隔空内涵，话题#幸运咖阴阳瑞幸#直接冲上热搜。幸运咖还同步上线"七夕宠粉节"，抽奢侈品、数码产品和优惠券，把友商送来的流量接得稳稳的。评论区大批网友叫好，戏称"瑞幸负责翻车，幸运咖负责接单"。更绝的是，热度起来后幸运咖悄悄删掉了这句文案，客服回应"不清楚是否刻意内涵"——话我说了，流量我接了，锅我不背，这波商战操作堪称教科书级。二、GUCCI：奢侈品拍短剧，“雌竞抢男人”太离谱第二个翻车的，是高高在上的GUCCI。七夕前夕，GUCCI推出三支主题短剧《爱情有戏》，请了宋威龙、文淇、田曦薇、向涵之四位新生代演员出演，同步推出新品手袋。阵容不可谓不豪华，预算不可谓不充足。GUCCI七夕短剧海报，被网友吐槽"土到以为是假的"。点击查看项目详情结果短片一上线，评论区直接炸了。视觉上：粗重渐变的艺术字、生硬的构图拼接、暗沉饱和的色调，被群嘲"土味网剧质感拉满""审美降级""不打名字都认不出是哪个明星""土到以为是拼多多广告"。剧情上更离谱：三支短片分别是站台邂逅、雨夜重逢、同学聚会，里面充斥着男女拉扯、攀比、奢侈品打脸前任、雌竞等十年前的狗血桥段。网友直接开骂："价值观落后""脱离当代女性诉求""GUCCI是不是对年轻女性有什么误解？"最讽刺的是，这次翻车恰好发生在GUCCI业绩连续11个季度下滑、中国大陆市???回暖速度逊色的节点上。品牌想靠短剧流量撬动年轻市场，结果用力过猛，把奢侈品的调性一起砸了。GUCCI客服表示"已收到反馈"，然后就没有然后了。三、名创优品：“丘比”盲盒露屁股，为展示“纯真”？第三个翻车的，是永远在"性暗示"边缘试探的名创优品。8月，名创优品推出"丘比雨衣天使系列icon box"盲盒，单盒29元，全套13个配色。丘比娃娃嘛，本来是软萌治愈的形象，结果这一系列13款全部统一采用弯腰撅臀的姿势，雨衣版型短小到衣角上翻，臀部完全露出，屁股上还加了腮红。全套13款统一弯腰撅臀露臀，被网友质疑性暗示。名创优品客服的回应堪称经典："创作初衷是展示天使般最纯真不加修饰的自然模样。丘比是象征爱与陪伴的小天使，是没有性别的。"网友当场回怼："天使用不穿裤子露屁股来体现纯真？""没性别和撅大腚好像没有直接联系吧？不管男女都不能撅腚露屁股啊！"更魔幻的是，这款盲盒在争议中"越骂越卖"，多家门店显示售罄，部分门店已悄悄禁售。29块钱的东西，靠争议卖断货，这波到底是翻车还是赢了，可能只有品牌自己知道。三个翻车案例有什么共性问题呢？品牌如何在七夕避免翻车呢？大叔最后稍微做个总结，谈三点。第一，别把"圈层自嗨"当"热度"瑞幸选了一个600万粉的圈层IP，就以为能打动全民消费者；GUCCI觉得找了四个年轻演员拍个反转短剧，就等于抓住了年轻人。但圈层热度和国民度之间隔着十万八千里。七夕是全民情感节点，消费者要的是"我能代入"的浪漫，不是"你谁啊"的困惑。联名之前先问问：不混这个圈的人，认识吗？有感觉吗？当然，瑞幸翻车对品牌公关人也有“好处”，比如大叔本人，这次也学到了很多新知识点。第二，别把"冒犯"当成"创意"。名创优品觉得撅臀露臀是"纯真自然"，GUCCI觉得雌竞攀比是"爱情戏剧"，瑞幸"要冰的"……本质上都是品牌方坐在会议室里自说自话，完全没考虑目标受众——尤其是女性消费者的真实感受。在2026年还在用"女性被奢侈品打脸前任"的剧情，不是复古，是落伍。创意可以大胆，但大胆的前提是尊重，不是冒犯。第三，别把"客服"当成"公关"。三个品牌的回应，均来自“客服”，口径也如出一辙：流程合规、初衷是好的、已收到反馈。没有一个品牌真正正视消费者的不满，没有一个品牌提出具体的改进措施。客服又给公关挡了“枪”。这里就有个更扎心的问题：瑞幸选择不道歉、不下架、不正面回应，说白了就是"装死"，能装过去吗？说实话，小争议确实能装过去——热度三天就散，网友记性比鱼还短。但这波不一样。瑞幸踩的是"情???共鸣"的雷，消费者吐槽的不是产品难喝，而是"我花钱你让我给陌生人随份子"这种被冒犯感。而且七夕当天还在卖，每卖出一杯就是一次二次传播，舆情根本不会自然降温。这种情况下装死，等于默认消费者的感受不重要，只会让反感越积越深。什么时候绝对不能装死？涉及价值观、性别议题、消费者权益、产品安全的，装死就是自杀。你不说话，消费者就默认你站对面。危机公关的核心从来不是"说什么"，而是"做什么"——下架、道歉、改进，选一个真的行动，比十句官话都管用。装死最多能躲过一次小骂，躲不过一次价值观危机。七夕年年有，翻车年年新。但消费者的耐心不是无限的。品牌们，长点心吧。最后的最后，你怎么看上述三个七夕翻车案例？有啥七夕正面案例吗？欢迎你聊聊。更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
项目频道 - Lululemon：汉密尔顿的跨界休息日
1 day ago
《休息日》在赛道上以高达378公里/小时的极速狂飙之后，F1车手们的休息是必不可少的。正因如此，Lululemon 最近推出了一个名为《与刘易斯·汉密尔顿共度休息日》的系列内容，镜头跟随这位冠军车手走出他熟悉的赛车领域，去跟其他顶尖运动员跨界学习。首期节目由汉密尔顿和职业高尔夫球手、同时也是 Lululemon 品牌大使的李闵宇搭档出演。拍摄场景设在高尔夫球场，在李闵宇提供技巧指导和动作打磨的同时，两人也交流了各自对于冠军心态的看法。在这里，高尔夫不仅是一项运动，更成为了探讨专注力以及心理韧性的载体，而不仅仅局限于挥杆技巧的切磋。在镜头前，这期节目深入探讨了两位运动员如何应对挫折、如何在重压之下保持专注，以及如何培养在最高水平竞技中所需的心理韧性。汉密尔顿走进了一个由精准与耐心主导的运动领域；而李闵宇则与一位习惯了全场战略思考的赛车手展开了交流。这种跨界碰撞，让观众得以多维度地领略在不同身体需求下，顶级运动员们共通的竞技思维。相关推荐阅读：lululemon新春主题短片：春天，重复如新lululemon×李宇春：活出不冬眠的生动山下有松×文淇：一点小状况，包在我身上利郎：把洗了n次的polo衫，寄给博主开箱MUJI×梁咏琪×杨采妮：这样就好更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
文章频道 - 跨界整活，百事可乐推出可乐味沐浴露
1 day ago
百事还透露，后续会推出可乐系列的彩妆。首发：日本设计小站原标题：越洗越渴！百事可乐推出可乐味沐浴露，让你从头到脚都是“快乐肥宅水”的味道！网友：再配上KFC炸鸡香水网友：凑齐一套洗出全家桶味儿这年头，品牌不搞点跨界整活，都不好意思说玩创新～刷到百事可乐竟然出了可乐味的沐浴露和身体磨砂膏！没错，就是那个你从小喝到大的“肥宅快乐水”，现在要让你从头到脚、里里外外都是快乐水的味道！不少网友的辣评：我可能洗澡的时候，就会忍不住想喝一口了！包装也很有那味儿，经典的蓝白红配色往浴室一摆，不知道的还以为你囤了一瓶2.5升的大可乐。据说为了还原那股地道的可乐味，实验室试了300多种配方，才调出那种“闻着像可乐但冲完又不黏腻”的微妙感。不过可惜的是，目前只在部分地区限量发售。一瓶售价大概人民币86元，有些平台已经炒到快200块了，甚至有人挂399！好家伙，洗个澡洗出溢价感了。而且百事还透露，这次首发的是洗护产品，后续还会推出可乐系列的彩妆，包括可乐味的口红等。在“把食物变成日用品”这个领域，要说脑洞，那不得不提麦当劳和肯德基！麦麦之前在德国推出猪肋排味沐浴露，据说是烟熏烧烤酱的香味。苹果派味沐浴露，苹果加肉桂，就跟刚出炉的苹果派一模一样。甚至还有蕃茄酱沐浴露！可以说是把菜单上的单品“搓”了个遍。肯德基就更离谱了，直接把“炸鸡”做成了一条日化线！炸鸡味牙膏，灵感来自肯德基经典的11种香料秘方。号称刷牙就像咬下一口酥脆多汁的原味炸鸡，虽然很怪很抽象，但没想到开卖48小时就售罄！确实很符合当下年轻人的精神状态～炸鸡味防晒霜，宣传语是“把紫外线弹开，留下一身健康的炸鸡香味”。炸鸡味香水，瓶身直接做成鸡腿造型，一个比一个会整活！所以现在的情况是：早上用蕃茄酱沐浴露洗澡，涂上炸鸡味防晒霜出门～中午吃个猪排汉堡，晚上用可乐味沐浴露冲凉，睡前再刷个炸鸡味牙膏。一整天，从头到脚，一整个行走的“全家桶”味儿！最后想问问大家，如果让你二选一，是愿意洗完澡是可乐味，还是猪肋排味？反正我选可乐，烤肉味真怕半夜饿到啃自己手臂……作者公众号：日本设计小站（ID：japandesign）更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
文章频道 - 拿到大结果！日默瓦樊振东广告封神了
2 days ago
给策划升职加薪！天才来的！！！最适合周杰伦《三年二班》的男主角！最近，日默瓦给樊振东和周杰伦拍的广告刷屏了。整个广告有种很奇妙的“宿命感”，让人感觉这不是一场品牌精心安排好的相遇，而是现实世界自己生长出来的故事。来，大家感受一下。《交汇，非凡旅程》第一支广告在8月4日发布。在广告片场，地上滚过来一颗乒乓球，周杰伦捡起来，樊振东顺势从他的日默瓦箱子里拿出球拍，俩人就在片场打起了乒乓球。点击查看项目详情《默契同频》第二支是被很多人都夸封神的广告。樊振东在后台一边做造型，一边随口清唱起《三年二班》，周杰伦突然出现，说了句经典的“哎，不错喔”。歌词：这第一名到底要多强（副歌：不用问 一定有人向你挑战）到底还要过多少关（副歌：不用怕 告诉他们谁是男子汉）可不可以不要这个奖（副歌：不想问 我只想要流一点汗）01好的广告，不一定要把故事讲完我觉得这组广告妙的地方，是它没有把所有情绪都解释清楚。两支广告画面的含义，品牌统统没有告诉你。它只是把这些瞬间摆在你面前，然后戛然而止。看似随意，但日默瓦其实提前埋下了不少彩蛋。只是等着观众自己去想、去猜、去补。细节1：樊振东，完美贴合《三年二班》。周杰伦当年《三年二班》的MV，讲的本身就是一个乒乓球少年的故事：从最初因为喜欢打球而走上赛场，到被所有人推着去追逐冠军，最后甚至选择放弃胜利，去寻找真正属于自己的答案。而现实里的樊振东同样从少年时期开始练习乒乓球，一路追逐第一名，从全国赛场打到世界赛场，最终拿下奥运冠军，真正站上了世界之巅。有粉丝直接把这首歌，配上了樊振东一路打球、一路拿冠军的画面，简直毫无违和感，听得人热血沸腾。细节2：歌词出现在歌曲的1分22秒，而1月22日恰好是樊振东的生日。细节3：日默瓦在8月4日发广告，恰巧是樊振东达成大满贯成就两周年！细节4：广告里樊振东拿着的箱子贴纸。9248是樊振东最喜欢的数字。2014年欧冠决赛时候，皇马0比1落后，眼看冠军就要输掉。伤停补时第92分48秒，拉莫斯头球绝平比分，把比赛拖进加时，最终皇马4比1逆转夺冠。贴纸PARIS2024代表巴黎奥运会，黄色则跟樊振东粉丝应援黄毛巾保持一致。图片来源于：小红书用户细节5：MV里的反派带着发带，不知道是在内涵谁。细节6：周杰伦箱子的716标识，起因是《以父之名》在2003年7月16日发布，全亚洲50多家电台同步首播，约8亿人收听，创下华语乐坛空前纪录。歌迷后来把7月16日定为“周杰伦日”。简简单单的广告，满满的都是细节，给足了观众参与其中的空间。广告播完了，故事却没有结束，甚至还会因为每个人的解读和发现，继续长出新的故事。02把广告拍成花絮观察日默瓦这次的广告，还有一个很特别的感觉：广告本身像花絮。在最先发布的广告里，周杰伦???樊振东没有演什么跌宕起伏的故事，就是一颗乒乓球滚过来，两个人顺势打了几拍，没有复杂剧情，没有刻意反转，整个过程非常轻巧。耐克今年世界杯也用过类似的思路。一群球星被安排在一个好莱坞片场拍广告，导演不断要求他们按照剧本来，但球员们偏偏不听，开始自己踢球、传球，把整个片场搞得越来越失控。而且和日默瓦一样，耐克这支片子也没有把内容做得一眼就能看完，里面塞了大量彩蛋，值得观众反复扒。这么做的原因是：消费者对广告天然有一层防备。当我们意识到“这是广告”，就会本能地知道，接下来看到的每一句话、每一个动作，都是品牌提前设计好的。但花絮不一样。它给人的感觉更像是拍摄现场偶然留下的一段真实瞬间：没有那么完整，也没有那么精致，甚至有点“不经意”。但正因如此，也让广告获得了更广的传播。03日默瓦看见了冠军之外的樊振东日默瓦的广告能出圈，甚至有不少人觉得这是年度最佳广告，很重要的一个原因是：日默瓦真的在尝试理解樊振东。今天的樊振东，其实已经不只是一个简单的“世界冠军”。在赛场之外，他的职业选择、未来去向，以及围绕这些事情产生的各种讨论，都让他始终处在舆论的聚光灯下。他的一举一动容易被放大，外界对他的期待、评价甚至争议，会跟着一起落到他身上。但从2024年8月14日，日默瓦正式宣布跟樊振东合作之后，日默瓦就没有刻意绕开这些复杂的东西。2025年6月，樊振东正式官宣加盟德甲萨尔布吕肯俱乐部。8月份，日默瓦就发布了给樊振东拍的广告，并寄语樊振东“球不落地，热爱不息。”没有过多解释，却用广告表达了自己支持的态度。日默瓦为什么要坚定地选择并支持樊振东呢？1、樊振东契合日默瓦“与生俱匠，箱伴长久”的品牌理念。对日默瓦来说，旅行从来不只是不断出发，???重要的是人在旅途中经历的一切。一次次出发、碰撞和留下的印记，最后都会成为属于自己的故事。箱子如此，人也是如此。运动员恰恰是最符合这种“不断在路上”状态的人，樊振东从少年时期开始打球，一路走上世界赛场，再到如今开启职业生涯的新阶段，他的人生本身就是一段不断向前的旅程。并且，日默瓦背后的LVMH集团，很看重运动员身上的独特价值。LVMH集团首席执行官安托万·阿尔诺曾说：“运动员和体育传递的是卓越、热情和高标准的价值观，这与我们匠人的精神相呼应。”所以日默瓦选择樊振东，看中的或许不只是“世界冠军”这个身份，而是他不断出发、突破自己的经历。2、用樊振东远走的舆论做创意自带话题。在东哥加盟德甲之后，外界对于他的职业选择、未来去向一直有很多讨论。对于品牌来说，这其实是一个现成的传播入口。于是大家看的就不再只是一支广告，而是会忍不住讨论：“这是在支持樊振东吗？”樊振东原本的舆论关注，就变成了这支广告自带的传播力。但这么做当然也有风险。品牌如果直接拿运动员的争议和舆论处境来做文章，很容易让人觉得是在消费他的情绪、蹭他的热度。尤其是樊振东身上的话题本就比较复杂，品牌一旦表达过度，就可能从“理解他”变成“利用他”。这次日默瓦比较聪明的地方，是它没有直接讨论樊振东的那些争议，而是借《三年二班》把这种情绪轻轻带了出来。让观众自己去联想，而不是直接替樊振东发声。从评论区的反应来看，这个分寸拿捏得很好。很多人在夸日默瓦“好事做尽”的同时，还自发地喊着要去下单，甚至有人晒出自己用了多年的日默瓦行李箱，分享它陪自己走过的旅程。当然，前面说了这么多，最后还是得替广大粉丝说一句公道话：日默瓦，广告好归好，但东哥唱得这么好听，能不能让他把歌唱完？更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目???道 - 招聘频道
招聘频道 - 客户经理/资深客户经理 SAM/AM
2 days ago
招聘企业: 好旺角 GMKOK 上海工作区域: 上海静安区发布时间: 2026-08-21Job ID: 275652职位描述 Job Description这是一条来自“好旺角”的招聘信息“沿着旧地图到不了新大陆”好旺角在等每一个热爱广告的你前来报到一起乘风破浪，一起高奏凯歌一起做广告新大陆的发现者职位：SAM/AM 客户经理/资深客户经理1.工作经验3年以上2.了解并跟全程跟进过IMC Campaign其中包括：1）TVC及KV执行流程的内外部对接，包括但不限于H5等执行流程。2）可清晰判断客户需要的传播形式，并根据传播形式与创意共创Campaign传播方案（包括Digital及Social传播阶段与机制的定制）3.有4A...
招聘频道 - 资深美术指导 SAD
2 days ago
招聘企业: 好旺角 GMKOK 上海工作区域: 上海静安区发布时间: 2026-08-21Job ID: 275659职位描述 Job Description这是一条来自“好旺角”的招聘信息“沿着旧地图到不了新大陆”好旺角在等每一个热爱广告的你前来报到一起乘风破浪，一起高奏凯歌一起做广告新大陆的发现者 职位：资深美术指导 SAD职位描述...
文章频道 - 七夕翻车案例合集：瑞幸、GUCCI、名创，一个比一个离谱
2 days ago
七夕翻车现场，这三件事很重要。今天是七夕，品牌七夕翻车案例，好久没写了。今年共有三个案例入选：瑞幸把七夕联名搞成“给陌生人随份子现场”，GUCCI把奢侈品广告拍成“雌竞土味网剧”，名创优品则把盲盒做成"性擦边暗示"……真的是一个比一个更离谱！三个品牌，三种翻车姿势，但背后的问题其实是同一个，大叔聊聊。一、瑞幸：买杯咖啡，像“给陌生人随份子钱”第一个翻车的，竟然是最会做联名的瑞幸。8月17日，瑞幸七夕联名产品上线，合作对象是连载动画《王焕君和张缤智》。听名字是不是一脸懵？对，大多数人都是这个反应。杯套、手提袋上印满了这对陌生情侣的名字和恋爱日常。这个IP是短视频博主"初九会画画"以自己和男朋友的真实恋爱经历创作的，抖音有600多万粉丝，小红书50多万。在小圈层里确实有热度，但放到全民层面，认知度几乎为零。问题就出在这儿。你七夕买杯咖啡，图的是那点节日气氛，结果杯套上印着两个你完全不认识的人名，旁边还是人家约会、求婚、结婚的日常。氛围感瞬间从"我们的七夕"变成了"祝他们七夕快乐"。网友的吐槽非常精准："买杯咖啡像给陌生人随份子钱""像被塞进了陌生人的被窝""我是他们play的一环吗？"更绝的是，有店员透露这次联名"没卖出几杯"，周边物料库存积压。不少顾客下单时主动备注"不要联名杯套"。合作博主"初九会画画"近30天掉粉5万。更有舆情风险的点，还有一个“要冰的”文案，被认为存在潜在性暗示。有博主指出：将“要冰的”与“没来例假”，再与“性生活”进行曲折联想，本身就脱离了正常对话语境，即便是来例假的女性也???有想喝冰的信号，且有将女性正常口感需求过度性化的倾向，缺乏足够的事实支撑。瑞幸客服的回应是"合作流程合规，暂未接到下架通知"。行吧，嘴硬也是一种态度。截至目前，这也是瑞幸唯一的回应，“装死”能装过去这波舆情吗？什么时候不应该“装死”？大叔放在最后的点评。更有意思的是，另一家咖啡品牌主动介入这波翻车舆情，并狠狠踩了瑞幸一脚，这就是蜜雪冰城打造的咖啡品牌——幸运咖。8月16日，幸运咖在七夕抽奖博文中甩出一句文案："不为别人的爱情买单，爱自己更幸运。"这句话精准踩中瑞幸"随份子"的痛点，瞬间被网友解读为隔空内涵，话题#幸运咖阴阳瑞幸#直接冲上热搜。幸运咖还同步上线"七夕宠粉节"，抽奢侈品、数码产品和优惠券，把友商送来的流量接得稳稳的。评论区大批网友叫好，戏称"瑞幸负责翻车，幸运咖负责接单"。更绝的是，热度起来后幸运咖悄悄删掉了这句文案，客服回应"不清楚是否刻意内涵"——话我说了，流量我接了，锅我不背，这波商战操作堪称教科书级。二、GUCCI：奢侈品拍短剧，“雌竞抢男人”太离谱第二个翻车的，是高高在上的GUCCI。七夕前夕，GUCCI推出三支主题短剧《爱情有戏》，请了宋威龙、文淇、田曦薇、向涵之四位新生代演员出演，同步推出新品手袋。阵容不可谓不豪华，预算不可谓不充足。GUCCI七夕短剧海报，被网友吐槽"土到以为是假的"。点击查看项目详情结果短片一上线，评论区直接炸了。视觉上：粗重渐变的艺术字、生硬的构???拼接、暗沉饱和的色调，被群嘲"土味网剧质感拉满""审美降级""不打名字都认不出是哪个明星""土到以为是拼多多广告"。剧情上更离谱：三支短片分别是站台邂逅、雨夜重逢、同学聚会，里面充斥着男女拉扯、攀比、奢侈品打脸前任、雌竞等十年前的狗血桥段。网友直接开骂："价值观落后""脱离当代女性诉求""GUCCI是不是对年轻女性有什么误解？"最讽刺的是，这次翻车恰好发生在GUCCI业绩连续11个季度下滑、中国大陆市场回暖速度逊色的节点上。品牌想靠短剧流量撬动年轻市场，结果用力过猛，把奢侈品的调性一起砸了。GUCCI客服表示"已收到反馈"，然后就没有然后了。三、名创优品：“丘比”盲盒露屁股，为展示“纯真”？第三个翻车的，是永远在"性暗示"边缘试探的名创优品。8月，名创优品推出"丘比雨衣天使系列icon box"盲盒，单盒29元，全套13个配色。丘比娃娃嘛，本来是软萌治愈的形象，结果这一系列13款全部统一采用弯腰撅臀的姿势，雨衣版型短小到衣角上翻，臀部完全露出，屁股上还加了腮红。全套13款统一弯腰撅臀露臀，被网友质疑性暗示。名创优品客服的回应堪称经典："创作初衷是展示天使般最纯真不加修饰的自然模样。丘比是象征爱与陪伴的小天使，是没有性别的。"网友当场回怼："天使用不穿裤子露屁股来体现纯真？""没性别和撅大腚好像没有直接联系吧？不管男女都不能撅腚露屁股啊！"更魔幻的是，这款盲盒在争议中"越骂越卖"，多家门店显示售罄，部分门店已悄悄禁售。29块钱的东西，靠争议卖断货，这波到底是翻车还是赢了，可能只有品牌自己知道。三个翻车案例有什么共性问题呢？品牌如何在七夕避免翻车呢？大叔最后稍微做个总结，谈三点。第一，别把"圈层自嗨"当"热度"瑞幸选了一个600万粉的圈层IP，就以为能打动全民消费者；GUCCI觉得找了四个年轻演员拍个反转短剧，就等于抓住了年轻人。但圈层热度和国民度之间隔着十万八千里。七夕是全民情感节点，消费者要的是"我能代入"的浪漫，不是"你谁啊"的困惑。联名之前先问问：不混这个圈的人，认识吗？有感觉吗？当然，瑞幸翻车对品牌公关人也有“好处”，比如大叔本人，这次也学到了很多新知识点。第二，别把"冒犯"当成"创意"。名创优品觉得撅臀露臀是"纯真自然"，GUCCI觉得雌竞攀比是"爱情戏剧"，瑞幸"要冰的"……本质上都是品牌方坐在会议室里自说自话，完全没考虑目标受众——尤其是女性消费者的真实感受。在2026年还在用"女性被奢侈品打脸前任"的剧情，不是复古，是落伍。创意可以大胆，但大胆的前提是尊重，不是冒犯。第三，别把"客服"当成"公关"。三个品牌的回应，均来自“客服”，口径也如出一辙：流程合规、初衷是好的、已收到反馈。没有一个品牌真正正视消费者的不满，没有一个品牌提出具体的改进措施。客服又给公关挡了“枪”。这里就有个更扎心的问题：瑞幸选择不道歉、不下架、不正面回应，说白了就是"装死"，能装过去吗？说实话，小争议确实能装过去——热度三天就散，网友记性比鱼还短。但这波不一样。瑞幸踩的是"情感共鸣"的雷，消费者吐槽的不是产品难喝，而是"我花钱你让我给陌生人随份子"这种被冒犯感。而且七夕当天还在卖，每卖出一杯就是一次二次传播，舆情根本不会自然降温。这种情况下装死，等于默认消费者的感受不重要，只会让反感越积越深。什么时候绝对不能装死？涉及价值观、性别议题、消费者权益、产品安全的，装死就是自杀。你不说话，消费者就默认你站对面。危机公关的核心从来不是"说什么"，而是"做什么"——下架、道歉、改进，选一个真的行动，比十句官话都管用。装死最多能躲过一次小骂，躲不过一次价值观危机。七夕年年有，翻车年年新。但消费者的耐心不是无限的。品牌们，长点心吧。最后的最后，你怎么看上述三个七夕翻车案例？有啥七夕正面案例吗？欢迎你聊聊。更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
项目频道 - 京东服饰美妆×林一：礼上加礼，惊喜+1
2 days ago
今年七夕，就这样送礼，礼礼礼礼礼送到心坎里～七夕都在说爱，京东如何把利益点说进心里？又到了一年一度的七夕节点。一个所有品牌都在说爱、说浪漫、说心意的节点，京东服饰美妆要如何把自己的七夕礼遇讲得更清楚，也让用户真正记住“礼上加礼”的独特利益点？这是我们接到brief后，首先需要解决的问题。七夕不缺礼物，缺的是“再多一点”的表达我们重新回到七夕送礼这件事本身。人们为什么要送礼？当然是为了表达爱。但真正爱一个人时，一份礼物似乎总是不够。挑了一件TA喜欢的，还想再添一点惊喜；说过一句“我爱你”，还是忍不住想用行动告诉TA：我想给你的，不止这些。因为爱，本身就是一种想不断“多宠一点”的心情。多爱一点，多宠一点，多准备一点，也多制造一点惊喜。七夕送礼从来不是完成任务，而是想把那些平时没说完的话、没表达完的心意，都装进礼物里。这与京东服饰美妆“买品牌好礼，再享独家加礼”的产品机制，形成了天然的情感连接。于是，我们没有把“礼上加礼”只当成一项促销利益点，而是把它重新解释为：一份好礼，是懂TA；再加一份惊喜，是想多爱TA一点。由此，“礼上加礼，惊喜+1”成为整波传播的核心主题。有了核心概念，接下来是找到一个人，把它自然地传递出来。这一次，我们邀请林一成为「京东服饰美妆惊喜合伙人」。选择林一，不仅因为他年轻、清爽、具备高国民好感度，更因为他的名字里，刚好藏着我们需要的创意钩子——“一”。七夕为什么只能送“一”份礼？有了林一，还可以惊喜“+1”。林一也因此不再只是传统的产品推荐者，而是成为一个帮助用户为七夕惊喜“做加法”的人。一个林一送好礼，两个林一“礼上加礼”。为了让抽象的产品机制被用户一眼看懂，我们在片中将林一“一分为二”。用两个林一隐喻「礼上加礼」，把京东的产品利益点，变成更具人格感的情感表达。与其解释“礼上加礼”，不如直接唱进脑子里为了强化「礼上加礼」的心智，这一次，我们借助芬兰民间歌谣《列文波尔卡》的旋律进行魔改，打造京东服饰美妆七夕礼遇季主题曲——《礼礼礼之歌》。我们抓住整波传播最核心的一个字——“礼”，将其变成歌曲中不断重复的记忆符号。伴随循环上头的旋律，“礼礼礼礼礼送到心坎里”被一遍遍唱响，也将“上京东挑好礼，还能再享一份加礼”的产品机制，轻松、直接地唱进用户脑海。我们想做的，不只是一首广告歌，而是一个属于京东七夕礼遇季的声音符号。在片中，我们让两个林一共同演绎“如何送礼送到心坎里”。他们一边挑礼、送礼、为惊喜做加法，一边用魔性唱跳反复传递“礼礼礼礼礼送到心坎里”。上线前夕，我们借势林一“内娱百灵鸟”的趣味标签，提前释放片场花絮，以林一开嗓、练歌等内容制造悬念，吸引粉丝提前围观。从一首歌，到一场人人都能参与的“加礼舞”为了把“礼上加礼”从听觉记忆进一步转化为动作记忆，我们还为《礼礼礼之歌》设计了一套简单、魔性的“加礼舞”，并在短视屏平台发起合拍挑战赛，吸引更多用户的参与。由此，整波传播形成了一条完整的记忆链路：一首《礼礼礼之歌》，把“礼”唱进脑子；一套魔性加礼舞，把“+1”变成动作；一场用户挑战，让“礼上加礼”成为可以共同参与的七夕表达。通过本次传播，我们将“礼上加礼”的产品利益点转化为更易感知、更具记忆度的七夕表达，让更多人记住：来京东买好礼，还能好礼再加礼，惊喜再+1。相关推荐阅读：京东服饰美妆礼遇季：敲开心门，把礼送到心坎里！喜茶七夕：在潮州秋溪村，找到了织女茉莉奶白，七夕短剧上演假戏真爱淘宝“鸟界恋综”，七夕心动上线百雀羚×???思潼：祝她的七夕特别好更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
文章频道 - “不信邪”的小罐茶饮，还要撞多少次南墙？
2 days ago
南墙是最好的老师。作者：苗庆显，首发：老苗撕营销125年的夏天，跟一个做茶的朋友聊起小罐茶做饮料。我们说，这个方向没问题，品类选择没问题，定位没问题，卖点也还行，定价也没问题，包装还挺好看，广告语——“喝美了”有点搞笑，但也没啥问题，这年头，谁也别指望一句广告语成事，当然它也坏不了什么大事。唯一的大问题就是，不懂做饮料，不懂做快消品。在产品概念上花了太多心思，在所谓“策划”上花了太多心思，但在快消品成败最关键的环节上，在渠道势能、渠道密度以及话题势能上，做得不够，甚至感觉就没花多少心思。有意思的是，今年小罐茶推出浓萃系列，又跟另外一个做茶的朋友聊起来了。结论差不多：不再喝美了，而是找“场景”了，餐后解腻熬夜提神什么的，这个玩法显然比比美学讲故事接地气得多，结局肯定比“喝美了”好很多，但还是觉得劲儿没使对。2杜老板经常被称为“营销大师”，这哥们特别擅长干两件事。一种叫贩卖阶层品味，建立门槛，搞身份溢价，以前的8848、小罐茶（茶叶）都是这个路线，毫无疑问非常成功。这点大概唯张雪峰的极草和听花可以一拼，以至很多吃瓜群众，经常把这两位搞混。另一种叫唤醒焦虑，你有病我有药，教育用户习惯。比如背背佳、好记星什么的，这种在保健品???域应用非常广，杜老板是个中高手。小罐茶饮料从“喝美了”的高香，到如今找场景的浓萃，看似是灵活应对，看似是战略急拐弯，其实还是在杜老板的舒适区。高香在讲品味，浓萃在教消费者喝茶。阳春白雪不行，咱就下里巴人；讲美学故事不行，咱就一俗到底，对标脑白金，大大的字大大的场景，让你来对号入座。这对快消品有没有效呢？当然有效，这是植根于人性中的打法。但——不明显，因为快消品有比这重要100倍的东西。快速消费品，少则几块多则几十块，几乎没有决策成本，少有计划性购买，就那么随手一下的事儿。所以你让消费者能够看到，随时可得，反复接触，不停刺激就变成了最重要的事情。娃哈哈当年能够取代可口可乐成为第一大饮料企业，靠的是分销联合体让它进入了百万终端；康师傅一直压着统一，是因为康师傅的通路精耕一直让它在终端上胜出一筹。东方树叶成了百亿大单品，很多人眼红。大家更应该想想东方树叶在农夫坐了多少年冷板凳，更应该想想它背后依托的农夫4000多家经销商，200多万家终端，想想东方树叶在市场不被看好时候的冰柜争夺战、铺货竞赛、布局20万的自动售货机。老杜有时间可以找钟晱晱取取经，钟老板当年保健品转行做快消，也擅长做产品概念，水仙花实验什么的，但渠道短板是多年以后才补上，那时候也是被娃哈哈康师傅在市场打得不要不要的。光让顾客看到还不行，哪怕干到100万家终端，能够获取多少露出，多少关注，也能算得出来的。所以还要做话题，成功的话题动辄上亿曝光，实在不行量大管饱。一个几块钱的东西，关注够多，尝试就会不少，但凡你的产品还有点回头率，那——“咱就有了”。以前做话题，央视卫视砸就行了，现在还真的要会玩。所以做快消品，渠道是第一生产力，话题是第二生产力，产品是第三生产力。不要扯什么“没有产品，一切都是零”的假大空。衡量重要性是按照门槛来的，门槛在哪里，重要性就在哪里???说句制造业老板们不爱听的话，大部分的快消品，也包括不少耐用消费品，产品门槛不高。要不然你也不会觉得卷。3渠道、话题，说起来简单，真的做起来不容易。都知道娃哈哈的分销联合体、康师傅的通路精耕、可乐的101计划，真的做好的又有几个？更何况时代变了，原来做深分的方式也不好用了。现在需要新的渠道设计和模式，需要跟渠道建立不一样的合作关系。你得挑选匹配的渠道，你得先在特定渠道把势能做起来，把密度做起来，有钱你就烧开一锅水，没钱你就烧开一滴水，一个点的势能足够强才能破圈，才能溢出。更要命的是，做渠道依赖经销商。但快消行业目前的主流还是深度分销思维，是跟传统商超打交道的思维，甚至有的还是大批发大流通思维。找到有运营思维的经销商不容易。能够找到肯学习，愿意改变的，就算烧高香了。做话题也不容易，传统大媒体时代，央视一打，好几亿人看到。据说拴条狗在那儿也是名狗。但现在做话题，你也要进行设计。你要懂二级传播原理，把关键人物揪出来。要了解编码解码的基本原理，知道自我加冕、自我标榜和自我感动，用户都是无感的。你要会创作内容，还要会发动群众，还要懂得把话题跟渠道结合起来。所以，算来算去，还是做个出色的产品容易得多。虽然很多人出产品的路数不对。4歪个话题。有人问老苗，小罐茶饮料如今的打法，又餐前餐后又午后犯困的，算不算是在做“场景营销”？答案是：不算，至少现在不算。不要觉得有个场景化的口号，或者有个场景化的名字，就是场景营销。否则，场景营销早就满大街都是了：怕上火喝王老吉，累了困了喝红牛，岂不都是场景营销？经常用脑喝六个核桃，收礼只收脑白金，是不是也要算场景营销？有个场景化的口号，对于场景营销，既不是充分条件，也不是必要条件。衡量场景营销的黄金标准是——用户在场景中的浸入度。所以场景营销的关键词是：代办任务、角色、流程、仪式、情绪，这些做足了，场景浸入度就高，浸入度一高，自然就有溢出。所以：有多少场景，就有多少销量（刘春雄老师金句）。上栗子。我们说王老吉、红牛、小罐茶饮料、脑白金不是场景营销，但“酒前酒后喝名仁”是场景营销，原因当然不仅仅是因为广告语???名仁的销售跟白酒高度绑定，甚至很多名仁的经销商就是白酒经销商。烟酒店、餐饮店这种高白酒露出的终端，展会、宴席这种白酒唱戏的舞台，名仁一直在不遗余力的跟白酒组CP。努力做到，有白酒的地方，就有名仁。酒前酒后喝，喝着酒也能喝，喝酒的人能喝，不喝酒的人也能喝。有些人一旦养成习惯，喝酒时候没它都心里没底，这个浸入度就够了。一旦少了角色、流程，没有情绪、没有仪式、没有共鸣，只是搞个口号，浸入度就不够。那带给用户的感觉就是“你在教我做事”：教我喝茶，教我吃东西，教我买零食。这事对高关注度产品，有用；对快消，吃力不讨好。浸入度不够，看上去是在做各种场景，实际上是四处树敌。明明看到的是无糖茶饮料的市场红利（确实很有机会），动起手来却跟东方树叶打，跟三得利打，还跟咖啡打，跟雪碧打，跟红牛东鹏打，还跟护眼的抗疲劳的各种保健品营养补充剂打。怎么说呢？还是要集中资源把一个场景的浸入度做起来。这就有关快消出产品的节奏问题了，以后再聊。路还很长，杜老板说要五年干到100万家终端，很好，虽然还不太够。一切好运吧。作者公众号：老苗撕营销（ID：yiheyingxiao）更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
招???频道 - 品牌策略经理
4 days ago
招聘企业: iFLYTEK 科大讯飞工作区域: 安徽合肥发布时间: 2026-08-19Job ID: 275638职位描述 Job Description工作职责： 1、负责科大讯飞企业品牌或重点业务的品牌策略与创意输出 2、公司级品牌规划与营销战役的策略研究、品牌规划、实施闭环 3、公司级品牌项目的策略报告输出、文案输出、AI视频输出...
项目频道 - ING × 奥美澳洲：会存钱的人超有魅力！
2 days ago
“会存钱”这件事，正成为一种具有吸引???的个人特质。在澳大利亚，储蓄正在逐渐成为一种令人羡慕的生活习惯。根据调查显示，41%的单身受访者表示更容易被能够遵守预算的人吸引；46%的人表示会对坚持储蓄的人产生好感。基于此消费变化，金融机构ING携手奥美澳洲，为全新储蓄产品“ING Savings Booster”推出了“Saving Is In（会存钱，才时髦）”营销活动。奥美澳洲制作的三支广告，就从约会场景切入，用幽默的方式演绎了这一洞察。在主广告中，一名男子第一次约会时透露，自己这个月的储蓄目标已经完成。买单时，他还提出能不能享受工作日折扣。女方听完之后，直接被他的精打细算打动，大喊一句：“Marry me！”就这样，会存钱突然成了恋爱加分项。创意也没有把故事局限在约会场景里。其他广告还展示了各种生活中的省钱高手时刻：有人为了等免费停车时间开始和停车管理员斗智斗勇；有人提前几个月趁冬季打折囤下圣诞装饰。这些看起来有些斤斤计较的行为，在ING的演绎下都变成了一种聪明、有趣，甚至有点可爱的生活方式。ING品牌负责人Lily Lange表示——品牌希望通过这种带有ING特色的荒诞幽默，把人们完成储蓄目标时那种小小的成就感表现出来，让人看到认真管理自己的钱，也可以是一件很有魅力的事情。这场Campaign有意思的地方，其实在于它重新定义了省钱的文化意义。以往储蓄意味着克制、理性、自律，多少带着一点苦哈哈的意味。ING给“会存钱”加了一层新的身份认同：会花钱是能力，会存钱也是魅力。在项目相关户外海报中，这一理念得到了更为直观的展示。海报的每一句文案，都把消费文化里鼓励你花钱的话爆改成了鼓励你存钱的话。狮子作为品牌符号贯穿始终，给每一句文案都加了一层“强且自信"的语感。户外广告1、Hey, big saver.Hey, big spender（嘿，大手笔的人）的反面，大手笔花钱变成大手笔存钱2、Go on...