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MarkeZine:新着一覧
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Latest posts
Last updated about 12 hours ago
内製化とは“マーケティングOS”の構築である。ヤマハ発動機が実現する、事業横断の持続的な広告運用体制
about 20 hours ago
広告を取り巻く環境や顧客接点が複雑化し、AIを筆頭とする急速な変化の中、組織力や事業横断的なマーケティング戦略の必要性が増している。しかし、自律的な推進体制を目指して「内製化」に着手するも、壁にぶつかる企業は少なくない。ヤマハ発動機およびヤマハモーターソリューションは、広告運用の属人化やデータのサイロ化という課題に対し、事業部が持続的に自走できる体制作りを目指して電通デジタルとともに取り組みを開始。ゼロから作り上げたマーケティング内製化プロジェクトの全貌について聞いた。
少子化に逆行成長するキッズ市場 キッズ向け都市型リアル店舗の収益化構造
about 21 hours ago
米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している本連載。今回は、少子化に逆行するように拡大しているキッズ市場に着目する。米国で近年成長している、キッズ向け店舗ブランドにある共通点とは？ 失敗事例の共通点も踏まえ、キッズ市場で勝敗を分ける構造的なポイントを紐解いていく。
そのメディア投資は正解か？調査データが示す、メディアプランニングの新常識となる4つの視点
about 22 hours ago
メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めている。国内でも“兆し”のあるマーケティングの新たな潮流に、業界の先進的なブランドはどう向き合っているのだろうか？ 本連載では、世界で100ヵ国以上にオフィスを展開する広告代理店HAVASで日本のエグゼクティブ・ディレクターを担う北市卓史氏が、同社が持つ専門研究チームとそのネットワークを活かし、今後国内でも注目すべきマーケティングトレンドを共有していく。今回取り上げるのは、「メディアプランニング」における常識の崩壊と、新たな潮流だ。「広告効率」「投資配分」「購買モデル」「広告効果」に4つにどのような視点を持つべきか、調査データを軸とした解説を行う特別編としてお届けする。
MarkeZine20周年。ECzine、SalesZineと統合しビジネス横断メディアへ拡張
4 days ago
いつもMarkeZineをご愛読いただき、誠にありがとうございます。MarkeZineは、2026年5月22日に開設20周年を迎えました。この大きな節目を機に、私たちは大きな一歩を踏み出します。2026年6月中旬以降より、翔泳社が運営する「ECzine（イーシージン）」および「SalesZine（セールスジン）」をMarkeZineへと統合し、マーケティング・コマース・営業の3領域を横断する「統合型ビジネスメディアプラットフォーム」として、新たな体制でスタートいたします。
シン・UGC領域の最適戦略設計。UGC“だけ”、フォロワー数“だけ”で考えない5つの思考法
4 days ago
情報が飽和した現代において、従来のようにテレビCMや雑誌広告などの「PGC（Professional Generated Contents）」だけで認知から購買までを完結させることは、すでに困難と言えよう。一方、口コミやインフルエンサー投稿といった「UGC（User Generated Contents）」の重要性は叫ばれて久しいが、その戦略設計において明確な解を持てている企業はまだ少ない。MarkeZine Day 2026 Springでは、UGC領域に特化したマーケティングエージェンシーであるウィングリットの川上 慶士氏が登壇。累計5,000件以上の支援実績から導き出された、UGC戦略のポイントと本質的な考え方を、5つのトピックに凝縮して紹介した。
コロナ禍の売上4割減を乗り越え、過去最高を更新！「ミンティア」V字回復の裏側とブランドとしての“軸”
4 days ago
2026年で発売から30周年を迎える、アサヒグループ食品のタブレット菓子「ミンティア」。2019年に過去最高売上を記録した直後、コロナ禍による外出激減で売上4割減という危機に直面した。本記事では、同ブランドをけん引する河口氏にブランドの歩みと復活を支えた戦略についてインタビュー。失われた「喫食習慣」をいかに取り戻し、時代と共に変化する「リフレッシュ」の価値をどう定義し直したのか。2025年には過去最高売上の更新と、見事なV字回復を果たした裏側にある取り組みに迫った。