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MarkeZine:新着一覧
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Latest posts
Last updated 5 minutes ago
西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方
about 1 hour ago
マーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、およびビジネスの前提は驚くべきスピードで変化し続けています。本記事では、数々の企業・ブランドの成長を牽引してきた西口一希氏に、現在に至るまでの転換点と変化、変わらない本質を尋ねました。同氏が「WHOとWHATの距離がより近づく」と語るAI時代、マーケターにはどのような役割が求められるのでしょうか。
ドコモ、ミツカン、JALの成功事例も ショートドラマでブランドリフトや行動変容を促すためのポイント
3 days ago
SNSマーケティング施策が飽和する中「再生数は伸びたが、それが何につながったのかわからない」という課題を多くの企業が抱えている。企業のショートドラマ活用も同様で「ただバズって終わり」になっているケースは少なくない。2026年3月4日開催の「MarkeZine Day 2026 Spring」では、縦型ショートドラマ専門のクリエイター集団「ごっこ倶楽部」を運営するGOKKOの仲子拓也氏と、セプテーニのショート動画開発部でエグゼクティブプロデューサーを務める江村雄一氏が登壇。話題化で終わらせず、若年層に届けるための施策のポイントや事例について解説した。
2006-2026：電通「日本の広告費」から読み解く過去20年の変化、広告の拡張と本質
3 days ago
スマホすら存在せず、インターネットがまだ「補完的なメディア」だった20年前――広告業界の景色は、今とは全く異なるものでした。MarkeZine創刊20周年を記念した本特集では、1947年からの歴史がある広告統計「日本の広告費」の変遷を辿りながら、業界の20年を振り返ります。取材にご協力いただいたのは、長年この統計に携わってきた電通の森永陸一郎氏です。
セブン-イレブン、電通、CAがリテールメディア新会社を設立 2030年新規事業収益200億円へ
4 days ago
セブン-イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントの3社は6月11日、リテールメディア事業を推進する合弁会社「株式会社セブン-イレブン・アドコネクト」の設立を発表した。その会見の内容をレポートする。
ミツカン「味ぽん」がテレビCMの刷新・放映2週間で追加投資を決断できた「注視データの組織活用」とは
4 days ago
ロングセラーブランド「味ぽん」を展開するミツカン。同社は2021年より、視聴者の「視線」を可視化するREVISIOを導入。注視データを活用したテレビCMクリエイティブの改善と、スピーディーな意思決定を進めてきた。2024年に制作された「ぽん！と変えちゃう？」篇では、従来のクリエイティブから刷新。注視スコアを急上昇させ、売上107％（前年同期比）の達成、CM投下2週間で追加投資の判断にも寄与した。意思決定のスピードを劇的に高め、根拠のあるクリエイティブ改善によって、売上増という確かな成果へいかにつなげたのか？ミツカンの伊山裕人氏、REVISIOの小黒真愛氏、須増寿徳氏に聞いた。