MarkeZine:新着一覧

FLJ、フェアトレードの国内市場動向を発表　イオンなど約200社が連携するキャンペーンを5月に開始

2 days ago

インテージHDとNIQが戦略的パートナーシップ締結、国・地域をまたいだ市場動向を把握できる環境提供へ

2 days ago

あなたの1票が大賞を決める！「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」投票受付中

3 days ago

変化を俯瞰し、一歩先を考える！2026年マーケティングの「輪郭」を掴むための4冊

3 days ago

日常の業務フローから少し距離を置ける大型連休は、いま起きている変化を俯瞰し、少し先の未来に思いを馳せるのにも最適なタイミングです。現在、MarkeZineでは「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」の投票を受け付けています。その中から、2026年、そしてその先のマーケティングの輪郭を掴むために、編集部が「今、目を通しておきたい4冊」をピックアップしました。

【今どきシニア女性のデジタル事情】スマホ利用率98.9％へ、デジタル化を「必然」へと導いた4つの要因

3 days ago

ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。今回は、「シニア女性のデジタル利用の実態と価値観の変化」がテーマです。ハルメク生きかた上手研究所の調査によると、シニア女性のスマホ利用率は98.9％に達し、もはや生活に不可欠な“必然”の段階に達しました。なぜ、デジタルに対する価値観が変わったのか。その背景を読み解きます。

リンクシェア・ジャパンのアフィリエイトネットワークに「OLIVE YOUNG」が広告主として参加

3 days ago

“正解を探すだけでは売れない”時代に──マーケティングに求められる「創造する力」とは何か【論文紹介】

3 days ago

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは「マーケティングにおける創造性」です。合理的かつ効率的な「正解・最善」のやり方を取ったのに、なぜ売れないのか。この課題に向き合うための、多様な研究を紹介していきます。

広告は「生成される」時代へ。Netflix・Nike・P&Gに学ぶリアルタイムパーソナライズの最前線

3 days ago

デジタルマーケティングにおけるパーソナライズは、長らく「最適なコンテンツを選ぶ」ことが中心であった。複数のクリエイティブを用意し、A／Bテストによって最も成果の高いものを選ぶ。このプロセスは合理的であり、多くの企業で標準的に採用されてきた。しかし今、その前提は崩れつつある。海外企業の取り組みを見ると、マーケティングは「選ぶ」から「その場で生成する」へと進化している。ユーザーの行動、文脈、タイミングに応じて、コンテンツそのものがリアルタイムに変化する。本稿では、この変化を上流から下流まで構造的に整理する。

徳島ヴォルティス、ホームゲームにAIアバターソリューション「LiveX AI」を導入

3 days ago

博報堂、AIと独自の生活者データで価値観・購買動機などのインサイトを可視化する新サービス提供へ

3 days ago

ONE COMPATHとPLANT、販促クリエイティブ自動生成の実証実験の結果を発表

3 days ago

なぜアプリ経由のCVRがECサイトの約6倍に？レイングッズのWpc.に聞くLTV向上の方程式

3 days ago

レイングッズブランド「Wpc.」の公式アプリは、ECサイトの約6倍という驚異的なCVRを記録し、最上位ランク会員の構成比が非アプリ会員の2.5倍に達するなど、同社のLTV向上を牽引する。その背景には、「売る」ことから「楽しんでもらう（体験）」ことへの転換があったという。MarkeZine Day 2026 Springに登壇したメグリ株式会社の鯨岡務氏と、株式会社ワールドパーティーEC部部長の深代優介氏・山地真璃奈氏は、公式アプリを起点に、OMO基盤の整備から店舗スタッフを巻き込んだ運用、データを活かした施策改善などの実践を語った。