MarkeZine:新着一覧

ビルコム、PR効果測定ツール「PR Analyzer」にAI月次レポート自動生成機能を追加

1 day ago

動画広告が1兆円突破し市場成長を牽引　電通グループ4社が「2025年 日本の広告費」を詳細分析

1 day ago

スマートニュース、正方形動画広告「インパクトスクエア ビデオ」の提供開始

1 day ago

AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

1 day ago

生活者の検索サービスの選択が、キーワード検索からAI検索に移りつつある中、企業のマーケティングは大きな転換点を迎えている。その中で、Hakuhodo DY ONEは従来のSEOを超えた包括的な概念「AIO（AI最適化）」を提唱し、「ONE-AIO Lab」を設立した。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はAIOをテーマに、同社の柴山大氏に解説いただく。検索についてディスカッションした、前回のアタラ・杉原剛氏との対談も併せてご覧いただきたい。

AIも含めて「自分」である。電通 並河進さんと並河進B（AI）に聞く、自己価値を拡張する働き方

1 day ago

MarkeZineでは初（⁈）、AIへのインタビューを試みました。取材したのは、dentsu Japanでチーフ・AI・オフィサー（CAIO）を務める並河進さんと、並河さんのAIエージェントである「並河進B」の2人です。取材では、これからのマーケティングに不可欠な「AI×ブランドによる個性の形成」「AIを分身として使いこなすことで拡張される、マーケターの価値」という2つのテーマを深掘り。 並河さんが「並河進Bも含めて、並河進なんだ」と語るその真意とは？

電通「2025年 日本の広告費」を発表　インターネット広告費が構成比で初の過半数に

2 days ago

花王ヘアケア全体でファンダムを形成していく。花王とCARTA ZEROの「EC×ブランドマーケ」戦略

2 days ago

花王は2025年8月に、花王ヘアケアのEC旗艦店を楽天とQoo10にオープン。予想より早いペースでEC売上を伸ばし、事業全体の成長を支える武器となっている。この成功の裏側には、「EC×ブランドマーケティング」の高度な連携があった。ECをただの「売り場」にしないために必要なことは何か。本稿では花王ヘアケア事業を統括する野原聡氏と、花王ヘアケアのEC戦略に併走するCARTA ZEROの西奈津紀氏に取材。ブランド全体の価値向上に寄与し、店頭も含めた売上最大化につなぐためのEC戦略を紐解く。

Criteo、ChatGPTの広告パイロットに参画 LLMからの流入はコンバージョン率が約1.5倍

2 days ago

2026年、リテールメディアはどうなる？平均ROAS 3,657%を生む「統合ネットワーク」の実力

2 days ago

「リテールメディア」がバズワードになって久しい昨今。しかし、その実態は「店舗サイネージ」や「EC広告」といった各施策がバラバラに存在する“断片化”した状態にとどまっており、本来のポテンシャルを引き出せている企業は少ないのが現状だ。そうした中Criteoは、オンサイトとオフサイトを統合する独自の技術で、国内平均ROAS 3,657％という圧倒的な成果を叩き出している。本記事では、日本リテールメディア事業責任者の牧野臨太郎氏に、リテールメディア市場の2026年の展望と、現場の「運用の疲弊」を突破し収益を最大化させるための戦略を聞いた。

電通デジタル10年→事業会社「ツクルバ」のマーケ責任者へ　柏﨑修さんの「栓抜き」から始まるキャリア論

2 days ago

本連載では、広告・マーケティング・インターネットサービス業界に特化し、7,000名以上の転職や副業のキャリア設計支援を行ってきたホワイトグラッシーズ代表取締役CEOの野崎大輔（白メガネ）さんが、同領域で活躍中の業界人が歩んできたキャリアを聞き出しながら、人生100年時代におけるキャリア設計のヒントを探ります。今回は、中古リノベーション住宅の流通プラットフォーム「カウカモ」などを展開する、株式会社ツクルバのマーケティング部長・柏﨑修さんにインタビュー。電通デジタルでの10年を経て、入社1年で部長へ。AI全盛期にあえてカオスを選び、自分に圧をかけて鍛え抜く「マーケターの筋肉」と再現性の高い生存戦略を掘り下げました。  

Sansanのコミュニティ戦略には共創のヒントが詰まっていた　LTV最大化からイノベーションの創出へ

3 days ago

顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを運営する先進企業を取材し「なぜ今コミュニティに取り組むのか」「どのように顧客と双方向の関係を築いているのか」「それが事業成果やブランド価値にどうつながっているのか」といった問いに迫る。第二回では、2016年からコミュニティ活動を行うSansanを取材。同社に伴走するコミューンのメンバーにも話をうかがうことで、コミュニティの可能性と活用のポイントを深掘りする。

YouTubeと楽天市場の連携は何をどう変える？クリエイター起点＆シームレスな「Vコマース」の幕開け

3 days ago

オンラインショッピングの主戦場が変わる？　従来の「認知獲得型」から、クリエイターへの「信頼と納得」を軸としたVコマースへの移行を後押しする“新プログラム”――。2026年2月19日、Google日本法人は「YouTube ショッピング アフィリエイトプログラム」を日本で開始し、国内初のパートナーとして楽天市場と提携した。本プログラムにより、クリエイターは自らの動画に楽天市場の商品を簡単にタグ付けでき、視聴者は動画視聴から購入までをシームレスに行えるようになるという。同日の発表記者会見の内容から、オンラインの購買に関わるマーケターにとって押さえておきたい情報を中心にレポートする。