MarkeZine:新着一覧

「あの数字が欲しい」をたった1分で。AI時代に独自データで優位性をもたらす「Dockpit」とは

1 day ago

AIの活用により、マーケティングの分析業務におけるスキルやノウハウが一般化している中、他社に差をつけるカギとして「独自データ」への関心が高まっている。そのような中で注目が集まっているのが、ヴァリューズが展開する、250万人のWeb行動ログを基盤とする競合調査・市場分析ツール「Dockpit（ドックピット）」だ。本記事では同社の榊氏と水野氏にインタビュー。Dockpitの具体的な活用事例のほか、AI時代に一歩抜きんでたデータ分析を行うためのヒントを聞いた。

AIで効率化・差別化へ　「行動を促す」マーケティングを実現するLINEミニアプリ最新動向

1 day ago

ECサイトやアプリの中だけでなく、リアル空間を含めてユーザーに“行動”してもらうことで、販売促進やブランド浸透を目指す企業は多いだろう。その課題解決に役立つのが、LINEヤフーが提供する、LINEのプラットフォームを活用したサービスだ。2025年11月11日開催の「MarkeZine Day 2025 Retail」では、LINEヤフーの江田達哉氏が登壇。同社が注力する「LINEミニアプリ」とAI活用の施策を中心に、顧客体験の向上につながるマーケティングの最新動向と成功事例について解説した。

LINEヤフー・Meta・TikTok・X──2026年、主要プラットフォームはどう「進化」する？

1 day ago

生活者の日常に不可欠なインフラとして定着したデジタルプラットフォーム。2025年を経て、その役割は「人とのつながり」から、「AIによる課題解決」や「シームレスな購買体験」へと大きく進化しようとしている。本記事では、国内の主要プラットフォームであるLINEヤフー・Instagram・Threads・TikTok・Xの5媒体より、2026年の展望となる年始コメントをいただいた。2026年、各プラットフォームはどのように進化し、企業のマーケティング活動にどのような変革をもたらすのか。各社が掲げる最新の戦略と、具体的なアップデートの方向性を紹介する。

“人間だけ”に届くデジタル広告を　博報堂が目指す「未来型の広告システム」とは

1 day ago

AIの進化によって、インターネット上で人間とロボットの判別が難しくなり、広告業界では巧妙な手口のアドフラウドが深刻な問題になっている。そんな中、博報堂は、サム・アルトマン氏とアレックス・ブラニア氏が立ち上げた「Worldプロジェクト」に参画し、人間性を証明するテクノロジーである「World ID」を活用した広告システムの構築を目指している。今回はMicrosoft Advertisingの事業責任者を務める有園雄一氏が、博報堂で未来型広告プラットフォームの構築を推進する森田英佑氏と対談。広告業界の未来を左右する取り組みについて議論した。

BtoBマーケは顧客理解＝業務理解。作って終わりにしない、Sansanのペルソナフレームワーク活用法

1 day ago

Sansanのマーケティング部では、独自のペルソナフレームワークによって担当者同士の共通認識を醸成し、アウトプットを標準化しているという。2025年9月に開催されたMarkeZine Day 2025 Autumnでは、同社のマーケティング部を牽引する福永和洋氏が登壇。価値訴求のための独自のペルソナフレームワークやコンテンツを作るステップ、さらには「作って終わり」にしないフレームワークの継続的な活用法まで、同社の取り組みを語った。

潜在層アプローチが困難な転職市場で、「doda」がリタゲより効率的に新規会員を獲得している方法とは？

2 days ago

多くのマーケターが抱える「リターゲティング広告の頭打ち」と「潜在層の新規顧客の獲得」という課題。そのような中、パーソルキャリアが手掛ける転職サービス「doda」はCriteoの「コマース・オーディエンス」をはじめとしたソリューションを活用し、従来のリターゲティングに匹敵する効果を新規会員獲得で実現したという。いかにして新規会員獲得を大きく伸ばしているのか、その成功事例に迫る。

なぜ広告会社がGPU投資を加速するのか。AI動画でのゲームチェンジを見据えた、不退転の覚悟

2 days ago

2025年、動画広告は「撮影」から「生成」へシフトした――。Hakuhodo DY ONEは今、AIによるデジタル広告動画クリエイティブ制作の領域で、前例のない規模の投資を行っている。その中心にあるのは、意外にもGPUへの投資と、制作プロセスの「ノード化」だ。なぜ広告会社がハードウェアに投資するのか？　マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はHakuhodo DY ONEがとらえる生成AIがけん引する動画クリエイティブの最前線と、その裏側にある同社のカメラのないスタジオ構想について、同社常務執行役員 柴山大氏に聞いた。

花王、新サブスクリプションサービス「THE ANSWER PROGRAM」を発表

2 days ago

「大手メーカーで私の望む家はつくれない」その思い込みを覆す、積水ハウスの“リアルな”発信戦略

2 days ago

ブランドの“最大の魅力”をどのように伝えるか。自社の価値を見いだし、それを最適な形で多くの人に届けることは容易ではないだろう。積水ハウスは自社の家づくりの価値を伝えるために「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムと共に積水ハウスで家を建てた人のストーリーを動画広告として展開。直近では同メディアの店長、佐藤友子氏の家づくりに密着した動画コンテンツが反響を呼んだ。この施策の狙いについて、積水ハウスの足立紀生氏と酒井恵美子氏、クラシコムの高山達哉氏に話を聞いた。

Microsoft／Amazon Ads／楽天、プラットフォーマーによる2026年の展望

2 days ago

検索やショッピング、生成AIとの対話など、生活者のあらゆる日常行動の起点となっているMicrosoft・Amazon Ads・楽天。2026年、各プラットフォームはどのように進化し、生活者や企業のマーケティング活動にどのような変革をもたらすのか。各社が掲げる最新の戦略と、具体的なアップデートの方向性を紹介する。

なぜ花王「melt」は発売から2年経ってもSNSで話題になるのか？ヒットを支えるUGC戦略を公開！

3 days ago

2024年、花王ヘアケア事業変革の第一弾として発売された新ブランド「melt（メルト）」 は、発売後も継続的にSNSで話題化し、売上を伸ばしている。その裏にあるのは、PGC（Professional Generated Content）とUGC（User Generated Content）を両軸で最適化するコミュニケーション施策だ。本稿では、花王「melt」担当の篠原氏と、花王ヘアケア事業のUGC領域をブランド横断で一手に担うウィングリットの川上氏にインタビュー。meltのUGC戦略に焦点を当て、継続的な話題化を実現する具体的な施策や効果について深掘りする。

日本生命がリワードプログラムを刷新　アンケート・リワード機能導入によるCX向上策とは？

3 days ago

企業のDX推進において、会員基盤から得られるデータをどう活用し、顧客とのエンゲージメントを高めるかは重要な課題だ。対面でのコミュニケーションが中心だった保険業界にも、等しくその波は押し寄せている。日本生命保険相互会社は2025年4月、従来の契約者向けサービスを大きく刷新し、即時性の高いデジタルギフトを用いたリワードプログラムを導入した。その背景には、デジタル化による継続的な接点の創出と、データ活用による顧客理解の深化への期待が込められている。今回の開発で活用されたソリューション「giftee Reward Suite（ギフティ リワード スイート）」を提供する株式会社ギフティも交え、リワードプログラムを成功に導くための設計思想とDX戦略を聞いた。