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全部行业, 全部标签 - 行业研究报告 - QuestMobile
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Last updated 14 days ago
QuestAuto 有孩家庭人群新能源汽车市场快报：31-40岁区间占比达到66.5%，“大空间+智能化”最佳
18 days ago
#有孩家庭人群新能源汽车偏好 QuestAuto 数据显示：新能源汽车市场中，有孩家庭人群对中型及中大型车系需求显著，智己汽车、极氪、理想汽车旗下多款车系上榜 1、新能源汽车市场有孩家庭中，男性、25-45岁活跃比例突出，多数身处一线及新一线城市QuestAuto数据显示，有孩家庭人群25-35岁、二线及以下城市活跃占比同比分别提升4.1%、5.6%。2、相比新能源整体市场，有孩家庭人群青睐空间宽敞的SUV车型；能源类型上，考虑到家庭出游，该群体更倾向选择增程式汽车QuestAuto数据显示，与去年同期相比，有孩家庭人群购车时对空间宽敞的车型需求逐渐增强，SUV和MPV比例同比增长；能源类型上，有孩家庭对插电式混合动力汽车的需求显著增长，与此同时，增程式汽车活跃占比同比提升了1.9%，表明其正在成为有孩家庭购车时的重要选择方向。3、有孩家庭人群购车时对中型及中大型车系需求显著，智己汽车、极氪、理想汽车旗下分别有两款及以上车系上榜前十，该类车型凭借大空间、智能科技，满足家庭出行的舒适与便捷需求4、智己汽车已婚用户占比超八成，用户主要偏向90后；旗下智己L6、智己LS6两款不同级别汽车，分别针对不同使用场景，在配置和动力方面各有优势，因而深受用户喜爱5、在有孩家庭人群中，极氪旗下的ZEEKR 001及007是热门车系，其出色的动力、宽敞空间，优异的底盘调校表现，轻松应对复杂路况，缓解驾驶中长途颠簸，全方位满足家庭出游需求，收获用户好评QuestAuto数据显示，极氪厂商用户群体整体偏年轻化，其中25-35岁占比已达67%，且二线及以上城市用户比例高达90%。6、理想L6依托高效增程动力系统，实现长续航与强劲性能的平衡，缓解用户里程焦虑；车内采用灵活可变的空间设计，配备舒适配置，既满足家庭出游的装载需求，又为车内休息营造安静的氛围，成为有孩家庭的热门选择
QuestMobile 2024年剧综市场盘点：四大平台稳态竞争，差异化内容成商业变现关键！
19 days ago
QuestMobile数据显示，从2022年到2024年，典型的内容消费领域如短视频、在线视频、在线音乐等，月活用户规模、月人均使用时长均保持了平稳增长态势，尤其是时长方面，在2024年12月，分别保持在了63小时、17小时、2小时左右。详情请看QuestMobile数据报告 一、在线视频行业流量增长受限，平台之间竞争加剧，在内容制作和用户争夺上展开激烈竞争 1、行业整体流量发展平缓，推动平台之间竞争加剧1.1 线上内容消费日渐丰富，行业流量稳定，市场集中度较高，头部平台聚集效应明显近两年，在线视频行业除长视频平台以外，短剧APP等新兴平台也迅速崛起，展现出视频内容的丰富性和吸引力。1.2 短视频内容保持稳步增长态势，并抢夺其他内容时长，长短视频双轮驱动，视频行业呈现多元化和细分化1.3 在线视频平台头部优势明显，竞争格局清晰，内容生态的打造与完善是在线视频平台流量增长的关键因素OTT大屏终端保持一定占有量，并与移动端流量实现互补，拓宽了内容消费场景，也将继续成为在线视频行业的重要增长点和创新驱动力。 2、平台探索多元化盈利模式，会员营收占主要比重从营收结构上看，会员服务仍是在线视频平台核心收入，且在持续增长，除会员订阅外，还延伸了会员增值服务视频平台通过销售周边产品、链接电商销售、线下运营等方式拓展其他收入来源。 3、平台深耕会员用户价值3.1 2024年，各平台相继调整会员权益范围，优化会员组合会员等级与权益更加明确区隔，同时激活有效会员活跃。3.2 会员也展现出平台对用户的持续深耕，女性用户更容易被会员所吸引其中，腾讯视频和芒果TV的会员内容带动平台年轻用户的增长，而爱奇艺和优酷视频对25-40岁群体的吸引更强。 二、剧集市场盘点：长剧市场重质保量，尝试排播策略创新提升商业化，短剧市场精品化路线加速发展 1、长剧稳固内容基本盘1.1...
QuestMobile2025 APP流量竞争新观察：存量市场深度博弈下，跨周期精析流量路径，全链路优化留存成为解题思路
19 days ago
QuestMobile数据显示，截止到2025年1月，全网用户月人均APP使用数量、使用时长、使用次数分别为28.7个、171.4小时、2487.9次，其中，数量、时长同比均微增，但是次数同比出现了罕见的下降，这背后意味着存量争夺更加激烈，尤其是在人工智能出现突破的情况下，“用户需求一站式满足度”正在抢夺更多用户时间，降低了打开次数！详情请看QuestMobile数据报告 根据QuestMobile APP流量竞争分析模型，可以通过跨周期分析用户行为，动态跟踪迁徙路径，量化竞品用户争夺，溯源新用户/回流用户，全链路优化用户留存与竞争策略 一、移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行新周期1、移动互联网经历服务场景渗透增长后，正迎来AI新动能驱动的新阶段，推动行业持续进化与创新2、用户使用行为趋向稳定，市场竞争转向存量深耕和效率提升QuestMobile数据显示，截止2025年1月，全网用户月人均使用时长提升至171.4小时，增速放缓，人均使用次数及APP个数分别达到2487.9次和28.7个，趋于稳定。3、流量增长从电商、金融、办公等场景领先，逐步转向AIGC、短视频、智能家居等领域领跑，移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行的新周期QuestMobile数据显示，2025年1月，AIGC APP行业月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，领跑移动互联网行业。4、行业之间竞争加剧，娱乐、购物、生活型APP行业凭借高频使用特性和流量基础，正加速向更多元领域渗透，拓展市场边界5、行业流量的高度集中也同时反映平台间流量的高度竞争，同行业及跨行业间的竞争带动头部平台占比的不断波动QuestMobile数据显示，2025年2月中国移动互联网近一半行业TOP3 APP的去重流量占该行业总流量超八成比例，行业内部流量的高度集中也带来平台间竞争加剧，同时叠加跨行业的竞争促使头部平台流量占比呈现波动。 二、存量市场深度竞争，流量竞争内卷化、跨界竞争常态化，亟需深入运营策略1、当前存量市场深度竞争环境，对平台流量运营的及时性及精细化提出挑战2、综合电商领域，淘宝与拼多多APP互为双方流量来源与去向用户数最多的平台，同时，京东APP成为二者之外用户最常转换的选择，反映出电商市场的激烈竞争及用户消费跨平台购物的倾向3、跨周期及时追踪“徘徊用户”变化，有助于平台优化用户留存策略、提升转化效率，增强市场竞争力和用户忠诚度QuestMobile数据显示，2025年1月的淘宝和拼多多的徘徊用户在2月转化为淘宝的忠实用户为5140万，同期，淘宝和京东的徘徊用户在2月转化为淘宝的忠实用户为6191万，淘宝对于京东的用户转化忠实的能力更强。4、长周期追踪流失趋势，更有利于精准布局流失防御策略近一年中，淘宝流失到京东的用户数在2024年11月达到高峰，京东流失到淘宝的用户数则是在2024年6月达到峰值，用户在大促后对于购物平台的选择呈现出不同状态。5、在线阅读领域用户使用时长是平台粘性的重要指标，对比徘徊用户对于平台使用时长，更能侧面反映竞对威胁程度QuestMobile数据显示，番茄免费小说与在线阅读行业的徘徊用户数TOP APP中，与华为阅读的徘徊用户在使用番茄免费小说时人均单日时长最低，与QQ阅读的徘徊用户在使用番茄免费小说时人均单日时长最高，侧面反映出华为阅读对于番茄免费小说威胁程度相对更高。6、跨周期追踪来源用户使用时长表现，可有效评估“新流量”质量，为平台优化获客策略提供数据支持对比2025年1月华为阅读来源用户在2024年12月使用来源APP的行为，可以看出当月华为阅读吸引了番茄免费小说、七猫免费小说及书旗小说粘性较强的一批用户。7、供应链发展愈加成熟，消费场景向即时性需求延伸，即时零售赛道吸引多类型玩家参与竞争QuestMobile数据显示，2025年1月，抖音与京东、美团APP三者重合用户规模已达2.96亿，较去年同期增长22.3%，随着京东、抖音依托各自资源优势的杀入，二者旗下即时零售相关APP流量提升明显。8、骑手端的流量争夺关乎服务闭环的关键2025年2月，随着京东在外卖业务的积极推进，旗下达达秒送骑士APP吸引同行业骑手的使用，且吸引的这些“新流量”多为深度用户，上周期的人均单日使用时长明显高于APP整体平均水平。但需要注意的是，“新流量”在达达秒送骑手APP的使用程度相对较弱，更多为同时使用两款应用的徘徊用户，及时追踪徘徊用户的规模及粘性变化，“争夺”并留住这些用户成为???方竞争关键；QuestMobile数据显示，2025年2月，达达秒送骑士与美团众包、蜂鸟众包、菜鸟APP的徘徊用户数大幅提升，彼此徘徊用户数分别占据美团众包、蜂鸟众包23.9%和35.3%的比例。 三、新兴流量场景挖掘：短剧满足碎片化娱乐需求，AI革新带来全新互动体验 1、短剧内容以相对低成本、高效率满足碎片化时代的娱乐刚需，并通过流量变现形成完整的商业闭环QuestMobile数据显示，截止2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模已达1.66亿，河马剧场APP超3700万，新上线的繁花剧场APP收获超600万流量。2、在线视频平台多举措发力短剧布局，加码内容扶持与激励优质内容长期合作，平台短剧数量提升显著QuestMobile数据显示，截止2025年1月，在线视频平台月播放量10万次以上的短剧数量已达1113部，较去年同期提升79.8%。3、非视频领域互联网平台也在利用短剧营销，通过创新的互动形式和个性化内容吸引用户参与，提升平台活跃度美团在2024年12月下旬推出AI短剧版的年度报告，娱乐化创作吸引用户参与，QuestMobile数据显示，2024年12月16日-28日，美团APP日活跃用户规模提升明显，峰值达2.04亿。4、随着AI大模型的不断升级，深度思考和推理能力显著提升，AIGC已成为全网增速最快赛道，DeepSeek APP上线次月活跃用户规模突破1.8亿，豆包APP破亿，腾讯元宝、纳米AI搜索在DeepSeek大模型加持下，跻身TOP55、DeepSeek大模型推动赛道玩家实现流量攀升QuestMobile数据显示，纳米AI搜索、腾讯元宝APP在接入DeepSeek大模型后日活跃用户规模提升显著，其中，腾讯元宝APP在接入大模型11天后日活跃用户规模突破500万，纳米AI搜索2月日活峰值达384.8万。6、多家车企宣布大模型、座舱系统等接入DeepSeek，推动汽车行业从“功能智能化”向“认知智能化”升级随着大模型的融入，活跃车辆的数量在数据反馈和升级中的重要性更加凸显，QuestAuto中国新能源汽车数据库数据显示，2025年1月，新能源汽车厂商活跃量TOP5均超百万辆，其中，比亚迪以853万活跃量领跑行业。
QuestAuto 2025年1月增换购新能源汽车(40万元以上)市场快报：腾势D9、???界M9、理想L9位居前三位
19 days ago
QuestAuto 数据显示：1月增换购40万元以上新能源汽车中，插电混动与增程式车型占比超7成，其中腾势D9 DM、问界M9增程版、理想L9、岚图梦想家PHEV、豹8为增换购TOP5车系 1、增换购40万元以上新能源汽车中，有16.9%的前车已经是新能源汽车，部分用户已实现新能源车型从低价位段向高价位段的升级换代2、纯电动车型价格相对较低且使用成本也较低，在20万元以下市场中更受欢迎，随着预算的增加，更多用户选择插电混动或增程式车型3、在增换购40万元以上新能源汽车TOP10车系里，腾势D9 DM、问界M9增程版、理想L9占据前三，传统豪华品牌宝马有两款车系上榜4、腾势D9与岚图梦想家作为国内新能源MPV市场的热门车，2025款腾势D9搭载天神之眼高阶智驾系统，智能驾驶能力的显著提升，成为其核心竞争力5、问界M9和理想L9满足“BBA”增换购用户对车辆科技感、舒适性、高性能等方面的需求，相比之下，问界M9更加吸引追求智能驾驶体验的用户，理想L9更能满足家庭出行对乘坐体验的追求6、方程豹豹8集多款领先技术于一身，配备云辇-P智能车身控制系统、华为乾昆智驾ADS3.0系统，智能科技与硬派越野深度融合，填补传统越野车在舒适性、能耗、智能化方面的短板
QuestMobile2024全景生态流量秋季报告：千万级APP、小程序分别达到319个、229个，三大场景流量催生消费模式聚变
19 days ago
QuestMobile数据显示，截止到8月份，月活跃用户规模超过千万的APP、微信小程序、支付宝小程序、抖音小程序、百度智能小程序分别达到319个、181个、26个、16个和6个。同时，随着生活、文体、汽车等场景智能化应用深入，全景流量互通模式正激发用户消费模式“聚变”！详情请看QuestMobile数据报告 一、全景渠道与生态渠道并驾齐驱、共同发力，助力企业不断拓展流量边界 1、全方位、多渠道的流量布局，赋能企业和品牌在激烈的市场竞争中突显优势，释放流量的最大潜力 2、在互联网激烈的流量竞争中，APP与小程序的协同打造千万级应用；目前全网用户月活跃用户规模持续增长，8月达12.43亿 3、2024年作为AI应用元年，行业迎来爆发式增长，豆包APP以超千万的流量行业领跑；此外，APP内嵌AI插件作为另一种形式，吸引用户使用，AI金融助理蚂小财流量近6000万 4、小程序即点即用的便捷化方式带动整体规模提升，其中微信小程序净增量???献率达51%QuestMobile数据显示，2024年8月小程序整体月活跃用户规模同比增长3.9%，达10.22亿。 5、小程序作为实现商业化的重要载体，近一年吸引各类型玩家入局，其中移动视频和手机游戏行业新上线小程序占比近70%；此外，品牌数字化持续发展，典型品牌微信小程序端线上渗透加深 6、人工智能的兴起促使各大电视厂商相继将AI技术融入电视大屏中，为用户提升大屏观看体验，助力智能电视终端流量增长，小米、创维、海信三大品牌活跃设备量位居前三 7、新媒体方面，8月适逢巴黎奥运会，品牌商家在新媒体端进行营销推广，引发用户在网络上互动讨论，促进用户活跃 8、随着移动互联的演进和消费模式的升级，生活、文体和汽车行业正加速构建智能生态，实现流量的互融互通 二、生活消费场景：品牌通过布局线上多元渠道，积极拓展流量来源，触达不同类型的受众群体1、人们日常生活对智能化设备需求的增长，叠加智能穿戴产品功能不断丰富、应用场景的拓展，促进智能穿戴行业流量的增长QuestMobile数据显示，2024年8月智能穿戴APP行业用户规模同比增长8.4%，达1.40亿。 2、运动装备上，TOP10运动鞋服品牌主要流量入口为微信小程序；Nike耐克、Anta安踏、lululemon品牌去重总用户规模位列前三，UnderArmour安德玛品牌流量同比增长达1178%...
QuestMobile 2024年全景生态流量年度报告：“开源AI+平台拆墙”，两大因素夯实“智能元年”！
19 days ago
QuestMobile数据显示，截止到12月份，在APP和微信小程序提供了稳定的12.57亿、9.36亿月活用户基础上，由于AI能力的持续爆发，以及数字化对用户习惯的持续改变，智能家居、智能汽车、可穿戴设备等迎来了全面的流量增长，不仅串联起了更多消费场景，还构建起了“OTT+汽车”等多智能场景终端的“数字营销大生态”！详情请看QuestMobile数据报告 一、APP与微信小程序用户增长保持稳定，全景生态渠道为平台提供重要流量补充1、移动互联网以智能手机为核心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展2、移动互联网中，APP与微信小程序作为核心流量渠道，用户规模稳中有增QuestMobile数据显示，2024年12月，全网流量已达到12.57亿，微信小程序端整体流量达到9.36亿，较去年同期仍有小幅增长。3、从APP端来看，智能设备行业同比增速达到双位数，阅读、汽车、教育等行业紧随其后；微信小程序方面，短剧类小程序热度不减，医疗、金融服务线上化建设逐渐完善4、支付宝小程序与抖音小程序整体流量已达到6.85亿、2.66亿，成为重要的流量补充，支付宝小程序在生活服务领域表现突出，抖音小程序在移动视频行业具有显著优势5、新媒体平台已深度融入人们的日常生活，短视频领域更是展现出强劲的增长势头，抖音与快手平台的用户规模持续攀升6、用户的获取信息习惯逐渐转向新媒体渠道，新闻资讯垂媒加强内容创新、拓展传播渠道、提升内容发布及时性，保持竞争力7、通过微博的社交网络，新浪新闻的内容能够迅速传播，微博的热点话题为新浪新闻提供热点发现机制，同时微博的评论和互动功能为新浪新闻增强用户参与感8、用户的信息获取不再局限于手机，智能电视终端、智能汽车APP等逐渐成为信息传播的渠道 二、视频娱乐场景中OTT大屏的地位日益提升，小程序在旅游出行场景中发挥重要作用，内容生态与多屏互联为汽车营销带来新价值1、长视频平台中，芒果TV凭借多部出圈剧集综艺实现用户规模的提升，短剧行业保持高速增长态，其中红果免费短剧APP用户规模已飙升至1.58亿2、芒果TV在综艺领域继续保持领先地位，多部综艺在收视率和话题热度上表现出色，多渠道宣传扩大影响力3、Z视介APP作为浙江卫视的官方应用，整合浙江卫视和全网的独播内容，并通过短视频平台官方号全方位传播；多屏互动的创新模式，进一步发挥节目IP的品牌价值4、家庭娱乐场景中智能电视成为核心设备，整体活跃设备数量接近3亿台5、大屏端OTT渠道的流量与用户观看时长较为稳定，部分应用的用户规模略有提升6、OTT媒介的营销价值日益凸显，更多品牌选择通过大屏端获取更多的用户关注和品牌曝光7、小程序在旅游服务平台中已成为重要的流量入口，便捷性、社交属性和即时性使其成为用户分享行程计划的理想工具8、线上预约成为越来越多热门景区的运营模式，用户已养成预约出行的习惯，多个景区微信小程序在暑期出现流量高峰，如故宫、天安门官方微信小程序用户数量较旅游淡季实现翻倍增长9、出行服务类应用中，各平台根据用户需求特征，选择主要服务渠道，如地图导航以APP为核心，打车类小程序成为用户日常出行的主要选择10、出行服务类APP的用户多为高需求用户，如南方航空APP中，31-35岁用户占比超三成；小程序的用户群体则更加广泛，滴滴出行微信小程序的银发人群和二线及以下城市用户占比更高11、汽车消费市场中，传统的门店消费逐渐互联网化，新一代消费者对线上服务更加偏好，汽车资讯APP成为核心信息获取渠道，车企官方小程序为预约试驾的主要渠道12、随着新能源汽车的崛起和新媒体渠道的发展，车企的营销方式更加多元化，但汽车资讯平台的核心地位依然稳固，如易车三大核心渠道的广告收入保持稳定13、汽车之家加强内容生态建设，打造兼具用户价值和行业影响力的专业IP内容；整合行业信息资源，有效链接用户需求，并通过跨平台联动实现破圈种草和引流增粉14、车企正加速打造以APP为核心的线上渠道，通过强化品牌营销与优化用户服务，推动业务增长；同时，车企APP不断拓展与各类智能设备的连接，构建起互联的智能生态系统三、阿里巴巴、腾讯、京东等头部企业深化平台间合作，以寻求增量；更多企业加入AI大模型自研行列，实现业务创新 1、2024年互联网平台间加速互联互通，AI赋能平台发展效果显著2、头部互联网企业流量集中在核心业务领域，TOP10企业中，抖音、京东、美团的企业流量同比增速超过5%3、互联网大厂开始主动“拆墙”，互相开放核心流量池，通过合作寻求新的增长点，同时给予用户开放、灵活的使用体验4、易车积极推动汽车行业的转型升级，通过AI大模型更好地满足用户对汽车信息的需求，同时帮助车企和经销商提升营销效率5、“蚂小财”作为AI金融工具，降低金融服务的专业门槛，为用户提供实时、个性化的理财服务，吸引更多用户通过支付宝及蚂蚁财富APP进行体验6、春节期间，DeepSeek引发社交媒体上的大讨论，2月1日其APP端日活用户已突破3000万，高效能和低成本应用模式吸引金融机构、科技公司、手机厂商等各企业积极接入
QuestMobile 2024年渠道营销洞察：一体营销模式助推头部渠道走强，品牌布局占比平均超过50%
19 days ago
QuestMobile数据显示，过去几年，随着数字化持续深入，线上线下一体化渠道营销模式早已成为标配，而进入2024年，新的变化正在持续发生，综合电商、短视频、本地生活及生鲜电商都呈现增长态势，增速分别为5.8%、5.4%、9.5%、11.5%，社群电商则出现了大幅收缩，同比下跌了13.2%。详情请看QuestMobile数据报告 一、稳固现有渠道营销，盘活延展渠道流量，销售目标压迫品牌营销高效转化 1、2024年核心渠道延续高占位，延展渠道增长迅速成为新切入点1.1 2024年品牌打造多场景、全方位渠道体系，构建渠道协同、一体化渠道销售策略1.2 与2023年相比，2024年核心渠道保持高位延续性，延展渠道增速较快成新切入点，社群渠道呈收缩态势QuestMobile数据显示，以综合电商、短视频、社区交友为主的核心渠道，呈现较低增长态势；以本地生活、生鲜电商为主的延展渠道，进入较快增长渠道；社群社区渠道呈现收缩态势。1.3 头部渠道流量显著增长，为品牌销售增量带来更多可能性 2、长短链路组合与优化，品牌曝光与种草链接转化效率要求更高2.1 品牌通过曝光或种草完成渠道营销布局，发挥各渠道营销优势提升销售转化率2.2 方式一：电商渠道内曝光，缩短转化路径典型消费品行业主要通过电商渠道内投放，增加站内露出机会和引流至品牌店铺/商品购买页，提高转化率。2.3 销售导向及购买频次更频繁的行业更倾向于渠道内广告的布局，同时也是新品牌投放的主阵地2.4 方式二：通过广告平台投放，或与品牌联合投放进行站外曝光电商平台依托自身商业数据及媒介矩阵，整合媒介流量与广告资源向站外曝光，帮助广告主实现精准营销，同时广告主投放也聚焦在头部流量媒介上。2.5 品牌联合电商平台投放也是站外引流方式之一，但联合渠道数量减少，品牌联合渠道预算收紧趋势明显2.6...
QuestAuto 2024年11月新能源SUV市场快报：Model Y独占鳌头，月度活跃量132.45万辆！
19 days ago
#新能源SUV汽车市场11月动态 QuestAuto数据显示：Model Y活跃量超130万辆领跑，比亚迪旗下四款车系活跃量位列前五，问界M7、理想L7活跃量破25万辆，跻身前十 1、在新能源SUV市场中，紧凑型SUV和中型SUV是主要的车系细分级别，其在销量和活跃量中的占比分别超过30%2、新能源SUV人群更倾向男性、90后，多数身处二线及以上城市3、在SUV车系销量TOP10中，有五款车系是紧凑型SUV；特斯拉旗下Model Y领跑，比亚迪旗下元、宋、唐系列七款典型车系相继上榜，理想L6和银河E5分别位列第三、第八4、SUV车系活跃量TOP10均实现环比增长；Model Y活跃量超130万辆位列第一，比亚迪旗下四款车系活跃量占领前五，两款中大型SUV问界M7、理想L7活跃量破25万辆，跻身前十5、银河E5作为2024年上市汽车，各款车型受到用户青睐，该车车主多数位于二线及以下城市QuestAuto数据显示，2024年11月，银河E5作为一款紧凑型SUV，在整体空间、车机操作、驾驶体验满足用户日常出行需求，但配置不实用、底盘调校较软、续航里程仅满足通勤等情况仍为普遍问题。6、问界M7、理想L7作为中大型SUV在空间、动力、配置、驾驶体验等方面广受好评，分别吸引不同代际段用户使用
QuestMobile2024年中国营销市场年度报告·市场篇：三大特征催生两大变革，情感共鸣成了终极之争
19 days ago
QuestMobile数据显示，在消费品国补、以旧换新等政策刺激下，2024年国内消费韧劲十足。具体来说，一方面，刚需品类理性增长，另一方面，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发。此外，体验式消费更是成为了消费风向标。详情请看QuestMobile数据报告 一、整体市场变化：政府政策激活市场，品牌营销保持积极跟进1、经济环境及政府政策：消费韧性与政策支持共同驱动市场结构变革1.1 体验经济加速渗透，刚性需求理性增长1.2 2024年消费增长呈现促销依赖型特征，高弹性品类与刚需品类呈现显著增长分化1.3 消费品国补、以旧换新措施显著激活汽车、家电等耐用消费品市场1.4 随着消费品国补品类范围的持续扩大，相关内容触达更多元人群2、消费者特征：互联网流量基础进一步扩大，营销触点更分散；消费分化为营销破圈提供机遇2.1 移动互联网用户持续增长，用户粘性高位波动，行业从流量争夺转向存量运营与体验价值重构2.2 内容消费场景APP竞争加剧；消费决策类APP使用量增长，用户倾向多平台比价达到最优决策2.3 消费决策呈现“品质-价格”双核驱动，不同细分人群呈现差异化需求分层2.4 女性主导高消费基本盘，男性与年轻世代需求崛起2.5 以男性消费市场为例，男性消费由“取悦他人” 转向...
QuestMobile2024年AIGC应用发展年度报告：AI原生APP三强争霸，AI应用“四大模式”形成，智能体数量超过小程序
19 days ago
QuestMobile数据显示，截止到2024年12月，AI原生APP月度活跃用户已经突破1.2亿，同比增长232%，同时，用户粘性也持续增长，整体月人均使用时长达133.0分钟，月人均使用次数也达到49.6次。 一、2024年AI风生水起，互联网企业多模态发展，六小虎各辟赛道1、2024年可以用“无处不AI来形容”；技术的突破，让生成式AI从“能写会画”到“多才多艺”；端侧模型的问世，让AI硬件从云端到本地；推理模型的演进，让AI智能体有望从“助手”到“伙伴”2、当下，AI的发展正处于“二进三”阶段，推理模型的演进以及AI智能体的普及是发展关键要素3、凭借过往语料积累优势，互联网大厂在多模态领域全方位布局，通过直连现有云服务生态，颠覆过去内容生产习惯，从而实现更大商业价值4、C端布局上，同样多应用全面铺开：抖音走出“1+N”模式，迅速打开各细分场景；百度两款综合类原生App，各有侧重5、大模型初创“六小虎”代表则踏上了不同的技术路线及行业赛道，各有聚焦和深耕 二、4种典型AI应用落地：原生App规模过亿，头部App转型正当时，硬件+AI软件成最优解1、大模型在应用层的落地，大致可分为软件，包括原生App及App内插件，以及硬件（手机、穿戴设备、教育终端等）2、AI原生App用户规模一路走高，11月破亿，12月达到1.2亿，全民AI指日可待3、用户习惯在逐渐养成，使用粘性良性增长QuestMobile数据显示，2024年12月，AI原生App整体月人均使用时长达133.0分钟，较1月增加53.4分钟；月人均使用次数从1月的26.1次增加至49.6次。4、过往算法备案中，三分之一均涉及在App端的落地；其中，App内插件形态占大多数，这也意味AI时代，传统App的升级与重构是必然趋势5、各行业App中，以工具类“走在最前面”，如教育学习、拍摄美化、办公商务类App；这与互联网移动端早期应用发展趋势一致6、AI手机满足核心功能基础上，通过AI智能助手培养用户新的交互习惯7、互联网大厂及科技公司“暗战”AI硬件赛道，主切市场成熟品类8、大部分硬件都需要配合软件唤起AI功能，AI软件+硬件的深度结合是眼下行业“最优解” 三、综合类原生App面临卸载率问题社交原生App需要提升用户沉浸度1、当下AI原生App可以分为两类玩家，通过智能体模式一揽子解决用户需求的综合工具类，及聚焦在具体场景的垂类App2、综合类原生App整体流量呈二八格局，豆包、Kimi、文小言三家包揽80%流量；其中豆包以7,523万规模遥遥领先3、对比年中（6月）表现，豆包在运营上的提升也可圈可点，活跃率、用户粘性及卸载率方面均有改善但需要注意的是，大部分App仍面临卸载率的“难题”，这也直接揭露了目前App内功能、体验设计与用户需求/期待不匹配的痛点，同时，也容易出现集中度过高的问题。4、现阶段，绝大部分用户仅习惯使用1个综合类原生App；虽说综合类App功能多元，能解决大部分场景需求，但良性竞争才能更好推动行业发展5、从具体数据来看，豆包、星野的全年累计使用次数占整体的50%；换句话说，一个综合类原生App，一个社交类原生App“夺走”一半用户注意力6、就头部三家来看，伴随豆包流量的持续扩充，其对文小言、Kimi智能助手带来的影响不言而喻，尤其对Kimi用户可能存在的抢占但有竞争也意味着更好的创新和突破，相信随着上游技术的精进，未来会有更多应用场景的拓展，行业格局并不会止步于此。7、目前垂类原生App赛道还未出现千万量级应用；社交类代表星野、猫箱位居前二，光速写作(写作工具类)紧随其后8、以社交赛道举例，猫箱下半年在运营上的一分耕耘，换来其在流量上的一份收获，且使用时长上已与同类竞品拉开明显差距虽说星野流量TOP1, 但其运营指标较年中表现“逊色”；此外，筑梦岛的使用时长下降明显，也一定程度上影响了其活跃率问题；社交原生App尤其需要在用户沉浸、探索、满足三方面下功夫，才能真正成为用户“情感陪伴伙伴”。9、聚焦社交赛道TOP3玩家，猫箱的强势“崛起”或对星野构成威胁；而与猫箱年龄代际相仿的筑梦岛则需要对用户粘性问题引起重视10、三大玩家均以女性占多数，是因为产品契合了受众“捏人”—自定义理想型异性的需求；猫箱、筑梦岛的主要用户以35岁以下为主，星野在36-40岁群体更具优势四、AI注力新、老场景共同改写传统App基因1、AI的到来，每个App都难以“置身事外”, 头部App反应更为迅速；QuestMobile数据显示，规模在亿级以上的App中有70%正在“转型路上”2、虽然实用类工具AI转型更快，但结合流量来看，泛场景类App，尤其社交、视频、金融、生活等具备更大发展潜力3、现阶段，AI插件主要以赋能核心业务/场景为主；此外，部分头部企业，尝试拓展新的业务场景4、应对AI技术带来的冲击，百度适时推出旗下AI搜索插件，为用户提供内容详实的传统搜索与高效精准的AI搜索多种选择5、支付宝推出AI金融助理插件—蚂小财，可以提供专业的投资理财咨询建议；插件月活突破七千万用户6、微博通过引入AI评论机器人提升社区活跃度，吸引用户多轮互动，提升互动频次7、微博试水新领域，通过整合站内博文内容，满足用户一站式信息获取的需求8、AI原生应用与App内插件各有优势，而选择适宜的场景、打造优质的用户体验才是制胜关键9、轻量级App受AI原生App的冲击可能更大，但成熟且具备一定规模的传统App，过往积累的行业沉淀则会成为决定客户体验和价值的“筹码” 五、AI智能体形成独立产业链2025年将是智能体应用元年1、无论何种载体的应用，本质上都是用户与AI智能体间发生的交互2、目前八大典型场景已完成软、硬件不同载体的全域落地；同一场景下智能体存在多种载体是普遍现象3、经过一年的时间，智能体本身也已形成相对独立的产业链：上游包括大模型及基础设施，中游为智能体开发生态（平台及创作者），下游则是各种AI落地应用4、智能体的“低门槛”生产特性使其如“雨后春笋般”快速落地；截至2024年12月，头部综合类原生App中已集合超10万体量智能体，较10月增加41.7%5、当下智能体数量已超过小程序，且“逼近”传统App，或成为未来最新流量分发单元6、但智能体数量并无法代表App流量，真正被用起来的爆款智能体，才能更好带动流量发展QuestMobile数据显示，通义、讯飞、腾讯元宝占智能体数量top3，但是流量均不足500万；相较而言，豆包在智能体数量和流量发展上并驾齐驱，更加均衡。7、教育学习、情感陪伴、职场办公是TOP3场景，且较上半年保持一致；其中教育学习类智能体持续增长，主要由语言学习细分场景拉动；生活助手是下半年各家主力开拓场景8、生活助手智能体已基本涵盖用户生活点滴，美食、旅行、生活小贴士是各家共同聚焦方向；不同企业”底色“影响，场景略有差异QuestMobile数据显示，豆包-美食指南类智能体占比31.3%，讯飞星火-健康指南类占比25.3%，腾讯元宝-旅游出行指南占比45.7%。9、使用热度上，豆包的“均衡发展“离不开良性的运营积累；讯飞星火用户高度偏好旅游出行智能体，数量占比最高的健康指南则位居次席10、伴随智能体技术的持续发展与完善，智能体正在逐步实现人工智能技术的核心价值，为用户提供交互及流程价值11、未来智能体将成为人类的重要帮手，替代人类完成绝大多数工作；以手机端为例，目前各家终端厂商推出的“超级智能体”已经初步具备跨多应用，多步复杂操作的能力12、硬件厂商积极推动智能体与更多智能设备、智能汽车的结合，为AI时代的智能应用开启新的篇章13、智能体已初步实现商业化落地，主要分为直接收费及为其他品牌引流两种模式；得益于高适配性，未来智能体的引流能力存在较大的增长潜力 六、2024年AI原生APP用户价值榜1、2024年AI原生APP用户规模TOP榜 2、2024年AI原生APP用户规模飙升TOP榜 3、2024年AI原生APP使用时长TOP榜
QuestMobile2024年中国营销市场年度报告·行业篇：行业特征分化并行，内容营销占比持续走高，精准、闭环成为兵家必争之地
19 days ago
QuestMobile数据显示，在消费多元化驱动下，整个2024年不同行业的营销方式和热点差异巨大，既有结构盘整的行业，也有巨量投入新营销抢夺市场的行业，由此营销热度也出现了巨大差异，美妆、汽车、奢侈品、运动鞋服、生活服务以及AIGC成为高投入的热门行业。详情???看QuestMobile数据报告 分析行业说明：本报告通过互联网硬广投放和营销事件两个维度对行业营销热度进行观察，分别选取互联网与非互联网行业的硬广投放费用TOP10行业，根据品牌营销事件的活跃度与营销形式丰富度筛选重点行业进行分析。具体包括：美妆、汽车、奢侈品、运动鞋服、生活服务、AIGC。 一、美妆行业：渠道整合、品牌分层???营销链路构建闭环媒介曝光呈现多元化、精细化，提升触达率1.1 国产美妆品牌持续突围，在行业营销投放、市场声量中均占据重要份额1.2 品牌寻求更多的曝光渠道，电商平台依旧是投放基本盘，在此基础上，不同品牌级别定位不同的渠道组合策略2、内容渠道协同策略，构建全链路营销闭环2.1 渠道触点相互整合，KOL/KOC/KOS+直播，线上多触点指向销售达人内容与直播间（达人直播+品牌自播）矩阵协同，覆盖不同的消费场景；在大促节点的集中资源投放，实现销量增长。2.2 种草-搜索-转化构建闭环，内容与渠道深度融合品牌通过短视频、图文等类型进行内容种草，激发用户兴趣后，利用搜索关键词等互动行为，引导至直播或电商平台提升转化效率。3、代言曝光效果突出，品牌优先合作头部代言人美妆品牌密集签约代言人，通过流量效应抢占市场美妆市场品牌数量多，产品线广，合作代言人数量领跑全行业。4、市场不断细分，营销卖点回归品类竞争4.1 功效与成分导向需求，推动品牌研发力的竞争，通过对目标人群偏好观察，快速捕捉营销卖点，响应市场变化QuestMobile数据显示，2024年12月，美妆人群关注的功效TOP3为保湿、滋润、温和；另外，美妆人群对保湿、淡斑、滋养的内容关注度明显提升。4.2 美妆消费需求精细化的趋势下，情绪消费与场景化品类拓展，细分品类的营销机会突出防晒品类受到较高的关注，同时眼膜、定妆喷雾等也展现内容互动高增速的特征。5、2025年美妆行业营销趋势 二、汽车行业：投放维稳，在追求精准效能中寻求创新1、战略聚焦新能源赛道，借场景化、娱乐化、亲民化等策略，实现从功能到情感的全域触达1.1 伴随市场需求变迁与技术迭代提速，车企加速推进战略转型，营销创意资源持续向新能源赛道聚拢，以争夺用户心智1.2 通过内容与用户交互，新能源车借高互动性抢占用户关注度QuestMobile数据显示，2024年，汽车品牌相关软广内容稿件量超6.5万篇，互动量超8.85亿次，其中新能源车相关软广内容互动量占比达6成。1.3...
QuestMobile2024年“双十一”洞察报告：营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴，大促周期与体量双增！
19 days ago
QuestMobile数据显示，今年的双十一，表面上看似乎很平静，但实际上各平台打的更加激烈，不仅各家的大促持续天数基本都从往年的20天左右提高到了30天左右（抖音、京东、小红书、淘宝分别为35天、31天、31天、29天），节点设计也从往年的“三波流”增加到了四个以上甚至“爆点不断”，再叠加政府补贴消费券利好、“直播+货架”模式创新，大促用户波及面与参与式深度，同比都出现了不小的增幅。详情请看QuestMobile数据报告 一、2024双十一拉长大促时间周期，增加销售机会 1、电商平台以更多的时间投入为销售转化创造机会1.1 各平台双十一均拉长时间线，长线作战1.2 营销跟随活动节奏，重点曝光节点增加，相对所曝光商品和广告点位的集中度高于去年1.3 内容平台重点宣讲节点提前的信息，引导消费者积极参与 2、品牌配合电商营销引流，同时增加直播渠道投入，分享流量红利2.1 品牌营销创意突出2024双十一的典型特征，即强化优惠、折扣，并配合节点2.2 同时增加直播投入，承接大促流量获取转化进入十月份后，品牌直播场次呈现周度明显递增的趋势，以大促首周的销售转化为峰值。 3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间，带动了购物积极性的提升3.1 大促提前，明显提升了用户的参与度QuestMobile数据显示，2024年双十一大促期间，移动购物APP行业单日人均使用时长约为38.6分钟，与去年同期基本持平。3.2 大促拉长了周期，用户也拉长了买买买周期，参与到了各节点3.3...