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TopKlout克劳锐 - 今天看啥
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Last updated 3 days ago
胡歌、刘浩存、周深都参与的反诈宣传，怎么就火遍了全国？
3 days ago
最近，@西安公安 凭一己之力撬动半个内娱，一系列操作强势霸榜热搜。为筑牢反诈防线，他们点名@刘浩存、@张嘉益 等明星拍摄反诈视频，就连@周深 的演唱会现场，都成了即兴植入反诈口号的宣传阵地……图片源自微博这场由政务号牵头的“明星+反诈”联动热潮席卷全网。当本该严肃的反诈宣传，撞上脑洞大开的“整活式”传播，为何能让网友心甘情愿买单，甚至主动加入这场全民反诈狂欢？政务“玩梗”的进阶之路其实，这场反诈宣传热潮早有铺垫。上海@803反诈 率先打破常规，模仿热梗“领导提过最离谱的要求”拍摄视频。镜头里领导指令“联系胡歌拍反诈片”，民警一脸懵圈的反应瞬间消解政务刻板印象。图片源自抖音短短几日后，胡歌竟真带着上海话幽默回应：“否则成阿诈里（骗子）了！”，同步输出反诈四原则引爆热搜，完成 “官方抛梗-明星接梗” 的完美首秀。图片源自抖音@西安公安 迅速接棒，在视频中设计“领导刚提联系张嘉益，下一秒张嘉益闪现念口诀”的反转剧情，网友纷纷在评论区留言各明星，@西安公安 评论区秒变许愿池。图片源自抖音随后，刘浩存、孙浩接力加入响应。任贤齐改编《心太软》歌词唱出 “面对骗局别心太软” ，王传君借《孤注一掷》诈骗头目身份总结“三不原则”，周深将演唱会变为反诈课堂。图片源自抖音当30余家公安集体喊话刚开通抖音的周杰伦 “求反诈Rap”...
新浪游戏2025年6月微博游戏领域榜单出炉
3 days ago
红人价值排行榜、自媒体价值排行榜、品牌价值排行榜、电竞俱乐部价值排行榜，四榜发布！这四份榜单总结了游戏博主们本月辛勤运营的结果，更囊括了玩家和粉丝们的热爱与支持。玩家们喜爱的选手、主播，经常关注的游戏自媒体、游戏、电竞俱乐部……快来看看这次榜单又发生了哪些变动，榜一的位置又花落谁家吧！新浪游戏领域红人价值排行榜6月 TOP100新浪游戏领域自媒体价值排行榜6月 TOP100新浪游戏领域品牌价值排行榜6月 TOP100新浪游戏领域电竞俱乐部价值排行榜6月 TOP100▽ ▽ ▽ 想了解更多克劳锐独家榜单欢迎扫码添加克劳锐小助手回复“榜单”加入“克劳锐榜单群”↓↓↓ 文章原文
在支付宝上，超3亿人竟喜欢刷这类视频？
4 days ago
近期，「克劳锐」发现，支付宝视频上线了专属的财经频道，不仅吸引到众多头部财经博主入驻，@杨天真、@敬汉卿 等竟然也入驻了支付宝短视频。图片源自支付宝视频当前，支付宝内容生态正在持续壮大，尤其是财经类内容正逐步成为支付宝内容生态一大特色，围绕过去一年支付宝财经内容生态的发展，「克劳锐」发布了首个《2025年支付宝财经内容生态报告》。报告显示：在支付宝上，过去一年，支付宝财经相关内容中，理财类内容增长最为突出，理财内容消费用户规模突破3.3亿，理财内容观看时长同比增长3倍。图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》这一系列数据印证了一个事实：支付宝已成为财经内容的新土壤，以理财内容为代表的支付宝财经内容正成为行业一大特色。当泛娱乐内容平台陷入竞争红海，究竟是谁在支付宝观看财经视频？各大财经博主为何会选择入驻支付宝？支付宝视频的生态价值究竟有多大？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧！是谁在支付宝上看理财内容？“很多年轻人不是不想学理财，而是觉得门槛太高，不知道从哪里开始。”@杨天真 入驻支付宝时的这番话，道出了千万用户的心声。图片源自支付宝视频如今，这个问题在支付宝上有了答案：3.3亿人喜欢在支付宝上刷理财视频，“来支付宝看理财视频”已经成为一部分用户的心智习惯。我们发现这群人呈现出鲜明的群体特征：一线/新一线城市用户占比突出，彰显出强烈的财经属性；21-55岁用户占比超7成，以财富中坚力量为主。而且，这些用户并非???纯的内容消费者，同时也是支付宝上的真实理财用户。喜欢看理财视频的用户中，有1.2亿是余额宝用户、1.1亿蚂蚁财富用户、8600万花呗用户、2800万蚂蚁保用户……这意味着，支付宝的理财内容兴趣用户更垂直更精准，对内容的需求更聚焦，这也是支付宝做财经内容的一大优势。图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》而这离不开支付宝此前，走过10年的理财社区内容生态沉淀。从早期的图文分享到如今的短视频互动，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态已初具规模。支付宝始终陪伴投资者成长，最终培育出一批兼具学习意愿与理财能力的优质用户。过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户数翻4倍；观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍，打破了“理财是中年男性专属”的刻板印象。这种年轻化、性别均衡的用户结构，无疑为更多财经内容的传播提供了肥沃土壤。全网大V为什么都跑去了支付宝？年轻群体的涌入让支付宝的内容生态充满活力。既有专业财经头部博主，如直男财经、温义飞、光远看财经、叶檀财经、李稻葵、李大霄等，也不乏杨天真、峰哥、敬汉卿、小声比比这种跨界头部博主，他们也首次在支付宝上入局财经赛道。与此同时，全网越来越多的中小博主也在支付宝上找到了新商机。报告显示，目前全网八成头部财经创作者已入驻支付宝，九成以上优质财经创作者加入了支付宝创作分成计划，其中加入该计划的财经创作者最高年收入超百万，月收入过万的创作者中财经领域占比达1/4。图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》除专业财经博主外，跨界来支付宝说理财正成为全新趋势。@杨天真 将职场思维与理财实践结合，在支付宝分享自己的理财三部曲。@峰哥 在支付宝里分享自己的投资日常，还喊话@敬汉卿来PK，引发了一众网友围观“峰哥不操作都能回本，稍稍一操作本金就没有了。”甚至公众号大V@小声比比，都在支付宝里开设了财经版账号，开始从多角度来分享自己的理财日常。图片源自支付宝视频支付宝的现金激励、流量扶持、商单撮合等多元政策，也持续在为创作者保驾护航。这让全网中小创作者，开始在支付宝上找到了新商机。支付宝财经博主@孙大路 的经历就颇具代表性。此前，她全网粉丝仅有几十万，通过将支付宝作为重点运营平台，高频更新财经科普知识，支付宝生活号粉丝数飙升至286.5万，远超此前粉丝总和，实现了真正的粉丝跃迁。图片源自支付宝视频支付宝财经博主@爱理财的小羊 曾通过参与五福打榜活动，周涨粉超百万，收入近40万元，成为高效变现的典范。图片源自支付宝视频就像孙大路自己说的“在其他平台大家总是关注我是男是女，讨论我的外貌，但是支付宝里大家更关心我说的知识有没有用。”支付宝用户更容易接受财经内容，这彻底激活了创作热情。过去一年，财经创作者入驻量同比增长2倍，年度活跃账号同比增长10倍。在支付宝，财经内容可以专业，也可以通过生活化、场景化、趣味化的表达引发用户共鸣。内容红海，支付宝为何能够突围？用户时长翻倍增长，各领域大V创作者纷纷入驻，这不禁让我们思考，在各大内容平台激烈竞争的当下，支付宝为何能突出重围？在「克劳锐」看来，这既与垂类财经内容的市场缺位有关，更离不开10年以来支付宝垂直、深度的内容积淀。与大而全的泛娱乐内容平台不同，支付宝用户更垂直，并且带着明确的学习与决策需求而来。泛娱乐平台上的用户更多是以消遣娱乐为主，主动获取知识的意识相对单薄，也很难集中获取优质的垂类内容。在支付宝上，因为内容足够聚焦，用户刷到的每条视频都和行业相关，每关注的一个博主都对行业有足够的了解。支付宝生态深耕多年，创作者的内容可以和App内的出行、医疗、会员、政务、理财等27个高频服务场景深度联动，为创作者开拓更多创作空间。创作者还能通过视频号、小程序、生活号、城市服务等触点，触达商业与民生场景，推动内容与服务的深度融合，实现近2万场域的内容连接服务。图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》再加上一年一度、全民皆知的新春“集五福”活动，更可以成为内容播放量高涨、创作者粉丝集中增长的关键助力。据了解，2025年五福期间，1755万用户为支付宝内容带来120亿播放量，超260位支付宝泛财经作者涨粉过万，超10位支付宝泛财经作者涨粉过50万。图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》这种国民级IP与专业内容的结合，创造出独特的增长机遇，是其他平台所难以比拟的。支付宝“内容+服务”的生态，更让财经学习不再悬浮于信息层面，而是深入生活场景的方方面面。结语新生态、新环境，意味着新机会。在泛娱乐内容内卷加剧的今天，支付宝这片聚焦财经知识的内容蓝海，正为创作者提供前所未有的机遇。在这里，专业财经博主可深耕信任壁垒，跨界创作者能开辟全新赛道，中小博主也能凭借精准定位获得丰厚的收益。支付宝也正从数字生活平台向财经内容枢纽进化，不仅为财经博主提供了新的入局机会，更为他们找到了内容生态中为数不多的流量蓝海。后台回复【2025支付宝报告】，获取完整版《2025年支付宝财经内容生态报告》。 文章原文
年度报告｜KOL+X撬动营销势能，四大特点解析KOL营销市场
5 days ago
近年来，随着广告主与KOL合作模式的升级，KOL投放成为撬动KOL营销势能释放的支点，内容投放规模首次回落。此时，广告主更关注KOL营销带来的品牌资产沉淀、圈层用户渗透及销售转化效果。克劳锐结合平台及KOL相关数据，通过对过去一年广告主在各平台KOL的投放情况进行研究，发布《2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望》，解析2024年广告主KOL投放市场的整体特征，展望2025年KOL营销发展情况。报告来源克劳锐，引用须经授权四大特征解析2024KOL投放市场盘点 2024年，KOL投放市场迎来历史性拐点。克劳锐研究院数据显示，2024年KOL投放规模回落至873亿元。报告来源克劳锐，引用须经授权广告主更多的预算向多元化KOL合作倾斜，KOL营销势能在逐渐被放大。KOL从“流量入口”升级为“整合营销枢纽”，预算分配更注重长期内容带动品牌心智的影响和短期快捷的消费转化。报告来源克劳锐，引用须经授权其中，KOL投放类型的重构成为显著特征。尾部KOL投放次数占比激增15.5个百分点，金额占比提升9.7个百分点。头部KOL投放次数占比同比下降7.5个百分点，单次合作成本却持续攀升。这种头部收缩、尾部崛起的现象，本质是广告主对传播效率的重新考量。通过批量合作尾部达人，以更低成本覆盖多元圈层，构建“蒲公英式”的传播网络。从行业的投放金额出发，家居家装成为增长亮点、3C数码和汽车领域保持活跃。报告来源克劳锐，引用须经授权家居家装受年轻用户翻新需求驱动，投放增长32.7%；汽车行业借KOL技术解读破圈、渗透用户心智，增长32.9%；3C数码则乘“国补政策”东风，投放激增28.8%。美妆个护领域遭遇“连降”，2024年投放占比骤减19.8%。这种分化与消???市场的变革、品牌精细化用户获取紧密关联。当下，围绕满足消费者居住体验升级、通过品牌差异化营销影响细分用户，或是在补贴作用下借助营销抓住消费窗口期的品牌，正凭借KOL内容的力量影响用户，缩短其决策链路。通过对KOL投放市场的整体观察，克劳锐总结了2024年广告主KOL投放的四大特点。1、KOL合作进入立体化阶段，既是品牌短期内容引爆器也是长期营销的发声口广告主不再依赖单一KOL内容曝光，而是借助多元化的合作方式，达成更广泛的传播与用户心智影响效果。报告来源克劳锐，引用须经授权克劳锐观察到，KOL与广告主的合作已经从单一的买断式内容合作，走向将KOL融合至品牌整合营销中，复合式、多元化的合作中。KOL成为品牌营销的一部分甚至是中心，成为品牌活动的嘉宾、代言人出席。此时，品牌借助KOL营销势能快速引爆活动，快速获取流量，撬动用户的关注。2、广告主需求变化、KOL价值被深度挖掘市场环境的变化促使广告主对KOL能力的要求多元化，驱动KOL能力逐步升级，从单一内容与运营能力逐步拓展至品牌营销服务、直播电商等。当前双方的合作已经不拘泥于单纯的内容合作，而是以内容为基础，逐步走向聚焦品牌热力引爆、辅助品牌活动声量扩散等复合式合作。报告来源克劳锐，引用须经授权3、广告主KOL投放矩阵化，“KOL+X”&信息流/搜索投放成为常态 用户的分散与流量的去中心化，使广告主投放不再以单一KOL为准，逐步转向在合适的平台，通过KOL+关键词加热/信息流投放/搜索投放等多元化的组合方式投放。报告来源克劳锐，引用须经授权通过对KOL优质的内容的加热，更精准的触达不同圈层的用户，达成品牌曝光/产品曝光/心智认知/消费转化等目的。4、KOL成为品牌内容的传播者和放大器，带动消费转化与品牌长期经营更多元化的合作方式之下，KOL不仅成为品牌内容的核心传播者，更是助力品牌放大品牌/产品声量，成为品牌内容营销的放大器。报告来源克劳锐，引用须经授权此时，品牌主对合作效果的关注不只拘泥于传播的数据，更在于KOL带动的内容深度传播与转化。当ROI、CPE等数据指标成为KOL合作新的KPI时，广告主期待的是以内容为支点，撬动KOL更广阔的营销价值的变迁。分平台KOL投放拆解 2024年广告主KOL投放“战场”呈现鲜明分化。抖音以34.0%的投放金额占比领跑，小红书紧随其后占30.0%，二者合计吞噬超六成市场份额。报告来源克劳锐，引用须经授权微博平台全年的广告投放呈现“平峰期均匀、高峰期集中”的特点。而微信增量明显，视频号直播成为品牌方导入流量，促成生意的新增量。1、 抖音：聚焦内容的快速引爆和扩散在抖音的投放体系中，KOL内容能够迎合用户偏好，营销能力持续进化，快速聚拢热度助力消费转化。KOL的内容创作与表达向生活化、创意化兼具搞笑特点演化，内容表达迎合用户兴趣需求，带动用户更容易接受品牌内容。报告来源克劳锐，引用须经授权抖音最大的特点是内容强调贴近用户兴趣，由兴趣内容引发用户互动量高，参与感强，用户能够快速对品牌建立认知与信任。2024年抖音高互动内容集中于生活化创意与情感化表达，例如开箱测评融合家庭剧场、科技评测植入喜剧反转。这种"有趣有用有共鸣"的内容，配合平台完善的货架场功能（短视频挂车、直播间秒杀），将种草到转化链路压缩至极致。2、小红书：长尾内容带来种草效果小红书的特点是，KOL内容长尾效应显著，承接品牌长效心智建设与后链路转化。报告来源克劳锐，引用须经授权垂类赛道也正在释放新增量。摄影等兴趣领域的投放增长折射出品牌客户对美学赋能生活的内容渴求。更关键的是种草效果。优质笔记半年后仍能带来日均自然流量，这种"一次投放，长效渗透"的特性，使小红书成为品牌心智建设的核心阵地。 3、差异化生存：多元生态的突围之道 快手的特色是内容生活化、接地气，粉丝和KOL之间老铁关系纽带强。KOL通过生活化内容激活老铁共鸣，直播辅助品牌提升心智认知渗透率与转化效率。报告来源克劳锐，引用须经授权B站用户年轻态特色显著，他们是品牌最想要争取的用户群体。同时他们对科技测评、文化解说等长视频内容接受程度较高。在高质量内容创作逻辑下，B站开辟了另一条商业化路径，上线“充电”功能，来打造差异化的商业生态。报告来源克劳锐，引用须经授权视频号作为微信生态的一环，优势内容领域集中于消费生活相关内容，如服饰、食品等。同时微信体系内与兴趣相关、知识内容的小众品类有较强的待挖掘空间。这使视频号成为达人内容营销与销售转化的新蓝海。报告来源克劳锐，引用须经授权平台博弈的本质是用户时间的争夺。当抖音用效率改写规则、小红书以种草留下用户，其他平台必须找到不可替代的场景价值。无论是快手的信任共同体，还是B站的知识深水区。未来没有通吃的赢家，只有精准的生存者。立体化协作与AI重构营销DNA2024年，随着广告主与KOL合作的立体化，KOL在品牌营销中的价值被进一步释放。TA站在聚光灯下作为“一日店长”成为品牌传播的中心，或是作为唤醒用户关注的热点话题......KOL投放成为撬动KOL营销势能释放的支点。报告来源克劳锐，引用须经授权同时，AI技术已渗透KOL营销全环节，在素材生成、智能投放、数据监测与效果复盘等多环节辅助人工，推动效率革命与体验升级。报告来源克劳锐，引用须经授权想要了解更多KOL营销与投放市场的特征，请在克劳锐公众号后台回复【2025KOL营销】领取完整版《2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望》报告。特别提醒：PS：报告中KOL整体投放市场规模定义1、 指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模；2、 投放金额不包括代言费、直播带货的坑位费，不包含信息流、搜索广告投放金额；3、 投放对象包括KOL和明星艺人（仅适用于整体投放市场规模预测）；4、 投放平台包括但不限于微博、微信、抖音、快手、 小红书、B站等；5、...
从RIO×闫妮到喜德盛×吴磊，品牌如何找到“天选代言人”？
6 days ago
过去，品牌找???言人就像“点菜”——谁红就选谁，拍个广告就能让全国人民记住。但现在，不可否认的是，这套简单玩法似乎没有那么管用了。如今消费者被海量信息包围，注意力成了最稀缺的资源，品牌营销面临“千人千面”的复杂局面，一个明星即使粉丝再多，如果和品牌调性不搭，营销效果也会大打折扣。越来越多的品牌愈发意识到，与其盲目追逐顶流，不如找到对的人，直击大众最真实的情绪共鸣。可在这个全民皆媒的时代，如何借助社交平台的海量讨论和用户共议，找到天选代言人？成了摆在品牌面前的关键问题。借全民热议匹配天选代言人可以发现，品牌正逐步将代言人选择从 “凭感觉的玄学” 转为 “有依据的科学”。社交媒体的发展，让用户跳出被动接收信息的角色，点赞的倾向、评论的态度、二创的巧思，都在深度介入品牌代言人的筛选。闫妮与RIO微醺的合作，正是这一趋势的典型案例。长期以来，闫妮的公众形象与松弛感深度绑定，从她在直播间跳操时跟不上动作的摆烂状态，到网友自发剪辑的各种经典视频，让#闫妮 春晚微醺# #闫妮微醺体质女演员# 等话题频上热搜，一时间，闫妮几乎成了“微醺”的代名词。社交平台上的自发讨论在此刻便成为最真实的用户投票和调研数据，RIO微醺系列敏锐捕捉到这一热点，官宣闫妮为“RIO微醺品牌大使”，借闫妮与网友本身已经积累的微醺热度，强化了品牌理念，更让这场代言成为一场全民共创的营销事件。当某个明星、话题频繁登上热搜，这背后反映的是网友真实自发的喜爱和讨论，如何快速捕捉并承接热度，结合自身特点进行创意延伸，便是品牌的能力所在。然而，精准契合品牌的热点可遇不可求，发掘具有鲜明个人爱好的明星成为品牌抢占用户心智的新路径。其中，明星们充满“活人感”的生活Vlog，是透过镜头传递情绪和信息的最佳介质。就拿吴磊来说，他的骑行Vlog《骑有此理》在超话里成了连续剧。从泉州到厦门的沿海骑行，到北疆赛里木湖的环湖挑战，粉丝们不仅爱在超话里追更剧情，还扒出他骑行装备型号，这些都在不断加速吴磊骑行爱好的出圈。当喜德盛官宣吴磊代言、策划“吴磊主题门店”、周边礼包抽奖活动时，那些吴磊积累的骑行故事，自然就转化成了品牌的说服力，引得粉丝们自发晒单吴磊同款，把AD350直接推上618爆款宝座。明星们不经意间流露的真实一面，以及粉丝的讨论互动，日复一日加深大家的印象和信服度，也为喜德盛等品牌提供了千金难买的洞察。除了吴磊，白敬亭的球鞋收藏爱好、郑恺的网球日常……这些明星的隐藏技能和爱好，以及粉丝们的每一条评论、二创，都在不经意间为品牌提供着最真实的“人设简历”。巧借剧综东风从剧情热度到品牌代言的自然转化在娱乐内容高度发达的今天，影视剧综不仅是流量入口，更是品牌挖掘代言人的重要场景。明星在剧集中的角色特质、综艺中的真实表现，往往能引发用户强烈共鸣，而这些共鸣点恰恰可以成为品牌营销的天然切入点。此前电视剧《玫瑰的故事》爆火，剧中林更新饰演的方协文一句“北京到底有谁在”成为全网热梗，去哪儿旅行迅速抓住电视剧热度，邀请林更新担任品牌代言人，还在广告片中巧妙重现父女互动场景，利用“更新”一词的双关语义，玩梗制造记忆点。许多品牌开始主动融入内容生态，将剧综热点转化为品牌营销的有机组成部分，借助剧综走红艺人的影响力，通过合作、代言等方式产出新的梗。这一主动融入的营销策略，精妙之处在于它承接了剧集自带的流量红利，让品牌信息自然融入观众的情感记忆中，避免了生硬植入的违和感。比如，前段时间正在热播的《无忧渡》，洗护品牌拉芳敏锐捕捉到剧中第十集半夏（宋祖儿饰演）为宣夜（任嘉伦饰演）染发的名场面，还抓取到观众对宣夜头发毛躁的吐槽调侃，恰好对应拉芳洗发水“修复受损发质”的产品卖点。趁着剧集播出的热度，拉芳火速邀请主演任嘉伦拍摄广告，并在5月22日官宣任嘉伦为拉芳品牌代言人，这一操作成功让观众链接起“毛躁的黑长直头发，有拉芳来救”的品牌联想。剧综明星和品牌的联动，也自然地把明星代言变成了观众追剧体验的有机组成部分。后续社交平台上出现的“用了拉芳，头发都变柔顺了”“久宣夜同款洗发水”等观众自发玩梗与二创内容，不断助???品牌信息露出，与拉芳相关的微博话题阅读量累计超过2亿。在社交媒体上，明星营销不再只是品牌产品与明星的合影，还可以借助剧综的内容穿透力，引发剧粉的自发讨论，让品牌传播得以突破圈层。讲对故事靠情绪共鸣锚定心智更关键的是，在追逐流量与曝光之外，品牌更需要构建能够沉淀为长期资产的情感联结。简单来说，品牌若想实现长效价值，必须超越简单的“借势”，转而讲好自己的品牌故事，锚定用户心智。同时这也要求品牌在明星合作方面，不仅仅是选择有流量的明星，更是要找到那些能与品牌产生化学反应、真正传递品牌价值的“灵魂代言人”。就像一汽-大众选择长春籍演员郭俊辰，不仅看重其新生代偶像的影响力，更看重其个人经历与品牌地域文化的高度契合。在春节之际，#偶遇郭俊辰回老家#话题登上热搜，刚拿了驾照的郭俊辰，驾驶着家乡品牌的车返回长春，传递“选择一汽大众一起回家团圆”的情感主题。一方面，这种将明星个人经历与地域文化结合的设计，精准戳中了春节返乡的集体情绪；另一方面，新生代明星的年轻形象与传统车企的品牌的结合，实现了代际沟通的情感共鸣，用情怀讲述品牌成长，这种真实的情感连接也更能打动人心。在这种营销逻辑下，明星不再是唯一主角，更多的是为品牌的理念和故事服务。这也让部分品牌开始青睐气质独特，甚至是小众却有质感的明星来讲述品牌故事，将明星从吸引眼球的这一流量定位，转变为品牌叙事的意义载体之一。山下有松在选择代言人时就深谙此道，用独特的明星代言矩阵，以及一个个动人的故事串联起品牌与消费者的情感纽带。2023年十周年之际，邀请优雅洒脱的咏梅出演《憨一点，慢一点》，将慢生活哲学娓娓道来；2025年又与自带倔强感、文艺感的文淇开启“心流浪”之旅；如今又大胆突破，与蒋奇明共同喊出“我自成风”的口号，打破性别界限，不再局限定位于女包。在山下有松的广告片里，每位代言人都像是为品牌故事量身定制的角色。她们不只是面孔，更是品牌精神的诠释者，当咏梅诠释慢生活哲学时，当文淇演绎自由精神时，消费者记住的不只是产品，更是一种向往的生活方式。在影视圈不同领域活跃的代言人，也触达到不同的粉丝受众，让不少网友发博感叹：“代言人太会选”“因为蒋奇明和文琪，真的很想买山下有松。”如今，越来越多的品牌正在突破传统代言模式的局限，不再将明星营销简单停留在曝光层面，而是深度挖掘代言人与品牌的精神共鸣。用明星打破壁垒，用故事打动人心，在这个信息过载的时代，真正有效的代言人营销是将明星转化为品牌与消费者之间的情感桥梁，让每一次传播都成为价值观的传递。写在最后在这个注意力稀缺的时代，真正有价值的营销在于能否在用户心智中种下情感的种子。从热搜共议到超话互动，从剧综评论到品牌讨论，这些热议背后，是用户最本真的偏好与期待，而社交平台保存了这些最真实的大众情绪轨迹。品牌选择代言人的过程，本质上是一场解码用户集体潜意识的心灵对话，重要的不是追逐流量明星的光环，而是找到那个能替消费者说出心里话的“人”。 文章原文
7月抖音本地生活影响力排行榜发布！
6 days ago
到店、到家、直播团购，本地生活行业的发展正在改变我们的生活与消费行为。新玩家摩拳擦掌，老玩家久违地开启反攻，本地生活赛道正处于瞬息万变的时刻。从餐饮、酒旅、医药，再到如今的商超，越来越多的品类和商家开始通过社媒布局自己的内容账号，并推出相应的线上产品。社交媒体优质内容的传播力，让商家有机会通过短视频与优惠吸引用户消费，提高收益的天花板。克劳锐基于对商家在抖音的账号及内容观察，将根据周期内账号发布作品的点赞量、收藏量、分享量，以及账号粉丝量等数据进行综合计算，发布【抖音本地生活影响力排行榜】。7月榜单发布，让我们来看看综合类、餐饮类、酒旅类商家中，有哪些商家在抖音脱颖而出吧！▽ ▽ ▽ 想了解更多克劳锐独家榜单欢迎扫码添加克劳锐小助手回复“榜单”加入“克劳锐榜单群”↓↓↓ 文章原文
为什么我说外卖大战是三输局？
7 days ago
本文由刀姐doris（ID：doriskerundong）原创作者 | 栗子 编辑 | 刀姐doris即时零售，本应该是当下消费的新趋势，给消费者带来便利，给商家带来红利，现在却被卷成了暴力。各个平台都在盯着局部最优解，结果反倒让全局更差了。任何事要是急功近利，总想靠资本推着超它本来的速度走，最终只会变形扭曲。就像现在的外卖大战，平台们为了抢市场疯狂补贴，逼着商家破价、让实体承压，结果只会是消费者用的吃的质量越来越差。我们应该让消费回归它原有的本质和速度！外卖大战这几周，我的心情从一开始的兴奋，到现在陷入了极度的焦虑和担心。杀红了眼的平台们，今天你给五百亿，明天我给 0 元购，仿佛把我带回到了十五年前的电商、十年前的 O2O、共享经济。靠疯狂烧钱补贴拉用户，经历短暂的集体狂欢后，大批项目消失，幸存者寥寥。历史无数次证明，只靠烧钱加速市场膨胀，会把本来健康的生态妖魔化。果不其然，上周三家平台就被约去喝茶了。其实外卖本身不是一个赚钱的生意，刘强东说自己做外卖利润率不能超过 5%，王莆中都“笑”了，美团自己常年运营利润率也只有三点几。既然难赚钱，为什么还要补贴，大家都在争什么呢?争的是即时零售这个万亿市场，大家打这么厉害，是因为在传统电商增长率只有 6-8 个点的现在，即时零售能保持...
陈佩斯，又被坑了一把
8 days ago
来源丨最人物（ID：iiirenwu）作者丨进行曲七月下旬，延期一周后，71岁的陈佩斯，带着他的《戏台》来了。这部电影改编自同名话剧，是一部打磨了整整十年的作品。几百遍的舞台沉淀，如今搬上银幕，让更多观众看到这一出在民国背景下，强权与艺术对垒的荒诞喜剧。从开拍前不被投资方看好，接连几轮撤资，到《长安的荔枝》和《你行！你上！》纷纷提档至7月18号，抢占排片空间。陈佩斯选择“敌进我退”，将原本定档7月17号的《戏台》，延期一周上映。庆幸的是，电影上映后凭口碑逆袭，13天票房3.51亿，预测票房破5亿，在头部垄断又略显疲软的暑期档，成功谋得了一席之地。细看《戏台》，不仅是一个戏班子命运沉浮的故事，更像是陈佩斯自己的写照。从业近五十年，他始终行走在喜剧这条“不太好走”的路上。在电影、小品、话剧中，陈佩斯不断实践自己的喜剧理念，创作紧贴着普通人的命运。拒绝强行煽情，拒绝教育观众，用笑声展现生活中的人情冷暖和现实荒诞。陈佩斯的喜剧之路，起于他的父亲陈强。1979年，父子俩共同出演改革开放后第一部喜剧电影《瞧这一家子》，奠定了新时期喜剧电影的雏形。后来遇见“灵魂搭档”朱时茂，二人11次登上央视春晚，创作了《吃面条》《主角与配角》《警察与小偷》等经典小品。他用插科打诨式的表演，塑造了尴尬窘迫的人物形象，给观众带来了阵阵欢笑。告别春晚后，他投身更为孤独的话剧道路。成立文化公司、创办喜剧院、几十年如一日钻研舞台艺术，接连推出了《托儿》《阳台》《戏台》???多部高质量作品。从最初门可罗雀，到如今场场爆满，深耕话剧的陈佩斯取得了艺术和商业上的成功。如今，随着《戏台》上映，陈佩斯再次证明，陈氏喜剧是经得起观众检验的。《戏台》，台前幕后71岁的陈佩斯，阔别大银幕32年了。他上一次执导电影，还是1993年的《孝子贤孙伺候着》。这部搭档赵丽蓉的荒诞喜剧，在相对保守的年代，大胆戳破了传统孝道的虚伪。陈佩斯为了拍摄该片，宁愿自掏腰包、负债拍摄，也不愿向市场妥协、拉企业赞助。此次暑期档归来，面对姜文、大鹏等导演的新电影纷纷提档，陈佩斯选择带领戏班子“后退”，延期上映。无论是出于票房现实的商业考虑，还是为班底负责的艺术坚持，陈佩斯这次选择“收敛锋芒”，毕竟他想说的，全在戏里。陈佩斯这次带来的，是改编自同名话剧的电影《戏台》。话剧《戏台》是陈佩斯十年之前打造的，累计演出300余场，豆瓣评分9.2，仅次于老舍的《茶馆》。经常有观众抱怨，抢不到话剧的门票。陈佩斯便萌生念头，既然剧院容不下那么多想看戏的人，不如直接把《戏台》搬上大银幕。话剧版《戏台》谢幕《戏台》不玩梗、不讲段子、不搞噱头，用严谨的故事结构，讲述了一出民国背景下的荒诞喜剧，贯穿着戏班与强权、传统与荒谬、理想与现实之间的冲突。故事发生在民国年间，军阀洪大帅攻占北平，正赶上京剧名班“五庆班”进京，连演三天《霸王别姬》。洪大帅把这出戏作为“开国大戏”，不仅包场，还点名让他在后台刚结识的一个卖包子的老乡，出演楚霸王项羽。卖包子的一登台，接连站错位、唱走调、接不住词，却赢得了洪大帅的喝彩，“演得忒好啊”。用现在的话说，就是一个“不懂戏的胖子”。演到虞姬自刎，项羽败北时，洪大帅突然冲上台大喊，“这戏得改啊”，改成霸王不死、不别姬、不自刎，见江东父老，东山再起。否则，整个戏班就“一人一个窟窿眼子”。不懂戏的军阀，却操控戏的走向，荒诞的背后，似乎是现实的隐喻：当话语权掌握在不懂艺术的人手里，真正的匠人该何去何从？《戏台》有个起承转合的关键人物，就是陈佩斯饰演的五庆班班主侯喜亭。他既要让戏班活命，又不想违背祖宗的规矩。无奈之下，跪在祖师爷像前痛哭，求指条明路。电影结尾悲凉至极。炮火声中，北平城再次易主，台下看客皆散去，真正的“楚霸王”登台，没有改戏，唱完了《霸王别姬》全本。侯班主热泪盈眶，“真是地道啊”。电影里，陈佩斯是五庆班的班主，在乱世中挣扎着保全艺术。戏外，陈佩斯也以班主姿态，守住艺术底线。他宁愿延迟上映，让路于流量大片，也要为《戏台》谋一个生存空间。陈佩斯的选择，目前来看是明智的。电影上映后，豆瓣开分8.1，位居同期第二。随着口碑发酵，排片???逐步上升，预计票房破5亿。陈佩斯带领剧组，宣传电影电影、小品、舞台剧，组成了陈佩斯几十年的喜剧切面。在作品里，他拒绝赤裸的悲剧、拒绝教育观众，只是讲述普通人生活中的荒诞与无奈，对社会现实给予关照与反思。从踏进喜剧事业起，他敢讲敢言的性情、贴近生活的作品、针砭时弊的态度，时常招致种种非议和阻碍，也让他的喜剧之路走得跌跌撞撞。不在公众视线的这些年，沈腾、马丽、小沈阳、黄渤等喜剧人纷纷出现，推出主题多样的作品，主导了喜剧片市场。但陈佩斯离开得越久，人们越是想念他。或许，正是因为始终保持清醒，在古稀之年，陈佩斯凭借“不可为而为之”的冲劲，再次把陈氏喜剧推向全国。32年后，观众再次选择了陈佩斯。或者说，观众幸好还有陈佩斯。喜剧的笑来自真实的痛苦陈佩斯很早就意识到，喜剧的内核是悲情。1985年，他在河南拍摄电影《少爷的磨难》，吸引了不少村民围观。在一场追车戏中，他需要赤脚在土路上奔跑，小路上布满了蒺藜刺，怎么也打扫不干净。导演一喊“开始”，陈佩斯不得不立刻跑起来，小刺扎进脚心，他越跑腿越瘸，引得村民哈哈大笑。等到喊“停”，他趴倒在地，抬脚就开始拔刺，村民的笑声反而更大了。这让陈佩斯心中一紧，“喜剧的笑怎么能这么残酷”。《少爷的磨难》陈佩斯剧照（左二）这个疑问在他心中存留很久，后来，他从卓别林身上找到了答案：用角色的痛苦，换取观众笑声，本身就是一种智慧的行为。而陈佩斯对痛苦的体察，源于艰苦的儿时经历，这些生活的磨炼，为他日后的喜剧道路增添了写实的底色。1969年，15岁的陈佩斯被下放到内蒙古沙漠地区。在那里，他每天都要进行高强度的体力劳动。盖房子需要自己背砖，“感觉砖块直接摞在肩膀的骨头上”，咬牙坚持，晃晃悠悠地往前走。除了每日艰苦的劳动，陈佩斯还仍要忍受频繁的饥饿。在极端困苦的环境下，人们互相帮助，一起种粮食盖房子，最终存活下来。多年的农村生活历练，给予了陈佩斯敢于直面痛苦的勇气，也让他在喜剧中对底层百姓的表现更具穿透力。真正让他走上喜剧之路的，是父亲陈强的影响。陈强是著名的电影表演艺术家，曾在《白毛女》《红色娘子军》等影片中饰演多个反派人物，表演入木三分，曾获得首届百花奖最佳男配角。《白毛女》陈强剧照（右）有一次，陈强在福建拍戏，看到当地百姓生活极为艰辛，整日忧心忡忡。他由此感慨：“中国的老百姓太苦了，太需要开心快乐了。”1979年，陈佩斯已经考进了八一电影制片厂，陈强便带着陈佩斯一起拍摄了改革开放后的第一部喜剧电影《瞧这一家子》。影片中，父亲饰演的是被体制异化的普通人，儿子则是动荡年代中缺失教育的青年，通过婚恋纠纷、书店争吵等日常场景，折射当时社会转型的阵痛，用家庭悲欢包裹时代巨变。《瞧这一家子》剧照之后，父子俩又陆续拍摄了《父与子》《二子开店》《傻帽经理》《父子老爷车》《爷儿俩开歌厅》等作品，记录了上世纪80至90年代中国普通百姓的日常生活。电影主人公都是陈佩斯饰演的“二子”，因此被称作“二子系列”。《二子开店》剧照这些电影以市井喜剧为外壳，内核却是社会转型期的种种矛盾：盲目追逐“铁饭碗”、“关系户”当道、个体户办手续跑断腿、草根创业面临重重阻碍，以及物质膨胀下，人们精神世界愈发空虚等社会现象。陈佩斯以平等的视角，用戏谑的台词、写实的细节、叠加的冲突，将生活的烦恼与当下的无奈，呈现在观众面前。《傻帽经理》剧照在电影实践中，陈佩斯也逐渐意识到做喜剧的使命，“喜剧或许不会为生活的烦恼提供答案，但可以把日常不痛快的部分，在笑声中得以宣泄”。“二子系列”的每部电影，票房始终稳居同时期前三，紧随热映的港台片。在主旋律电影当道的年代，陈氏父子的喜剧，常常被质疑“不够高级”“不够艺术”。然而，陈佩斯在另一个舞台上，将“陈氏喜剧”大放异彩。 在小品里“自我伤害”电视时代，小品几乎等于陈佩斯。改革开放后，中国文艺领域逐渐稳中求进，以传统歌舞、曲艺为主的央视春晚，渴望尝试更加多样的表演形式。1984年，在相声演员姜昆的引荐下，陈佩斯和朱时茂被邀请参加第二届央视春晚。当时，陈佩斯已因出演多部喜剧电影而小有知名度，朱时茂则因主演了谢晋的电影《牧马人》，成为炙手可热的电影明星。二人同是八一电影制片厂的演员，平常会一起排练切磋，即兴编排一些幽默短剧。陈佩斯与朱时茂在一贯讲求稳重风格的春晚舞台上，他们设计的节目显得有些随意，甚至没有一个官方名字。果然，节目审核时，虽然台下观众捧腹大笑，领导们却出现了分歧：一半同意一半反对。距离春晚直播只剩半个小时，二人的去留，仍没人敢拍板。导演黄一鹤力排众议，坚持保留这段表演，让他们二人按时登台，只提出一个要求：“台词一个字都不能说错”。就这样，《吃面条》由此诞生，也奠定了“小品”在春晚中的一席之地。陈佩斯凭借夸张的肢体语言，略显笨拙的人物形象，生动演绎了从饥饿到饱腹，再到吃撑的全过程，观众也见识了什么是真正的“无实物表演”。《吃面条》里，陈佩斯无实物表演在文艺作品普遍承载着教化功能的年代，《吃面条》的出现是革命性的。它没有任何说教和道德评判，只是为观众带来纯粹的快乐。那一晚，观众的笑声和掌声，证明了陈朱二人的成功。往后14年里，陈佩斯和朱时茂11次登上春晚舞台。“只要陈佩斯的声音从电视里窜出来，除夕夜的那十几分钟，就听不到鞭炮声”，这是观众对那个年代春节的共鸣。陈佩斯为贴合角色，穿着夏衣露天表演然而，陈佩斯从未满足于图个热闹，他十分厌恶“喜头悲尾”的喜剧套路，明明可以“一喜到底”，却硬要加一个煽情的结局，强塞教育意义。陈佩斯从不煽情，他总是扮演一些不太正面的角色，有些笨拙、窘迫甚至有点小丑。他用“自我伤害式”的喜剧手法，在众目睽睽之下，主动暴露角色的尴尬与不体面，用人物的痛苦，换来观众的欢笑。观众发笑的，不是角色本身，而是背后那份荒谬而现实的生活处境。比如在《主角与配角》中，陈佩斯是一心想演正面角色的配角，因形象问题总是演反派，哪怕穿上主角的戏服，也透着一股坏人气质。作品中表达了人们对于打破刻板印象，和资源分配公平的不断追求。《主角与配角》中，饱含意味的台词《警察与小偷》中，陈佩斯是为生存所迫而迷失的小偷，穿上警服笨拙地模仿警察。他从“不适应，看着别扭”，到主动帮助人们，最后身份暴露又被抓走，展现了现实对人的局限：那些渴望做出改变的人，终因生存习性与社会惯性，被困在生活原处。《警察与小偷》片段《羊肉串》中，陈佩斯继续“开火”，直指小摊贩在夹缝中艰难生存的困境。《羊肉串》片段春晚十一载，陈佩斯用紧实的故事逻辑和不断叠加的戏剧冲突，将平凡的市井生活和切实烦闷，化解在阵阵笑声中。他曾言，“喜剧就是社会的一种软化剂，让人与人的关系变得轻松亲近”。然而，渴望不断创新的陈佩斯，在求稳为主的办晚会原则下，很快遭到了创作掣肘。他曾尝试在小品中融入蒙太奇等艺术手法，希望通过影像和声音，丰富节目效果。但是主办方并不支持这些尝试，节目必须做到可控保险。1998年，陈佩斯和朱时茂为小品《王爷与邮差》，特地准备了一盘配合演出的声效光碟。但正式表演时，后台并没有放出声效，加上朱时茂的麦克风意外脱落，整???表演效果大打折扣。《王爷与邮差》片段下场后，陈佩斯认为，离开春晚的时间到了。其实，在这之前，他就有离开的想法了。一方面，小品创作耗费了太多时间和精力，一个15分钟的节目，往往需要半年打磨。另一方面，他渴望实践喜剧更多的可能性，继续往前大步走。陈佩斯之后，台上人来人往。先是赵本山与高秀敏、范伟组成铁三角，开始《卖拐》《卖车》，后与宋丹丹组成“白云黑土”CP，成为第二代小品之王。赵丽蓉多次搭档巩汉林上演打工人的悲喜生活，郭达与蔡明组成了春晚的欢喜冤家，冯巩则28次登台，每次大喊“我想死你们了”。巩汉林、赵丽蓉、金珠之后，沈腾凭借“郝健”撞开春晚大门，多次搭档马丽，上演了《扶不扶》等热门作品。贾玲和张小斐则通过塑造角色反差感，为观众带来欢乐。再到现在，越来越多的明星出???在小品里，大家开始一起包饺子。小品中的沈腾和马丽离开春晚后，陈佩斯原本的电影事业也发展不顺。彼时电影市场乱象丛生，影院偷瞒票房、数据造假等问题严重。他的电影票房极好，本人却负债累累。最终，他选择退出电影市场。陈佩斯转身走向了一条更为寂寥、也更具创造力的道路。“春晚之后，我过得很轻松”离开大众视线中心后，陈佩斯时时被人们想起来。外界一度传言，他生活很困难。但陈佩斯却笑称，那段时间是“难得的快活，难得的轻松”，他争取到了最大程度的自由。陈佩斯在北京郊区承包了一片荒山，自己动手盖了房子。在山里，他开始创作话剧剧本，创作时极其专注，写完发现胡子全白了。2001年，陈佩斯第一部话剧《托儿》成功搬上舞台，正式开启了舞台剧之路。话剧《托儿》剧照随后，他创立了喜剧文化公司，并命名为“大道”。他希望，“这是一条走得通、说得清、道得明，可以坦坦荡荡走下去的路”。陈佩斯坦言，投身话剧创作，一切都是为了真实。他讨厌电视里的“假笑声”，在根本不好笑的地方，强行播放笑声，甚至有领掌员在台下引导观众鼓掌。那种刻意营造的掌声，磨灭了演出的真实感。他宁愿在舞台上遭受真实的冷场，也不愿意活在虚假的掌声中。话剧舞台，让他找回了创作的踏实感。门票都是一张张卖出去的，掌声也都是来自真实的情感。台上的演出是专注的，台下的反应也是真实的。陈佩斯觉得，这才是“站着把钱给挣了”。但选择话剧，陈佩斯注定要走一条孤独的道路。20年前，国内几乎没有成熟的话剧市场，话剧是个无人问津的艺术形式，人们也没有“买票看戏”的习惯。刚开始演出时，台上演员比台下观众都多。但陈佩斯宁愿冷场，也不愿往外送票。早期的地方剧院，年久失修，破败不堪。剧团巡演时，要先把废弃已久的厕所清扫干净，收拾好环境，才能搭台布景排练。老搭档朱时茂，曾跟着《托儿》剧组参与第一轮巡演，一共演了33场。站在同一方舞台，手握同一个剧本，有时一晚最多几十个观众。他跟陈佩斯说，“不演了，太累，也太寂寞”。缺人的同时，也缺钱。独立经营的喜剧院，从写剧本、排练到宣传、舞美各个环节，都需要投钱。陈佩斯迫不得已，开始接商业广告，把广告收入全部投入话剧创作。那时外界传言，只要陈佩斯拍广告了，就是有话剧要上演了。陈佩斯正在指导话剧排练继《托儿》之后，陈佩斯接连把《阳台》《老宅》《戏台》《惊梦》等九部高质量作品，成功搬上舞台。投身话剧的陈佩斯，继续保持犀利、洞察人性，把生活中看不惯的现象，在作品中给予辛辣的嘲讽，这让他的作品始终不落伍不过时。在《托儿》中，他揭露了婚托、饭托、医托，甚至电视上的掌声托，已经渗透社会生活各领域，弄虚作假已成为家常便饭，折射了传统诚信品德已经摇摇欲坠。《阳台》以农民工讨薪为线索，直指现实困境。《戏台》《惊梦》又以民国乱世中的戏班命运，揭示了强权压迫艺术，迫害手艺人，改写传统文化的黑色荒诞。上图《阳台》剧照下图《惊梦》剧照好的作品，必定会被市场认可，好的喜剧人，必定会被时代看见。2015年，《戏台》北京首演时一票难求，随后10年间，陈佩斯带领《戏台》走过全球近70个城市，共计演出350余场。陈佩斯终于走过了人声寥寥。2020年，陈佩斯罕见地出现在一档喜剧综艺中，担任C位评委，坐在他两旁的是郭德纲和英达。不同于郭德纲的圆滑、英达的温和，陈佩斯展现了一个严肃认真的喜剧理论家形象。他点评学员时，深入浅出，一针见血，直指核心问题。同时他毫不吝啬地传授自身经验，鼓励学员继续创作，为学员开设了长达6小时的喜剧理论课，从戏剧起源、巫觋文化，讲到创作手法，系统梳理了喜剧艺术脉络。陈佩斯点评学员的喜剧作品难以想象，曾经在小品中插科打诨的“小痞子”，竟是在节目中输出理性知识最多的人。无论是出演电影、创作小品，还是转身做话剧，陈佩斯总是先人一步，走在时代前面，他却说，“是命运把我推到了这里”。从艺五十载，他的作品从不参评、从不获奖，本人也几乎未获过主流奖项。无论是命运使然，还是不断进取的尝试，在中国喜剧史上，陈佩斯早已是无冕之王。“我的黄金时期还没到来”曾有人问，“为什么早期小品全程笑不停，现在很多喜剧笑一下都难得？”热评第一的回答是：“演员双脚离地了，表演也不接地气了。强行拉格调咋也上不去了。让人无语的煽情重新占领高地了。”略带调侃的言语，道出不少观众的心声。陈佩斯说过，《戏台》能拉到投资非常不容易，中间经历了几轮撤资，很多投资方都不相信观众会看一个老头主演的电影，何况这个老头离开大银幕这么久了。时间证明，陈氏喜剧是受欢迎的，“纯粹的快乐”是观众值得拥有的。而像陈佩斯这种喜剧老手艺人，在喧嚣浮躁的时代，显得尤为珍贵。陈佩斯在监视器前台下的陈佩斯，热爱脱口秀节目，喜欢研究精致的语言组织和扎实的剧本结构。他乐于从年轻人的表达中，汲取新的灵感与技巧，不断拓展自己的创作边界。如今71岁的他，每次演出前，会坚持喝三大瓶生理盐水，确保在台上能够全情投入，不让体力成为阻碍。他坦言，未来还会呈现更多作品，只要观众还在等，就不会停下脚步。陈佩斯，依旧是这出戏台的班主，依旧站在聚光灯下，带着他的喜剧班子，为观众带来久违的欢笑。他把“让中国老百姓笑出来”这件事，做得纯粹而真诚。而当被问到，最佳的创作时期是什么时候，他直言：“我的黄金时期还没到来。”部分参考资料：1、三联生活周刊 | 重回大银幕的陈佩斯，拍出了年度最佳讽刺喜剧2、南方周末 | 陈佩斯的“轻功”3、人物 | 陈佩斯，事了拂衣去4、易立竞 | 陈佩斯专访5、网易娱乐｜陈佩斯专访图片来源：网络关于作者：关注微信公众号 最人物（ID：iiirenwu）。有人的地方，就有最人物。*本文内容为转载，不代表「克劳锐」观点 文章原文
7月微信视频号榜单来袭，快来寻找你喜欢的红人！
9 days ago
2020年1月，微信视频号开启内测，6月，张小龙在朋友圈晒出微信视频号的2亿月活。2021年1月，张小龙更是在微信公开课上用1个小时为视频号做了解读，并对于视频号的未来表示了期待。对于微信这个拥有12亿+用户的国民级社交平台来说，或许曾经的2亿并不算华丽，但是对于一个年初才开始测试的短视频新功能，2亿这个数据却已经足够庞大。微信视频号，为微信曾经的私域社交打开了一个入口，使之成为了一个全新的公域式内容记录和创作互动的新平台窗口。其日益增长的月活，商业变现的潜力吸引了越来越多的内容创作者加入，创作优质内容。为了发掘更多优质视频号红人，为红人、品牌等角色提供参考，克劳锐推出了《微信视频号红人影响力榜》，根据红人在微信视频号上的内容发布数、互动数等基础运营指标综合排榜，涵盖幽默搞笑、萌宠、美食、游戏、动漫、时尚、音乐、母婴亲子、美妆、汽车这十大垂类。在各大垂类中，哪些红人拥有着较高的影响力？让我们一起来看看7月榜单吧~▽想了解更多独家榜单信息欢迎扫码添加克劳锐小助手回复“榜单”加入“克劳锐榜单群”↓↓↓ 文章原文
秋天的第一杯奶茶，为啥传了5年还这么火？
9 days ago
立秋了，第一杯奶茶的仪式感再度在各大平台上燃起。早在半个月前，楼下外卖柜就已换上秋天的第一杯奶茶贴纸。昨日，多个奶茶品牌推出活动，#秋天的第一杯奶茶 话题又一次登上热搜榜，刷屏朋友圈。在抖音#秋天的第一杯奶茶 话题突破160亿次播放量，微博47亿+的阅读量让相关话题词条持续飘红。图片源自抖音、微博截图"取茶需等3小时"、"超800杯待制作"的提示屏刺痛熬夜党的神经。我们不禁想问，年轻人为何愿为这杯"老网红"持续买单？茶饮品牌又如何让五年陈梗焕发新生机？五年不衰的“秋一杯”为什么依然火热不知不觉间，秋天的第一杯奶茶已经走到了第6年，从一场偶然的社交分享，演变到成为风靡全国的消费符号，离不开三个因素。1.从情感符号到身份图腾的仪式感从52元红包转账截图，到如今人均百元的立体式表白，秋天第一杯奶茶这种低成本高情感回报的设计，精准击中了年轻人既要浪漫又怕麻烦的矛盾心理。图片源自网络年轻人购买的早已不是奶茶本身，而是立秋当天的情感符号。爱人传递的浪漫密语、职场人的自我犒赏，或是朋友圈的潮流通行证。品牌也从中得到启发，将产品转化为秋日关怀。2025年更出现奶茶花束新形态，88-288元的花饮组合使客单价提升3倍，多数订单用于情侣互赠。图片源自美团当年轻人用百元成本获得被惦记的温暖感，实际是对抗情感荒漠的一种解决方案。2.消费降级成常态，奶茶的高频低价迎来爆发低门槛，是秋一杯席卷全民的通行证。一杯奶茶只需十几二十元的价格，大部分人不会感到有负担。图片源自网络再加上外卖平台的补贴，只需几块钱也能买到一杯奶茶。低价往往是消费者决策的重要因素。3. 从众心理变成了最强引擎秋天的第一杯奶茶触动了大众的真实情感，就像在冬至吃饺子，显得格外有正当性。当奶茶与立秋的节气结合，消费行为就有了特殊含义。秋一杯精准的强化了喝奶茶的理由和即时性，提升了消费者的消费动力。品牌在介入后，让用户作为主创，例如书亦烧仙草的“社死锦旗”本是小范围活动，却被网友改造成“二旬老人续命水”等二创梗图，在小红书衍生出2.3万篇笔记。图片源自小红书北京三里屯喜茶联名店前，排队3小时的00后女孩直言：“其实不认识Chiikawa，但朋友都在晒限定杯。”这种从众行为本质是集体创作狂欢，当每个人既是参与者又是内容生产者，社交价值便实现增值。品牌与秋一杯的营销逻辑每年的立秋都是品牌的重要营销节点。线下门店也充分备战，提前备货和增加人手，来应对订单高峰期。当沪上阿姨门店挂出"喝奶茶送黄金"的霓虹灯牌时，这场由8g黄金吊坠引发的社交营销，折射出品牌的转向。图片源自网络益禾堂的万份金片、百分茶的吸金猫咪，把茶饮柜台变成赛博淘金场。黄金营销的精妙在于借金价上涨的热度，绑定豪气人设刺激传播，更用喝奶茶发财的反逻辑制造惊喜。有网友在微博晒出0.3克金片调侃："以前喝奶茶发胖，现在喝奶茶发家。"地域化创新开辟了第二个战场。柠季在湖南推出的桂子油柠檬茶引发了大众的情绪共鸣。年轻人尝新奇，中年人品乡愁。图片源自网络书亦烧仙草更以"大漠杏子红"玩出文化纵深，新疆艺人哈妮克孜代言视频里，杏肉果粒在驼铃BGM中翻滚，带动了销量的增长。这些带着经纬度的饮品，正在解除奶茶同质化的困境。秋一杯背后是精密计算的日常营销计划。许多品牌已经在立秋前就做好充足的准备，预判了这个节点的订单数据，提前备货。这杯奶茶，终究成了品牌营销日历里雷打不动的朱砂印。写在最后五年不衰的秋一杯，是仪式感经济与商业创新的共鸣。年轻人在这场狂欢中清醒的沉溺，甘愿为百元成本的社交认同买单。这个网络热梗已经完成蜕变，所有的营销都证明了人们渴望可触摸的情感。奶茶杯里搅动的不仅是奶与茶，更是商业对人性的深度回应。让个体在集体仪式中找到归属，使传统节气以创新的形式转变。明年秋天，你是否还会点一杯奶茶，沉浸在甜甜的满足感中？ 文章原文
有驾榜单全新升级，7月榜单新鲜出炉
10 days ago
7月有驾榜单新鲜出炉啦！为了更好的帮助创作者进行内容创作，实现品牌塑造和商业助力，有驾通过多维度综合计算和更加全面的汽车创作者评估体系，月度产出上榜名单。【榜单类型】：「有驾影响力榜」、「有驾新能源榜」、「有驾用车达人榜」、「有驾视频红人榜」、「有驾行业价值榜」。【榜单介绍】：榜单由创作者的发文量、阅读量、粉丝量、互动量、活力值、完播率等多维度数据综合???算。五类榜单内容涵盖评测导购、新能源、用车养护、二手车、汽车文化、自驾越野等汽车细分领域。各类榜单不仅可以帮助创作者聚焦专业领域优质内容创作，还能让我们结合自身的搜索资源优势，来扶持用车保养、汽车维修、知识科普等领域作者。全面解决用户需求。不仅可以让赋能达人、汽车媒体为用户带来通俗易懂的趣味科普，也能让技术专家、小众极客为用户带来专业性强的车机体验。无论你是行业的从业人员还是汽车爱好者，是专业车评人还是热衷分享的达人，总有一款榜单能展现你的光彩。【榜单作者专属权益】：上榜优质创作者有机会获得专属身份认证，开放搜索名片申请特权，以及凸显个性化的标签等。同时将获得超亿级流量曝光资源，并通过“搜索+信息流”双引擎推荐，帮助优质内容获得更多曝光。还可获得商单优先推荐，栏目合作签约等权益。此外，还会给予上榜TOP3作者1000～2000元现金激励！有驾作为百度旗下汽车内容与服务平台，覆盖了用户看车、买车、用车、养车、玩车全链路需求。秉持“真车评，懂行情”的品牌理念，整合和链接百度在汽车领域的用户、流量、数据、技术等优势，持续为用户提供精彩多元的汽车内容和便捷高效的选买车服务，助力汽车行业的长足发展。恭喜上榜的创作者们，感谢你们的付出！7月有驾影响力榜TOP3：壹加壹二哥 、车壹圈、老高你好的八戒7月有驾新能源榜TOP3：车闻社Carpress、出行局、大飙车 7月有驾用车达人榜TOP3：汽摩频道、王多鱼说车、说车小李7月有驾视频红人榜TOP3：陈震同学、Mr刘然、平安说车 7月有驾行业价值榜TOP3：优视汽车、汽车扒一扒、枫行视界以下为7月有驾完整榜单▽想了解更多独家榜单信息欢迎扫码添加克劳锐小助手回复“榜单”加入“克劳锐榜单群”↓↓↓ 文章原文
“治愈系”日本留学生@树莓。衮 如何靠摆烂vlog让400万粉丝追更？丨金腰带
10 days ago
在叠满美颜滤镜和“人均天花板”的抖音精选，一个画风格外清奇的账号杀出重围。镜头前的女孩素面朝天，打着哈欠伸懒腰，甚至毫不介意露出微胖的小肚腩。她自嘲“留学的留是留级的留”，在vlog中记录赶电车迟到时的气急败坏、听不懂课的一脸懵、甚至被黑心中介坑骗的委屈。图片源自抖音精选@树莓。衮 ，这位被粉丝亲昵称为“鼠妹”的日本留学生，用她抽象又带点窝囊的真实日常vlog，吸引了400多万粉丝每日追更。图片源自抖音精选她的视频究竟有何魔力？为何不完美的形象，却能让人看得如此上头甚至感到治愈？跟随「克劳锐」的视角，一起看看吧~无厘头创作解构严肃生活的魔法@树莓。衮 视频的核心吸引力之一，在于她将???常琐碎升华为一种具有独特趣味性的叙事能力。视频的开头往往是“我在东京睡大觉/上大学”，树莓穿着不修边幅的睡衣、戴着干发帽，从床上挣扎着起来。树莓一天一更新的频率，让网友每次刷到视频都留言“看到树莓贝贝的视频就意味着要睡觉了”。图片源自抖音精选在拥挤的电车上抢到座位，她会感叹“苏轼哦~”（意为舒适），成为众多网友的口头禅。出门前换衣服，转个圈大喊“蹦蹦吧”展示换装后的转场，如果有一天没喊变装咒语，弹幕就刷屏“求蹦蹦吧返场”。去便利店买饮料，脱口而出打油诗“每日一杯小甜水，生活滋滋又美美”，无厘头又让人上头。@树莓。衮 在视频中把现实生活用抽象的方式表达，让观众在她的小剧场里，找到了面对生活鸡毛蒜皮的另一种乐趣视角，原来并不精致的留学生活，也可以这么好玩。看她的视频久了，一些画面已经成为不可缺少的元素。比如，脖子上挂着的家门钥匙，穿着她钟爱的紫色“茄子鞋”，像个被快进了的小手办一样，噔噔噔全力冲刺赶车……图片源自抖音精选这些反复出现的元素像她的个人签名一样，烙印在每一支视频里。正是这种带着点抽象，却又充满生命力的表达方式，让她的日常记录跳脱出了平淡，充满了让人会心一笑的感染力。用窝囊美学打破精致留学生活滤镜@树莓。衮 的内容之所以能引发强烈共鸣，关键在于她展现了一种与主流留学生形象截然不同的真实面貌。她的视频里经常出现这样的画面：早上刚起床没化妆的脸、伸懒腰时自然露出的微胖小肚子、大风天头发被吹得乱七八糟的仰拍镜头、电车里拥挤得只能拍到局促空间的视角。这些在追求画面精美的vlog里被称为“死亡角度”的画面，在她的内容里却经常出现。图片源自抖音精选更重要的是，树莓敢于展示留学生活中不那???光鲜、甚至有点“狼狈”的一面。她非常坦率，不避讳谈论学业上的困难，大大方方地讲自己因为挂科需要留级，甚至用“留学的留是留级的留”来自我调侃。她也会在vlog中记录自己因为没赶上电车导致上学迟到时的慌乱狂奔，或者在课堂上完全听不懂老师讲什么时的茫然和无助。图片源自抖音精选这种不藏着掖着、暴露自己“短板”的视角，有力地打破了人们对留学生都是“学霸”、“精英”的固有印象。去东京著名的花火大会，她没有将其拍成常见的唯美浪漫vlog，反而记录了自己为了避免活动结束后要排两小时队挤电车，选择提前离开。在走路回家的途中欣赏烟花，她笑着说“边逃命回家边欣赏烟火，走路看也是一种幸福”。图片源自抖音精选通过展示这些不够完美、有点“窝囊”，但非常贴近普通人生活的场景和选择，树莓呈现了更多普通留学生在海外真实的生存状态——会遇到困难，会狼狈，会精打细算。树莓的视频传递出一个普通女孩直面生活真相的勇气。留学生活的记录不一定要是那些光鲜亮丽的成就和风景，那些赶车的匆忙、学习的压力、甚至为了省时间或省钱而做的“妥协”，同样是真实生活的一部分，也同样能引起广泛共鸣。治愈在哪？在平凡烟火气里找甜头@树莓。衮 视频的治愈力量，并非来自刻意的煽情或宏大的叙事，而是深深根植于她对日常生活里微小而真实的情感连接与乐趣的捕捉与分享。这种温暖感，首先流淌在她对宠物狗“抛儿”的思念中。在日本没有抛儿陪伴，她特意定制了印有抛儿照片的抱枕放在东京的家中，即使在异国他乡，来自家乡的温暖陪伴也触手可及，一人一狗间的深厚感情引得许多网友动容。图片源自抖音精选树莓与男友的关系呈现，构成了另一种令人舒适的治愈模板。不同于常见的撒糖式情侣vlog，树莓的男友从不在视频中露面，而总是以相机的视角记录着树莓各种可爱的小动作，被网友戏称为“摄哥”。图片源自抖音精选视频中没有精心策划的约会，更多是两人一起在街头漫无目的地晃悠散步，或者在便利店分享饭团、坐在路边啃面包。摄哥会趁树莓转过头时在镜头中偷偷给树莓比心，会在被树莓轻轻的打了一下后配合的喊出一声“疼~”，这种未经雕琢的平淡相处，传递出两人之间真实可感的陪伴和默契，展示出爱情最治愈的模样。树莓对生活的热爱还体现在她对旅途的记录。在大阪尝试地道小吃，去各个地方体验当地的温泉，在海边肆无忌惮的玩水，在沙滩上划出“抛儿”的模样……视频中的树莓永远鲜活乐观，就算在旅途中并不顺利，也能从中获得许多乐趣。图片源自抖音精选@树莓。衮 的治愈力密码在于，她擅长并乐于展示平凡生活缝隙里的那些微小光点。这些基于真实生活细节的情感纽带和微小乐趣，构成了她视频中稳定输出的温暖源泉，让观众不仅能看到一个留学生的日常，更感受到一种在琐碎中依然能拥抱生活、汲取力量的可能性。这份源于烟火气的甜头，因其真实和普遍性，拥有了直抵人心的力量。结语@树莓。衮 在抖音精选的红海中异军突起，吸引400万粉丝追更，核心密码在于她完美融合了三种当下极度稀缺又极具感染力的特质：极致的真实、独特的表达趣味，与粉丝建立起深度情感连接，精准击中了时代情绪的痛点。树莓用自己的方式证明了，生活不必永远光鲜亮丽，不必事事追求满分。那个在东京街头挂着钥匙、穿着茄子鞋奋力奔跑的“鼠妹”身影，不仅记录了一个留学生的足迹，更成为了无数渴望卸下伪装、真实生活的人们心中的一面旗帜。这或许就是树莓治愈数百万人的终极答案：在“幸福老鼠湾”里，真实自有万钧之力。 文章原文