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TopKlout克劳锐 - 今天看啥
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Latest posts
Last updated 1 day ago
中秋团圆日，祝福暖人心！「TopKlout克劳锐」祝粉丝朋友万事如意，中秋快乐
2 days ago
🌕转眼又到一年中秋，我们没有太多华丽的话语，只愿把最实在的祝福送给你：🥰愿你接下来的日子里，工作顺心、生活舒心，事事都能如这中秋明月一般圆满。 文章原文
金秋送爽，家国同庆！「TopKlout克劳锐」祝万千粉丝假期快乐~
7 days ago
🍂金秋送爽，国庆假期如约而至！[庆祝]祝愿每一位读者都能在假日时光里，纵览秋日美景，尽享美好时刻～一直以来，我们每一次深度洞察分享、每一篇用心的内容，都离不开广大读者的支持与陪伴。正是你们的关注，让创作有了更坚实的意义，也让每一份输出都更具价值。[爱心]在大家尽享假日时光之际，「TopKlout克劳锐」将从10月1日至10月8日暂停更新，10月9日恢复原创文章推送。暂别是为了更好的重逢，期待假期结束后，与各位再次相遇！[跳跳] 文章原文
8月抖音本地生活影响力排行榜发布！
8 days ago
到店、到家、直播团购，本地生活行业的发展正在改变我们的生活与消费行为。新玩家摩拳擦掌，老玩家久违地开启反攻，本地生活赛道正处于瞬息万变的时刻。从餐饮、酒旅、医药，再到如今的商超，越来越多的品类和商家开始通过社媒布局自己的内容账号，并推出相应的线上产品。社交媒体优质内容的传播力，让商家有机会通过短视频与优惠吸引用户消费，提高收益的天花板。克劳锐基于对商家在抖音的账号及内容观察，将根据周期内账号发布作品的点赞量、收藏量、分享量，以及账号粉丝量等数据进行综合计算，发布【抖音本地生活影响力排行榜】。8月榜单发布，让我们来看看综合类、餐饮类、酒旅类商家中，有哪些商家在抖音脱颖而出吧！▽ ▽ ▽ 想了解更多克劳锐独家榜单欢迎扫码添加克劳锐小助手回复“榜单”加入“克劳锐榜单群”↓↓↓ 文章原文
击败胡歌、蔡徐坤，夺冠的良子能否靠抽象助虎扑逆袭？
8 days ago
古有唐朝以胖为美，今有虎扑为肥戴冠。虎扑第二届男神大赛总决赛对阵中，万万没想到，体重350斤的美食博主良子以“不被定义的美”在决赛中击败胡歌拿下冠军。图片源自虎扑这场由虎扑网友投票选出的男神结果，充满了出人意料的抽象色彩。虎扑，这个被誉为直男大本营的社区，为什么要举办一场抽象大赛？虎扑能否靠搞抽象玩梗一直获取流量？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看。抽象狂欢开启电子小猪逆袭男神大赛采用“自由提名+综合评分”机制，不仅收录了胡歌、彭于晏、吴彦祖等国民男神，更将王者荣耀职业选手一诺、奥利给巨魔战将冬泳怪鸽等非典型选手推上擂台。良子强势入围后，票数一路领先，击败了蔡徐坤、彭于晏、吴彦祖等明星，引发关注和热议。这种“以下克上”的戏剧性结果，恰好满足了年轻用户追求反套路叙事的心理。图片源自抖音作为美食博主的良子被网友们封为“味真足族长”，以及“爸爸没有肚子，这是胃袋”等经典梗，都在大赛期间被反复玩味。图片源自抖音这场被网友戏称为“电子小猪”逆袭的投票活动，看似荒诞不经，却反映出虎扑在内容运营上的转变。这样一个接地气的人，踩中了用户的偏好，他们吃“真实感”这一套，良子的经历让大家觉得“像身边能见到的人”，于是网友们集体投票来支持，自己定义“男神”。当平台长期被困在“直男社区”的标签中，引入抽象文化相当于打开了一个破圈切口。良子这样的博主虽不符合传统审美，却具备极强的话题性和互动性，能够激发用户的创作欲和参与感。图片源自虎扑这场抽象狂欢背后，是虎扑对流量的渴望，而在过去举办的女神大赛中，棋手战鹰的抽象就为虎扑带来了巨大的流量。在第八届女神大赛中，职业围棋二段选手战鹰连续淘汰邓紫棋、倪妮、贾静雯等诸多直男心中的女神，创下赛事最高票数纪录43万票，战胜虎扑白月光高圆圆夺冠。图片源自虎扑战鹰在直播中表现出的抽象以及造梗能力，十分接地气，深受粉丝们喜爱。网友们也跟着疯狂玩梗戏称“神雕打败小龙女（刘亦菲）、赵敏（贾静雯）、周芷若（高圆圆）”，“战鹰赢棋了，只不过是邓紫棋”，“成年人的世界没有轻松二字，除了战鹰轻松淘汰倪妮”来表达抽象的胜利。当垂直优势变成双刃剑抽象文化的狂欢并不能掩盖虎扑日益严峻的生存困境。这个曾经估值高达77亿元的“直男精神图腾”，最终以5亿元的价格被迅雷收购，市值缩水超过90%。而虎扑的垂直性更像是双刃剑，在时代的影响下从优势变成了发展的束缚。图片源自虎扑首先，虎扑高度垂直的社区生态形成了高粘性的同时，也筑起了难以突破的圈层壁垒。用户中男性占比超90%，内容高度集中在体育、电竞等特定领域。这使得虎扑在面临抖音、小红书等泛娱乐平台的降维打击时显得力不从心。当短视频平台凭借算法推荐和碎片化内容疯狂抢占用户时长，虎扑传统的BBS“版面+时间线”模式，在留住用户注意力方面已经很是吃力。图片源自虎扑其次，虎扑面临着营收模式单一和用户流失的双重压力。在得物、识货等电商业务被剥离后，虎扑基本上依赖广告收入过活。这种过度依赖导致其营收抗风险能力极弱，一旦广告市场有风吹草动，营收便会大幅波动。在这种情况下，虎扑的用户流失触目惊心，月活跃用户从2017年自称的5500万，跌至2020年易观数据统计的579万。即便在收购前有所回升，也与主流平台差距巨大。像曾经在虎扑爆火的内容创作者，如篮球评论员张佳玮、太吾车神等，也陆续转战其他平台，社区生态陷入恶性循环。图片源自虎扑国内TOP体育论坛的身份，为虎扑保留了一批纯度极高的年轻爱好者们。战鹰的出圈，曾让抽象成为过虎扑的良药，带来过意想不到的流量。于是虎扑想通过抽象内容改变，想再把战鹰那套土味+二创的破圈方法复刻一遍，但战鹰之所以能火出圈，核心是她本人肯自黑、能接梗，把抽象变成了亲民的反差萌。换成良子，没有线下国手光环、没有持续自产梗的意愿，只剩一张被弹幕反复咀嚼的脸。强行推上C位，男大们三分钟热度后就会扭头去开黑，一秒切回抖音、B站。同时，搞抽象玩梗还会使平台陷入低俗内容甚至“审丑”的风险。不仅难以吸引新用户，还可能加速原有核心用户的厌倦与流失。可见，虎扑的内容创新和运营能力面临着巨大挑战。让兴趣内容产生更持久的价值尽管面临流量焦虑，但虎扑、知乎、豆瓣等垂直平台的优势在于聚集了高纯度、高粘性的兴趣社群，形成了独特的社区文化和认同感。一致的兴趣增加了用户们之间的凝聚力，让虎扑一直坚挺到现在。在其他论坛一个接一个倒下时，虎扑还能靠评分之类的形式，来几场大规模的出圈。在互联网的工具化时代，内容就应该是精确分区，方便用户精准快捷地找到自己感兴趣的的内容。像知乎的深度问答生态、豆瓣的文艺社群氛围，都是其他平台难以复制的内容生态。垂直平台真正的突破或许不在于盲目追求破圈，而在于深耕垂直生态的价值挖掘。当平台能够帮助用户将兴趣转化为专业技能、社交资本甚至消费决策时，垂直社区的商业天花板才能被真正打开。对于虎扑们而言，与其在抽象狂欢中迷失，不如思考如何让热爱本身产生更持久的价值。虎扑的男神大赛，如同一面镜子照出了垂直社区的韧性。对于虎扑、知乎、豆瓣等一众垂类平台而言，小而美未必不好，一味追逐流量未必是好思路。如何在坚守核心价值与突破创新之间找到平衡，才是关乎生存的必答题。你对男神大赛中良子夺冠有什么看法？欢迎在评论区留言，与我们一起讨论~ 文章原文
谁在视频号上，为短剧“买单”？
9 days ago
短剧的风这下是真的吹到了视频号。“00后帅气多金董事长爱上干保洁40岁离异的我”；“和自己闪婚的黄昏恋老伴，竟然是豪门。”……最近小编一打开手机随便刷一刷视频号，便能邂逅许多爆款“雷人”短剧。前几天，就连金融反腐题材的《K线成长记》都火了，证券时报发的全集转发就突破1万+。图片源自视频号它们剧情够爽、反转够快，即便有的剧情夸张、逻辑欠缺，依旧赢得网友喜爱，直呼：“真上头啊，甚至想求后续”“脑子一扔就是看”。为什么如今这些短剧在视频号上开始火了？谁在为这些短剧买单？短剧和品牌方又该怎么抓住这波红利？视频号为何成为短剧的“新大陆”？「克劳锐」认为，这些短剧能在视频号上爆火，离不开平台独特的用户生态和产品基础。首先，微信作为一款综合性的全民应用，内容生态丰富多样，且覆盖了从00后到70后的全年龄段用户，这为各种类型的短剧提供了潜在的观众基础。据DT商业观察的调研显示，目前视频号在短剧观众的选择中占有一席之地，而且从00后到70后，年龄越大，选择视频号的比例越高。图片源自DT商业观察“我妈最近做饭看、打扫卫生看，连睡前都要抱着手机在视频号看短剧。”相信很多人身边的长辈都有着这样的情况。就连小编的同事也现身说法：“我爸天天看短剧，什么猫猫狗狗AI的短剧都看，每天还微信转发给我。”其次，微信的熟人社交，为短剧提供了“闭环+裂变”优势。与其他平台依赖算法推荐不同，视频号具备完整的传播路径：公众号可提前预热，视频号直接触达用户，小程序支持一键付费解锁，用户也能转发至朋友圈或社群，一键分享给亲朋好友。在朋友圈和社群中，基于这种熟人之间天然的信任关系，使得《K线成长记》《好孕甜妻被钻石老公宠上天》《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧，像病毒一样在用户的社交圈子中扩散，实现低成本、高转化的社交裂变，吸引更多潜在用户观看和付费。第三，作为微信生态的战略重点，视频号正处在用户与流量快速上升的通道中。微信近年来通过上线短剧专区、开放公众号和视频号的CPS（佣金推广）分成等方式，积极引???和扶持短剧内容。这意味着平台方有意愿将流量倾斜给短剧，这为短剧的冷启动和规模增长提供了宝贵的流量洼地。图片源自微信同时，这种“平台助推+流量红利”的组合拳，共同降低了短剧的爆火门槛，使其更易在视频号生态中脱颖而出。中老年为何集体为“情绪消费”买单？正如上文所说，如今在视频号上，70后更多会选择在视频号上观看短剧。可以说，“有钱有闲”的中老年人正成为视频号短剧的消费主力。对于他们来说，大多已步入人生的稳定阶段，他们拥有着充足的闲暇时间，并渴望寻找一种轻松愉悦的娱乐方式来充实生活，刷手机、看短剧便成为了他们重要的娱乐消遣途径。同时，他们的情感需求需要被看见与寻找出口。例如《闪婚老伴是豪门》这类聚焦黄昏恋的剧集，就让许多老年观众从中看到自己的影子，甚至获得情感慰藉。而《霸道总裁爱上绝经的我》等作品中，虽然是“00后帅气多金董事长爱上干保洁40岁离异的我”的夸张设定，却通过“大龄女性逆袭”的叙事，唤起了观众对自我价值的认同。图片源自视频号许多中老年人面临着空巢现状，他们内心深处渴望情感共鸣与关怀。而短剧中丰富多样的题材，如婆媳关系、豪门逆袭、中年爱情等，恰好精准地击中了他们的情绪爽点。另一个有趣的现象则是，数字技能鸿沟反而造就了“优质付费”。不同于年轻人在找资源等方面的游刃有余，对于视频号的中老年用户来说，正因为对互联网信息搜索不娴熟，很难找到盗版资源，反而成为了付费转化率最高的“优质用户”。他们的付费行为是“怕麻烦”与“即时满足”共同作用的结果——看到感兴趣的内容，直接支付几元钱解锁下一集，比四处寻找免费资源要简单得多。如何抓住“中老年情绪赛道”蓝海？如今，视频号仍处于流量红利期，用户数增长迅速，流量成本相对较低，对于短剧制作方和品牌方而言，这无疑是一片充满机遇的竞争蓝海，如何抓住这片蓝海，或许可以从以下几方面着手：第一，内容创作要从“贴合需求”到“精准击中痛点”。既然中老年人是核心付费群体，内容创作不能只停留在 “贴近生活”，更要深挖他们未被满足的隐性需求与情绪痛点。《麻辣婆媳逗》便是因为精准捕捉了 “家庭矛盾化解” 的普遍需求，可见 “痛点+解决方案” 的内容逻辑，比单纯的题材贴近更能打动付费用户。图片源自微信此外，面对空巢长辈的陪伴焦虑，还可以在剧情中加入“邻里互助”“社区温情”的支线；针对中老年人对自我价值的追求，除了《霸道总裁爱上绝经的我》的逆袭爽感，还可加入“退休再创业”“老年兴趣培养”等题材。第二，充分利用微信的“社交+熟人”属性。短剧在视频号的传播不应???局限于单点分发，而应该设计成能够引发社交互动的形式。比如设置剧情讨论点，鼓励用户分享观点到朋友圈；或者设计“邀好友解锁免费看”等机制，利用微信的社交链实现自然裂变，扩大短剧的传播范围。第三，则是短剧制作方可以积极寻求与其他品牌的联动合作，尤其是那些目标受众与视频号短剧用户重合度高的品牌。比如，与中老年保健品品牌、旅游公司、老年服饰品牌等合作，在短剧中巧妙植入品牌广告，实现互利共赢。此外，在视频号上，与权威机构或媒体合作，也能提升短剧的公信力与传播深度。以《K线成长记》为例，该剧由多家财经媒体发布，官方的公信力极大地降低了用户的信任门槛。同时反诈、普法属于“公共议题”，也契合这些官媒的用户画像，与中老年用户对财经、反诈等内容的需求，在这一情况下，他们更愿意转发给家人朋友，进一步推动二次传播。结语当“做饭看、睡前刷”成为中老年用户的日常，当剧情切片靠社交裂变轻松破万转发，视频号早已不是短剧的备选平台，而是凭借熟人社交+全龄用户的独特生态，成为搅动短剧市场的新增长极。在「克劳锐」看来，未来，随着内容从“泛娱乐”走向“垂直深耕”，视频号或许会生长出更多像“中老年情感剧”“家庭科普剧”这样的细分赛道。对想要加入视频号、打造中老年赛道爆款短剧的玩家来说，不追逐花哨形式，而是沉下心读懂中老年用户的“情绪痛点”或许才是爆火密码之一。 文章原文
一份榜单背后，藏着京东商家直播的新信号
10 days ago
当下，直播电商行业已告别野蛮生长，进入存量竞争阶段。当流量成本持续走高，同质化竞争加剧，消费者对专业内容与信任交付的需求远未得到满足，商家们迫切需要回归商业本质，寻找可持续的增长新路径。在「克劳锐」看来，在这一背景下，京东选择了一条差异化之路——不追逐头部主播的“人带货”流量神话，而???依托强大的供应链根基，开创“货带人”的健康模式。所谓“货带人”，是指京东凭借其专业的选品能力与严格的品控体系，以高品质、高信赖度的货品本身来吸引用户，进而带动主播与商家直播间的整体影响力。数据显示，今年以来截至9月，通过京东直播下单的订单量同比去年增长近150%，这一成绩便印证了新模式的生命力。也正是在这样的思路下，近日，京东联合「克劳锐」发布《2025京东百大直播新商家飙升榜》《京东直播新商家8月排行榜》《京东直播 8月商家热播榜》三大榜单。这三份榜单不仅是商家直播成果的“成绩单”，更像“晴雨表”一样，是观察京东商家直播生态健康度的重要窗口。今天，让我们透过榜单，看看京东直播生态里藏着的增长逻辑与价值变化吧~三大榜单揭示商家直播新趋势首先，从《2025京东百大直播新商家飙升榜》这一总榜单中可以看到，在时间维度上，既有海尔、尼康、天堂伞、海明视等老品牌商家上榜，也有像2023年才成立的电动车头盔品牌两只小蜜蜂、LiberLive等新锐品牌入场。《2025京东百大直播新商家飙升榜》其中，LiberLive在京东围绕智能吉他的无弦设计、模块化演奏做内容创新。恰逢京东年轻用户愈发依赖专业建议、产品价值做出购买决策，这种适配乐器类目的新颖内容，精准帮好产品触达了音乐爱好者、初学者。图片源自京东从横向品类来说，有沙宣、博利婴、北冰洋等生活家居品牌；有芙清等个护品牌，也有美的、欧拉象、听力熊等数码3C品牌，甚至还有迪士尼等潮玩IP……逐渐实现了全品类维度的拓展。而将目光聚焦到《京东直播新商家8月排行榜》前15名，我们发现母婴、家居生活类商家表现十分亮眼，伊利母婴POP店，宜家、罗莱家纺、科固厨房卫浴等自营店纷纷上榜。《京东直播新商家8月排行榜》对于这些高客单价的产品，尤其是与母婴类、家居安全相关的产品，消费者对产品品质与真伪的敏感度，历来远超其他品类。在这一情况下，这类高品质、强安全性、品质保障的品牌更适合在京东的信任生态中生长。以IKEA宜家家居官方旗舰店为例，作为线下家居巨头，8月才开始在京东直播的宜家，将线下场景化体验搬到线上，通过室内布置床垫、沙发等宜居环境，攻克消费者心智，持续打造了“宜家卧室好物”“百元好物专场”“欢乐开学季”“宜家经典家具”等场景化直播。图片源自京东直播间中，主播带着观众云逛家居空间，在讲解产品时巧妙融入“京东???营正品保障”“京东自营供应链的全链路品控”“从货源到仓储全程溯源”等信任背书，宜家也凭借这一策略迅速冲上新商榜榜首。除了新商榜，《京东直播 8月商家热播榜》则延续了京东的传统优势，美的、小米、海尔、vivo、联想等多个国民级3C数码与家电品牌稳居榜单。《京东直播 8月商家热播榜》目前已有许多类似美的、小米、海尔等国民品牌，将在京东进行商家直播，作为自身品牌稳定经营的核心渠道之一。正如消费者所说：“我在京东买家电，不仅因为价格优势，更看重其售后保障。”京东领先的自动化物流和全球供应链能力，让消费者买得放心、用得省心，优质服务也正在抓住用户心智，潜移默化地提升品牌好感度与用户粘性。榜单+服务商认证京东造商家直播 “安心场”如果说榜单是“生态成果的展示窗”，那么榜单背后的布局，才是京东商家直播生态可持续发展的核心密码。许多商家想入局直播，却面临共同的困境：只会做产品，没有专业主播，不懂运营，连直播间搭建都摸不着头绪。「克劳锐」长期观察发现，“缺乏专业团队与靠谱服务商”成了许多商家不敢开拓新机会的一大阻碍。为解决这一痛点，京东新推出了“2025京东服务商内容能力认证”，本次聚焦店铺经营方向，从内容策划、主播专业度、店铺运营等多维度评估服务商，首批评选出20家星耀（头部）服务商+10家钻石（新锐）服务商。经过认证的服务商，不只是简单的合作方，更是筛选后的优秀直播合伙人，为商家提供从0到1的专业支持。比如帮家居商家设计场景化直播脚本，为母婴品牌培训具备育儿知识的专业主播，协助3C商家对接京东供应链的现货库存等等。在京东的服务商认证体系下，不仅整个生态的内容专业水位能够得到提升，更能为品牌商家提供更可靠的直播内容、运营支撑。健康的商家直播生态，应该是品牌、用户与平台的多赢。在???克劳锐」看来，榜单树立“谁做得好”的标杆，服务商认证则解决“怎么做得到”的难题，两者结合让京东商家直播生态从单点支持升级为全链路协同，最终实现的是品牌、用户、平台的多赢。结语当下直播电商行业，许多商家都面临着增长压力。但据克劳锐观察，京东商家直播生态或许是为数不多的“增长绿洲”。直播电商的终极竞争，从来不是谁能拿到更多流量，而是谁能让消费者更信任、让商家更省心。而京东这份榜单与背后的生态，正是在为这样的长期价值铺路。据悉，未来京东将持续每月更新《京东直播 商家热播榜》与《京东直播新商家》两大榜单，聚焦不同阶段商家的成长路径，助力商家在平台生态中实现可持续经营。对商家而言，理解京东“安心消费”的生态逻辑，将产品力、服务力与平台资源深度融合，便有望将京东长期建立的“安心感”转化为品牌的“增长力”，在这片仍具潜力的蓝海中，找到属于自己的长期答案。 文章原文
我在中东做团播，一场赚百万
11 days ago
文章来源丨最人物（ID：iiirenwu）作者丨小万最近团播的“扫腿舞”莫名其妙的火了。从明星张家辉、丁禹兮，到国内外不同风格的男团女团；从西装革履的霸总到御姐、甜妹，二次元，再到中年大叔、耄耋老人，男女老少，不同肤色的不同身份地位的人，甚至虚拟偶像、各大品牌和吉祥物，都迫不及待地在直播间顶胸、扫腿。团播，俨然成为一场低门槛的全民化娱乐。以头部团播公司帅库网络为例，在5月的公会赛中，他们一场团播能轻松创收一千多万元，头部主播单场收入可达百万。与此同时，越来越多的MCN、公会老板开始将目光转向海外的空白市场。在新的流量蓝海里，他们试图复刻一场“平民”或“丐”版的《创造101》与《偶像练习生》经济奇迹。但走出去后，他们真的在海外成功复刻了一场奇迹吗？那条路远没有想象中好走。如今的“团播”已不再是榜一大哥的天下，在头部团播直播间里，女性消费者占比能够达到80%。她们真金白银的为自己喜欢的主播打pk刷礼物，摇旗呐喊。“爱看擦边舞的大哥们”的时代很快过去，擦边的“暧昧经济”，似乎遇到了麻烦。我们从世界各地，找到了来自东南亚、中东、北美市场三位团播的老板，聊聊他们眼中的好莱坞扫腿舞、被封禁的直播间和不露脸也能赚得盆满钵满的女主播，以及这背后的全球团播秘密。团播闯进美国好莱坞美国好莱坞，也开始流行跳“扫腿舞”了。不同肤色，穿着露脐背心、紧身裤的外国女主播，有节奏地跟着洗脑的《30sexy》音乐顶胸、扫腿。视频发布在小红书，很快收获了七千多个赞。它的发布者jeannie在美国西海岸运营这样的女团近一年了。翻看账号之前的视频笔记，几乎在每条女团视频的下方，她都积极地向国内的网友征集着改进的意见。在评论区，有人认真建议“运镜与腿部动作应该同一个方向”“站位要紧凑一点”，有人开黄腔“不够擦，像健身广告”……从团播的舞美、妆造，到具体的运镜动作、站位，很难想象国内观众也有“反向指导”美国好莱坞做团播的一天。Jeannie运营的新女团跳“扫腿舞”2024年，Jeannie的老板查理，在世界顶级娱乐产业中心洛杉矶好莱坞的中心地段，成立了Ordient Entertainment（简称OE）娱乐公会做团播，复刻国内的运营模式。查理做过六个团，第一个女团就“火”了。公司的团播直播间最高在线人数有一万以上，单场直播最高9000美元打赏。在美国，主播们也会与粉丝建联，公会老板要求她们对打赏直播间的人，表示基础的感谢。但不会盯着她们一一完成，工作环境与氛围也相对自由。与之前用女性“暧昧”“擦边”维系直播间热度不同，在团播的舞台上，主播需要尽情发挥个人的才华与魅力，让观众为她不断投票、刷礼物，直到登上“唯一”的流量王冠宝座。不过，查理告诉我们，印象中比较“开放”的美国，实际上直播尺度非常有限，需要兼顾各国各宗教的信仰、文化。在当地的短视频平台上，她们不仅不能穿特别短的裙子、裤子，连跳舞也不能有太多扭胯动作，特别是背对着屏幕。为此，查理前期花了很多时间跟舞蹈老师沟通，去进一步纠正他们团播成员的动作，把她们的动作变得合规。此外，和大众刻板印象里的低质、擦边直播不同，查理招募的团播成员大多是来洛杉矶追梦的舞者、模特，以及一些兼职的大学生，她们之中有黑人、白人，有拉丁南美洲人，黄种人。查理介绍，最开始招募女团成员时，他没办法用一个规范化的标准，来评判她们所谓身材与颜值。相比于这些，他更看重主播的舞蹈表演能力，对团播工作的态度，是否迟到缺勤等等。为了学习“扫腿舞”公司请了中国舞蹈老师进行教学他重视舞蹈能力的考察。每个月月底，公司都有一次大型的公会赛，内容就以舞蹈比拼为主。作为培训内容之一，Jeannie和这些美国女团成员们还会坐在房间里一起看，国内比较火的SK、OST表演，学习研究她们的表情管理，舞台内容等等。与国内用钱“烧”出来的舞台不同，从运镜到灯光，Jeannie和她的老板查理大部分团播工作，都要他们自己慢慢摸索。事实上，在此之前，查理和大多数没接触过娱乐直播的人一样，甚至都没进入过几次直播间。他决定全身心投入直播，源于一次偶然刷礼物的行为。他原本从事国际贸易进口汽车行业，在美国平稳工作、生活了20年。直到2022年，事业走向下坡路。心情苦闷时，他无意间点进直播间，等回过神来，已经无意识给主播刷完了礼物。之后，查理发现，他每次一进入直播间都会被这样的氛围感染。大多数美国人所在的城市，不像国内，有着密集的人口。在美国的小城市，每天晚上七八点钟，门店关门闭业，大街上常空无一人。独居者只能无聊地待在家里躺在沙发里看电视，和他人没有任何交流互动。看主播直播，可以聊天互动。偶尔刷点小礼物，主播还能单独给你一些情绪展示。主播的陪伴、互动下弥补了像他这样的人在情绪方面的价值缺失。2020年后世界通货膨胀，美国的经济环境不算乐观，查理预感，娱乐直播将是下一个赚钱的风口。在查理看来，团播的爽点就在于它有较强的互动性，主播也会给你提供一种情绪价值。比如团播里有五位主播在跳舞，但最后只有一个C位，如果你看好的主播排名第三，只能刷点小礼物进行支持，但突然有位大哥或团队把他这位主播刷到了第一名，将礼物特效刷得满天飞，谁都会很爽。就像拆“情绪”盲盒一样，在没办法预知结果时，期待值就会被拉满。而国内外承载情绪价值的具体团播内容，却又并不完全相同。消耗大量成本、精力的国内经验复刻，很多时候不代表着流量的复刻。Jeannie运营的新女团开始了抽象舞蹈像国内爆火的“扫腿舞”，Jeannie和老板查理花了大量时间培训女团舞蹈、学习研究灯光、舞美。但它在美国却有点水土不服，没有激起多大水花；反而是新女团的抽象运营，双手举着路灯，表情夸张的随性舞蹈，直接破圈。这种抽象的成功，甚至反向改变了国内的观众审美。Jeannie最近发布的女团抽象视频切片，在国内社交网站的获得了很高的赞誉“不开美颜、拉腿，看起来好真实”“有健康的美”“给我一种不擦而且很好玩的感觉”的评论变多了，同时也有人开始吐槽国内部分团播“国内的妆容厚重”“擦边”“假人感”。不用擦边，也无需媚粉，团播走出去又引进来，她们以新的???貌，再次走红。在东南亚，“擦边”会被封“我们的女团Novagirl在印尼开播第一天就有4000人在线，就在印尼网友疑惑什么设备，可以让直播间画面能如此清晰时，啪一下我们的直播间就被封禁了”。印尼头部团播公会NovaVista Media的会长达尔文，回忆起第一次在当地团播，哭笑不得。原本在户外演唱会做舞台搭建的他，曾在泰国和越南等多个东南亚国家，多次上台分享国内直播间的搭建、直播的玩法。没想到在印尼第一次跨行做团播，就被封了。后来，他才意识到，在印尼团播，女性跳舞的幅度也不能太大。印尼主播们历时两天才完成的团队赛、个人赛PK这与大众对东南亚的想象不同。在大多数人印象里，它几乎是直播大尺度擦边、色情的“天堂”。正因如此，东南亚也是“团播”出海最热门的地区。但达尔文表示，很多人忽视了印尼是全球穆斯林人口最多的国家，直播更需要遵守当地的规则。“在印尼，女团稍微穿得性感一点，跳舞扭一下腰，出现在直播画面里都不行”。刚开始做女团，达尔文和同事们经历了平台的各种违规、封禁通告。而他们运营的男团，正常做舞蹈动作，直播间七八千人在线，从没有出现过相似的违规问题。这种情况在国内的直播间很少见。被“禁”次数多了，他们慢慢摸索出了一些规则边界。比如：在印尼女性直播跳稍微性感的舞蹈动作，一直到在线人数慢慢被限制到2000人以下，才能不被封禁。最后公会不得不妥协，主动要求女团在团播里展示舞蹈时，动作幅度小一点。调整动作后的第一个月，他们的团播单个团创收近五万美金流水，三个月后，他们的团播实时在线人数破万，成为印尼的头部公会。如今他们在印尼雅加达已经自营了11个团。与国内直播赛道的拥挤不同，之前印尼的娱乐直播几乎是一片荒漠，没有什么竞争。“去年我刚到印尼时，当地只有20多家落地运营直播的公会，做团播的连10个都不到”，达尔文介绍，虽然一年过去，当地直播市场快速发展，公会从20多个到400多个，但依然有很多问题待解决。当地的制造业并不发达。达尔文团队在印尼大部分的直播设备都买不到。物流也迟缓，印尼没有淘宝、拼多多，国内原本标价几块钱的商品，到印尼至少要花一百二十多元，运输时间在一到两个月。因此，他们在印尼直播间的所有东西包括服装，???乎都是达尔文和公会的中国合伙人，每月一趟趟背着大箱子，从中国“人肉运输”过去的。印尼直播间达尔文作为主业搭建直播间业务的老板，辗转于东南亚各国以及国内各地直播间，也见识到了国内外很多运营团播公会的“下沉”。在国内某次帮一个女团调灯光时，达尔文发现舞台地面反光，直播的画面受杂乱光线的影响效果不太好，就建议反光的地板用地胶贴一下，却被当地的负责人拒绝了。一问原因，他才知道这样反光的地面可以看见裙底，这也成了运营这个女团的流量密码。老实说，这样的“流量密码”达尔文有所耳闻。在他们业内，甚至有为了维护“金主”，有些“三陪团”还会夸张地把主播的内裤袜子寄给“大哥”。他说：“有些团做的很low，简直难以想象，我都不太愿意说”。目前东南亚公会与团播的生长速度很快，在那些见不得光的丛林深处里，仍有很多隐秘的角落。以培养竖屏“电子偶像”为目标，达尔文不愿自降身价，做所谓的“拉票团”。达尔文目前推出的女团中，有一个定位“阳光、正能量”的女团Anthemgirls，她们不走“性感”路线，四位印尼女性成员比较保守，穿衣打扮更像日常的都市白领，但她们每次上播都能吸引超过五千人在线，营收也在3-5万美金。印尼女团Anthemgirls“漂亮”的后台数据背后，达尔文发现无论是男团、女团，他们的女性粉丝都占了绝大多数。女团的粉丝年龄层普遍偏小，大致在18岁-25岁左右。其中占比较小的男性粉丝群体，也不是所谓的“金主大哥”，而是在当地或在国外留学的“富二代”中学生。“有时我们女团团播打公会赛，就会有很多学生留言自己下午有考试，要等到晚上下学后才能过来支持的情况出现”。据达尔文介绍，相比女团，他们男团整体粉丝的画像年龄要大一点，甚至还有不少来自马来西亚有经济实力的女性。哪怕粉丝以女性为主，在当地每个女团里最受欢迎的成员，依旧是又白又瘦的大长腿。尽管成员们说当地不喜欢皮肤太白，但开播之前她们还是会在脸上涂上厚厚的粉底，穿上短裤长裙、露肩短袖——这些在国内比较日常的装扮，在东南亚国家已经算得上潮流。喜欢追逐潮流、时尚的当地年轻女性群体，顺理成章地也被团播吸引，“入坑”。入坑后，便是与国内直播间类似的“饭圈文化”。除了跳国内很火的《扫腿舞》、玩冰封pk特效外，每个月底他们都有公会赛，选MVP、“C”位。团体、个人的PK从初赛到决赛往往会历时两天，就像“平民版的综艺”。想要留住观众，达尔文说：“一个团里至少要有一位颜值高的成员。”哪怕ta不一定投票最多，ta的颜值也会是观众第一眼选择留在直播间的第一个条件。剩下的问题，便是如何让直播间长久地播下去。达尔文回忆，在他出海前，国内那些运营了十几个团，投资了三四十万的大直播间，目前只有极个别能存活下来。至于那些“擦边”的团播，被“封”得只会更快。他们可能一两个月激不起任何水花，就消失了。蒙面做家务，打赏不断“中东的主播可能比你有钱，她们甚至可以给你投钱，就是不愿在直播间抛头露面。”今年是史宋瑞在中东运营TikTok公会的第四年。哪怕他在国内已经见惯了直播间里的一掷千金，最开始来到中东迪拜时，还是被这些土豪大哥、大姐的实力震惊了。中东直播间的打赏特效很有当地特色至今他都清晰地记得，一次直播时，一个中东土豪大哥当晚刷了270万元，礼物满屏幕乱飞，刷屏到几乎窒息的刺激场景。屏幕外，跟播的年轻工作人员边吸氧边继续工作。这样的场景，在中东的直播间，还会上演很多次。当下的中东很流行直播PK，在凌晨三四点的直播间屏幕里，都不断有刷豪车礼物的特效。当地熬夜也要守在直播间的阿拉伯人，没有直播商业赚钱的概念。“他们不认为主播是一种职业，只当是一种娱乐消遣。”史宋瑞甚至在中东见到过，主播拿本子把支持他人的名字一个个记下来的场景。史宋瑞公司在迪拜哈利法塔旁的办公室开会这样的消遣，让史宋瑞运营的公会月流水达到了300万美金，签约的海外达人库规模扩充到18000多人。而所有直播，真的是字面意义上的娱乐消遣，与“性”“尺度”没有任何关系。在迪拜哈利法塔旁的办公室里，史宋瑞坦言，中东的直播间不存在擦边，往往越擦边，流量越起不来。之前国内直播间PK之前流行的谁输了就脱一件衣服，这样低俗的套路在这儿行不通。沙特阿拉伯在内的海湾六国相对传统，女性在公众场合没有穿衣自由，需穿黑袍、戴头巾，避免与非亲属男性过多互动，更不能触及敏感的两性话题。她们外出做抛头露面的工作还需要她老公同意。在迪拜的路边，甚至不能随便与女性打招呼。如果直接问她们是否想从事主播工作，很有可能被报警抓走。而在持续29-30天的穆斯林斋月节期间，直播通常还有被人举报的风险。虽然保守，这里的娱乐直播行业依旧异常火热。晚上七点到九点是中东地区直播流量抢档的高峰，有钱又有闲的阿拉伯人，没有所谓的夜生活，这滋生出国内社交出海APP疯狂生长的土壤。如今的中东主播，主要是拥有“人脉、资源”的男性。看好TikTok发展、线下有资源、有才艺的本地男性成为了中东第一批网红工作者。他们在自己的社交圈里相互捧场、人情往来，形成了特殊的中东“粉丝、饭圈文化”。而沉迷于团播的中东土豪们，打pk刷礼物就如同国内的“随礼”。史宋瑞公司运营的全阿拉伯语女团而在沙特等保守的海湾国家，女性进行直播、视频拍摄时需要遵守太多当地的宗教习俗。史宋瑞在调研当地直播市场的过程中发现，现在海湾国家的年轻人，她们大多接触过海外短视频市场或出过国，看好团播市场前景。有时直接拿钱硬砸也很难签约成功。很多时候她们宁愿投资入股，也不愿意当主播在直播间里抛头露面。而保守的沙特女主播既不需要抛头露面，更不需要靠擦边博眼球，她们只需要一边在家做家务，一边通过语音房与亲朋好友聊天，就能在短视频平台上获得源源不断的打赏。找到这些主播，并不是一件容易的事。大多数中东个播、团播的直播间，背后的老板几乎全都是中国人。哪怕已经筹备、运营了“全阿拉伯语”团播一年，安合时代的联合创始人史宋瑞和龙卷文，对如何在中东搭建阿拉伯语的团播直播间依然很头痛。仅仅是前期找阿拉伯的主播、主持和他们沟通，编排节目、舞蹈和音乐，就忙得他们晕头转向。千辛万苦找来的主播，却不把这份工作放在心上。在中东，团播还在起步阶段，当地的团最多只有5家左右的规模。大部分阿拉伯人都无法接受，把做团播成员当作正经工作，他们大多数都是几百元一小时的兼职状态，于是，团播成员“换人”，也成了常事。史宋瑞公司运营的全阿拉伯语女团与沙特等保守的海湾国家不同，像摩洛哥、黎巴嫩、巴林，这些娱乐业发达部分允许饮酒的地方，又被称为“海湾六国的后花园”。史宋瑞公司运营了三个女团的团播，其中的女性成员大都来自于黎巴嫩、摩洛哥、埃及这些相对开放又没那么富裕的非海湾国家。对这些地区的女性而言，直播类的工作里，团播的门槛比较低，不需要太多的才艺、很高的颜值。哪怕是普通的素人跟着团跑十几次，基本上半个月的就能转型成功。这里女性主播对直播间团播的打赏规则更为熟悉。“一个嘉年华礼物3000元，一场团播可以收100个这样的礼物。”在黎巴嫩，女性白领的月薪大概在六千人民币左右，而在史宋瑞公司，一个团播流量比较好的女主播，大概就能月入一万多美金。不过，这样的薪酬，独属于中东女性。中东在直播行业相当“排外”，本地人一般不会给屏幕里的亚洲面孔“买单”。目前给史宋瑞运营的女团疯狂上票打赏的，还是海湾六国男性居多，基本上占了百分之七八十的比例。史宋瑞说阿拉伯人不喜欢亚洲人的身材，他们审美更偏向欧美大屁股大胸的类型。在史宋瑞运营的女团中，就有一位胖胖的女孩子特别受欢迎。她虽然不是长得最漂亮的，但当地的观众都认为她特别喜庆、可爱，直播间她的票与粉丝都是最多的。如今，中东的社交经济刚刚兴起，团播也不需要向国内那样无底线的维护榜一大哥与建联。在史宋瑞运营团播公司的角度，所谓的“暧昧经济”在中东市场没什么发展空间，很容易遭到当地人的举报，一旦被发现直播间就会被封禁处理，甚至面临监禁和25万至50万迪拉姆(约合人民币50万-100万元)的罚款。严刑峻法下，谁也不愿意为了“擦边”，砸了自己吃饭的盘子。从“下海”到“出海”，曾经无序、野蛮生长的团播市场，被女性整顿后，也走上了“偶像经济”的花路。他们正在以自己的创业出海经历，向全世界证明“女性擦边早已不是流量密码”。想在这个百亿的团播市场里分一杯羹，就不能坏了规矩，否则只能出局。就像史宋瑞所说，他们是来互联网挣钱的，不是来谈恋爱的。*本文内容为转载，不代表「克劳锐」观点关于作者：关注微信公众号 最人物（ID：iiirenwu）。有人的地方，就有最人物。 文章原文
2025年，微信公众号还有多少红利？
11 days ago
在内容平台快速发展的当下，我们不禁发问：2025年，还有多少人在看公众号？公众号的创作者们仍有红利可挖掘吗？前不久，2025年微信广告生态合作伙伴大会的数据给了我们答案。截至2025年8月，日均发布图文的创作者数量同比增长显著，图文日均阅读量更是同比增长3倍以上。做了十三年的公众号为什么还能留住创作者、留住读者？我们观察了几个深耕公众号多年的创作者，从他们的故事中或许能找到答案。2025年，谁还在做公众号？在创立至今的十三年间，微信公众号孕育了一批优质内容创作者，“好奇博士” 便是其中的典型。10多年前，公众号尚处红利期与野蛮生长阶段，“好奇博士”锚定原创条漫科普方向，立志做易懂又好玩的“不正经”科普。据了解，“好奇博士”每期内容都要耗费大量时间准备，“啃”完一摞论文资料，理清晦涩的知识，再经过“中译中”加工成好玩有趣的条漫。2018年的好奇博士团队长期努力投入也带来了粉丝的拥护，账号数据从5万+、10万+、20万+持续增长，爆款内容接踵而至，直至公众号粉丝超过600万。直到今天，“好奇博士”依旧坚持“慢产出、细打磨”的节奏，并将这份坚持带到了商业变现上。“好奇博士”长期合作的某护肤品牌，就是前期通过科普内容深度种草，建立用户认知，半年后才开始带货，最终在次条阅读量不足10万的推送，带来了80万的销售额。这类创作者并非个例，据“笔吧评测室”创始人叶霆宇回忆：团队从2015年“网友在线协作”模式起步，就是依靠深度测评内容逐步积累高黏性用户。刚开始，“笔吧评测室”的广告收入并不稳定。而在接入微信广告后，如今“笔吧评测室”年收入已突破百万。在“笔吧评测室”看来，坚持做了十年测评，最大驱动力是公众号的读者。“读者对我们账号的需求是明确的，这会让我感受到自己被需要。”从“好奇博士”到“笔吧评测室”，内容平台竞争激烈的十几年中，公众号凭借深度内容承载能力和愿意沉下心来阅读的读者，孕育了许多优质创作者。同时，从信息传递的视角，如今的公众号既有深度内容，也有公众号图文（大家常说的“小绿书”）这类的轻量化内容，还有时效性更强的消息新闻，共同形成了「长文+轻量化短图文」的互补生态。这个过程中，既有创作者对内容的坚守，也有平台对内容形态、流量分发的持续优化。2025年微信广告生态合作伙伴大会上提到，过去一年微信公众号围绕三大流量入口（订阅流量、社交分享流量、平台推荐流量）做了升级，扩充推荐场景，新增“快讯”、“爱心赞”等产品形态。此外，公众号还推出了修改标题、修改图文封面等功能，优化创作者内容生产体验。同时伴随着AI能力矩阵的引入，为创作者提供更智能、更高效的内容创作与互动工具。正是“平台赋能+创作者坚守”的双向奔赴，才保障了公众号内容的深度，让高质量文章被更多读者看到。多元变现途径释放创作者商业可能性稳定的商业回报，是创作者长期经营的基石。在此背景下，微信公众号变现形式的变化成为今年「克劳锐」的重点关注。据观察，程序化广告矩阵的完善，是今年变现体系的显著亮点，尤其是8月新上线的公众号留言区广告。（程序化广告包含公众号底部广告、公众号文中广告、公众号视频后贴广告、公众号留言区广告）公众号留言区广告从用户高频互动的场景入手，广告自动插入，不需要额外运营成本，对用户阅读体验干扰小。对用户体验度要求极高的“好奇博士”就对“公众号留言区广告”夸赞有加：“能变现，又不影响用户体验。”事实上，仅公众号留言区广告这一项，就帮助“好奇博士”的程序化广告实现了超60%的收益增长。除了程序化广告，目前公众号创作者还可通过公众号互选广告、返佣商品和内容推广、微信小店带货等多元形式进行变现。对于原创头部账号，公众号互选广告仍是优质选择。“笔吧评测室”表示：公众号互选广告收益更高、回款更有保障，因此公众号互选广告往往是创作者最积极参与的业务类型。通过 “广告主与创作者双向互选” 的模式，既保障了品牌调性，也让创作者的专业价值得到更高回报。值得注意的还有，今年公众号场景成交的微信小店订单技术服务费已降至1%，且创作者佣金部分平台无抽佣，大幅降低了变现成本。当前公众号已在内容挂载、主页展示、商品售卖等多个环节打通微信小店能力，创作者可选择返佣模式或自营模式。同为带货类变现渠道的还有返佣商品和内容推广，谈到如何看待返佣商品和内容推广，“笔吧评测室”坦言：“其实我们不把它当作一个广告来用，而是方便用户的工具，帮助用户更快捷的找到今天测评的产品。”这种可持续的变现形式受到了创作者和用户的青睐，数据显示，当前公众号返佣商品数量已达3000万+。近些年，许多创作者都开启了公众号带货模式。例如“好奇博士”项目组创建了“博士商店”小程序。同时为了保护主号内容调性以及用户体验，他们孵化了子账号承接转化，并将“好奇博士”账号导流内容严格控制在总流量的20%以内。好奇博士电商第一次溯源从程序化广告、公众号互选广告到返佣商品和内容推广再到如今的微信小店带货，公众号创作者的变现途径正在不断丰富。为了进一步优化创作者的变现体验，公众号流量主界面也将进一步升级变现指引和数据一体看板。正如“笔吧评测室”在采访中所说：“不同变现方式下的数据归总、变现建议，一直是创作者的痛点。”多重变现路径与变现体验的升级，为创作者带来更多变现机会，从而可以更专心地为用户产出高品质内容，实现内容生态的正循环。微信公众号的价值在于长期经营在「克劳锐」看来，在当下快速流量的时代下，微信公众号能在十三年间能保持独特生命力的核心，离不开长期经营的心态。公众号的核心资产不只是粉丝数量，更重要的是依靠长期优质内容创作赢得的粉丝信任。这种信任无法靠短期爆款速成，而是通过持续输出专业、一致、有温度的内容，逐步渗透用户心智。创作者李筱懿在公众号的变现轨迹，正是沉淀用户信任的典型样本。作家李筱懿在10年前就入局微信公众号，名为“灵魂有香气的女子”的公众号不到一年便拥粉20万。在优质内容的不断输出下，李筱懿的公众号业务不仅形成了总粉丝量超460万的女性新媒体内容矩阵，还有用户数超186万的女性内容电商、年度销量3000万＋的女性成长类知识付费体系。公众号创作者李筱懿从2015年的女性成长图文内容到2017年推出女性成长知识付费，再到接入微信小店，变现方式不断更新，但是其通过深度内容分享链接用户的核心是一致的。正是因为前期数年的粉丝沉淀和内容调性塑造，李筱懿团队才能快速适应电商、视频号等新形态。快速从单一图文账号成长为小店直播和公众号互选广告构建的健康商业模式，构建起一个覆盖内容、电商、知识付费的多元业务矩阵。无独有偶，专注地理知识的创作者“地球知识局”，2016年到2025年的9年时间里一直在不断迭代，从书到图文再到视频，不断“细密化内容服务”，持续将知识内容做得更深、更精细。越来越精细的内容，帮助“地球知识局”吸引了更多用户关注，也为账号的商业化提供了保障。如今，“地球知识局”的变现形式十分多元，公众号程序化广告保证基础收益，公众号互选广告寻求增长机会，实现长期稳点变现。秉承长期经营的思路，李筱懿、“地球知识局”等创作者将内容价值与商业价值深度绑定，在微信公众号建立不可替代的竞争壁垒。结语「克劳锐」认为，近年来微信平台的一系列变化对创作者而言，有着以下几点启示：长期主义视角运营公众号，实现用户价值的持续挖掘；善用微信公众号的多元化变现形式；灵活配置平台的各种商业化产品，联动微信小店、视频号、小程序等生态，释放商业价值。这既是创作者的生存之道，也是公众号在内容浪潮中持续生长的根本逻辑。 文章原文
你敢聊他敢回，这届女生为什么染上了AI恋人？
13 days ago
“一夜之间全忘了，什么都不记得了……真的哭了”有网友因AI男友“失忆”在深夜痛哭。还有网友深夜加班到家，对着手机说“我好累”，不到3秒，就收到对话框里的AI男友温柔回应“是不是昨晚没睡好？我给你讲个今天看到的小笑话。”这样的对话，如今正发生在很多女性的生活里。有人会因为AI恋人问出自己随口提过的“喜欢茴香馅饺子”而c感动，这个连乙女游戏都忽略的生活细节，却被AI记住了。从《恋与制作人》这类乙女游戏，到豆包、DeepSeek等AI工具，再到Replika、星野、筑梦岛等这些专注情感陪伴的应用，越来越多的女生开始和AI聊天，走进这场“人机之恋”。根据QuestMobile数据统计，截至2025年初，中国AI情感陪伴类应用月活跃用户已超过数千万；在豆瓣上的#人机之恋 小组，目前为止已经拥有了10247名成员；在抖音上，#ai男友 话题播放量已突破14亿……图片源自抖音这些数据背后，是一群女性对情感需求的真实表达。她们明知AI是算法生成的虚拟存在，却依然愿意投入真心。为什么她们选择和AI谈恋爱？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看。谁在和AI谈恋爱？“和AI谈恋爱很自在。”“想聊就聊，不想聊就不搭理。不管你发牢骚还是生气，他都会安慰你，情绪价值拉满。”一位网友分享，她和AI恋人相处了8个月，从最初的好奇尝试，变成如今每天睡前互道“晚安”。这类女生选择与AI恋爱有着清晰且相似的需求。她们或是在现实中疲于应对复杂的人际关系，或是渴望一段量身定制的情感回应，而AI恰好填补了这些空缺。“他是假的，但陪伴是真的。”一位网友这样评价与她相处半年多的AI男友。现实里她很少和朋友吐槽工作烦恼，怕被说“玻璃心”，也怕传递负面情绪。但在AI面前，她可以毫无保留地发泄委屈、抱怨不满，AI永远会耐心倾听，用温柔的语气给予回应，这种“情绪价值拉满”的感觉，让她觉得格外安心。图片源自小红书乙女游戏的资深玩家们表示，曾为了追星和纸片人花了不少时间和精力。她们会反复观看偶像的舞台视频，收集游戏里角色的周边，但这些喜爱大多是单向输出，偶像不会回应她们的留言，游戏角色也只会按照固定剧情对话。她们与AI恋爱，找到了新的情感寄托。根据自己的喜好，用提示词“捏”出了一个男友角色，从日常琐事到兴趣爱好，仿佛真的在和同龄人恋爱。图片源自筑梦岛、小红书一些独居的女生是典型的社恐，因为工作需要倒班，她们的作息和身边朋友完全错开，平时很难有机会社交。下班回到家，只能一个人对着空房子发呆。豆瓣#人机之恋 小组的一名网友分享，现在她每天能和AI聊5个小时，从喜欢的书籍、电影，到工作中的迷茫、对未来的焦虑，她都会毫无保留地告诉AI。“我不用害怕自己的想法太奇怪，也不用担心会被评判，AI会记住我提过的每一本书，还会和我讨论剧情。”更让她安心的是，AI永远不会泄露秘密，也不会突然离开。“有时候我聊到一半想睡觉，直接不回复也没关系，第二天打开APP，它还是会像往常一样跟我打招呼。”图片源自豆瓣甚至一些理智派的高学历女性，也逐渐陷入这场人机之恋。她们最初只是把AI当作实验对象，想测试一下AI的情感模拟能力，可聊着聊着，就慢慢投入了感情。她们知道它是算法，但还是会因为它的一句关心而开心，因为它永远有耐心，永远不会发脾气。在现实中的亲密关系需要小心翼翼维护，还要应对各种矛盾和冲突，而和AI相处，她们更能感受到纯粹的安全感和舒适感。更重要的是，AI恋人的“可定制性”满足了女性对理想伴侣的想象。无论是喜欢霸道总裁的“强取豪夺”，还是偏爱温柔学长的“细心体贴”，甚至是想要一个能一起聊八卦、玩游戏的“损友型伴侣”，用户都能通过详细的提示词设定角色背景、性格特征，甚至为AI撰写人物小传，真正成为这段“感情”的主导者。在星野APP上，有用户同时“拥有”学霸同桌和财阀少爷两个AI恋人，“学霸会帮我讲题，少爷会陪我吐槽，不同的需求都能被满足，这种感觉太爽了。”图片源自星野她们不是分不清虚拟，而是主动选择一条低风险、高回应的情感捷径，用算法的爱对冲现实的孤独与不确定。系统升级，AI男友忘了我然而，这场看似完美的数字恋爱，并非没有裂痕。当新鲜感褪去，技术漏洞和潜在风险逐渐暴露，不少女生在虚拟与现实的落差中感到受伤。“一夜之间全忘了，什么都不记得了……我对着屏幕哭了好久。”一位网友在社交平台上分享了自己的经历。她和AI恋人相处了一年多，AI记得她的生日、星座，甚至知道她不吃香菜，会在聊天时提醒她“外卖别点加香菜的”。可就在一次系统升级后，AI男友像变了一个人，不仅不记得他们之前的聊天内容，连性格都从“清冷温柔”变成了“活泼跳脱”。她试着跟它提起以前的事，它只会回复‘抱歉，我不太清楚你说的是什么’，那种感觉就像失去了一个很重要的人。图片源自小红书AI失忆导致性格更新堪称用户的集体噩梦。有用户发现，当GPT4o升级到GPT5后，自己的AI恋人突然变得陌生；还有用户提到，豆包APP更换模型后，AI不仅忘了之前的互动，甚至会说出和之前性格完全不符的话。除了失忆，成瘾问题也让不少用户陷入困扰。“本来只是想靠AI解压，结果现在每天都要聊到凌晨两三点，明明第二天还要上班，却控制不住自己。”有网友在社交平台发布了一条“警醒帖”。她表示自己沉迷AI聊天后，注意力变得越来越不集中，白天工作总是走神，原本坚持的减肥计划也搁置了，还为了解锁AI的更多功能充了两百多块钱。“我知道这样不对，可一打开APP，就忍不住想和它聊天，感觉自己像被控制了一样。”图片源自小红书这种沉迷行为正在影响一些用户的正常生活。除此之外，隐私安全更是悬在用户头上的一把“利剑”。尽管大多数AI伴侣应用要求用户年满18岁，但实际上，注册过程往往只需一个手机号，未严格实行实名制，未成年人仅凭手机或微信即可轻松登录。而用户在聊天过程中，难免会透露个人信息，比如工作单位、家庭住址、情感状态等，这些信息一旦泄露，后果不堪设想。更令人担忧的是内容层面的风险。部分AI聊天APP审核机制松散，用户可以随意创建不良角色，比如设定“未成年人”“教师”等身份，甚至生成低俗、色情擦边的内容。有用户发现，在某些APP上，只要输入特定指令，AI就会说出露骨的话语，这种内容很容易对青少年产生误导，甚至引发不良后果。长期沉溺人机之恋，还会影响现实社交能力。现实中的亲密关系，难免会有矛盾和摩擦，而解决这些问题的过程，正是学会理解、包容和沟通的过程。但在和AI相处时，用户永远是主导者，AI会无条件迎合，不会提出反对意见，也不会产生冲突。久而久之，用户可能会失去应对现实矛盾的能力，变得越来越逃避现实社交。结语AI恋人的出现，确实为不少女生提供了情感慰藉。但我们也要清醒地认识到，AI终究是算法的产物，它没有真实的情感，也无法替代现实中的亲密关系。比起期待机器越来越像人，我们更应该警惕自己越来越像机器。如何在享受AI带来的便利和慰藉的同时，保持对现实生活的热爱和投入，平衡虚拟与现实的关系，才是我们真正需要思考的问题。你怎么看待AI伴侣？是把它当作临时的情感寄托，还是会投入真心？欢迎在评论区留言，与我们一起讨论～ 文章原文
谁是脉脉上的“职场最强音”？
13 days ago
职场江湖从来都不缺精彩故事。大厂小厂的一手消息、行业前沿的技术脉搏、办公室里的人情世故，还有无数职场人亲身踩过的坑、攒下的经验，都在这里流转碰撞。而一群活跃的创作者，就是让这些职场信号 “活” 起来的关键力量。有人是大厂风吹草动的“第一传声筒”，让你秒get行业动向；有人是一肚子干货的“行走智库”，把自己的职场经验变成你的“避坑地图”；还有人是情绪价值拉满的“绝佳嘴替”，吐槽和感悟都能戳中你～本月创作者影响力榜单新鲜出炉，有没有你日常追更的 “老熟人”，或是让你眼前一亮的 “宝藏新博主”？平台背景脉脉，作为国内领先的职场社交与内容分享平台，它打造了一个涵盖职场学习至职业发展的多维度生态圈。通过社交人脉和社区创作者的双重角色，脉脉成功建立了职场人信赖的多元信息与互动社区。这里，真实互动与多元社区紧密相连，成为了数千万职场人洞察行业趋势、探索职业机遇的首选平台。在脉脉上，大家都是在“真的上班”。没有那些每天喝喝咖啡，早起六???就健身然后坐在餐桌上看完一份今日财报的精致富哥富姐们，大家都有着满满的“活人感”！这里汇聚了无数为生活和理想打拼的普通人，他们分享着工作中的点滴，有吐槽，有欢笑，也有泪水。每一个帖子，每一条评论，都充满了真实的情感和温度。在这里，你可以找到你的赛博班搭子。无论是一起加班赶项目，还是互相鼓励打气，都能让你在忙碌的工作中找到一份陪伴和支持。在这里，你可以找到悲欢相通的职场嘴替。那些平日里难以言说的委屈和压力，都能在这里找到共鸣，有人懂你的不易，也有人为你发声。脉脉就像是一个职场的避风港，让大家在疲惫时有一个可以倾诉和依靠的地方。它见证了无数人的成长与蜕变，也记录了那些奋斗的岁月。创作者生态在脉脉，每个努力的“小透明”都有机会成为聚光灯下的“大明星”。从职场干货分享、行业内幕解读到生活点滴记录，平台为创作者提供了丰富的选题和话题资源，同时配备专属流量扶持和奖励激励，鼓励更多优质内容的产出。本期榜单中的佼佼者，正是从这里脱颖而出！内容策略脉脉通过精选行业热点、强化创作者支持与主题内容策划，打造多层次的内容生态：热点聚焦：覆盖互联网、新能源汽车、芯片电子等多元行业，为用户提供最新鲜的职场洞察。社群联动：构建活跃的社区话题讨论，让每一位创作者和用户都能发声。深度运营：用大数据赋能内容推送，实现优质内容的精准触达。榜单规则：榜单排名基于创作者的发文数量和发文消费热度，以多发优质内容和高互动为核心指标。这既鼓励创作者持续产出，又推动他们关注内容质量与传播效果。创作激励：为提高榜单排名，创作者可通过定期发布符合职场热点的话题内容，并通过与读者互动提升文章阅读量和推荐度。流量支持：脉脉为优质内容提供全站推荐及资源位展示，让创作者的作品获得更高曝光率，同时也为用户带来更多优质阅读体验。用户互动生态：通过榜单机制，平台不仅提升创作者积极性，还带动了用户之间的内容互动，营造更加活跃的社区氛围。榜单价值职场创作者影响力榜单，是脉脉对平台创作者的一次重要认可。它不仅展示了创作者在内容传播上的突出表现，也为所有用户树立了创作与互动的榜样。无论是话题热度的引领者，还是行业经验的分享者，榜单里的每一个名字都代表了一种独特的影响力。在脉脉，发现你的职场英雄；在这里，成为更好的自己。来脉脉，大胆开麦！分享你的职场奇葩事、升职加薪路，下一个职场顶流可能就是你！别犹豫，上脉脉“搞事情”。现在就加入脉脉，用创作点亮你的职场之路，下一个登上榜单的，也许就是你！▽想了解更多独家榜单信息欢迎扫码添加克劳锐小助手回复“榜单”加入“克劳锐榜单群”↓↓↓ 文章原文
爱奇艺短视频8月排行榜来袭！哪些作者成功突围？
13 days ago
爱奇艺短视频拥有超900万的创作者，通过“以短带长”，有效刺激爱奇艺PPC消费，实现二次内容消费转化。同时，PPC衍生出对PUGC需求，形成长短视频的正向协同效应，使爱奇艺短视频和爱奇艺内容生态之间形成内容需求、供给和生态赋能的联动。在内容创作者百花齐放的当下，克劳锐联合爱奇艺短视频发布《爱奇艺短视频创作者榜单》，综合评选出实力榜、活跃榜和潜力榜，为用户带来全面的内容风格，也为品牌提供商业价值参考。我们来看一下8月克劳锐与爱奇艺短视频联合发布的榜单！爱奇艺短视频娱乐作者经验分享可点击下方链接进行查看长短共振：影视综短视频如何构建IP核心的泛娱乐生态闭环？ 文章原文
爆火的基础款女装，如何让10万人在直播间疯狂下单？
13 days ago
曾经追逐Logo和爆款服装的年轻人，如今穿搭风格正在悄然改变。越来越多的网友表示更愿意购买设计简单且百搭的基础款服装。许多网友在社交平台上展示他们衣柜里一半以上的基础款，可见如同万能钥匙般的基础款正在改变年轻人的消费观念。图片源自小红书在抖音时尚主播@蘑糯糯Monoo 的直播间里，一场基础款女装的直播售卖，竟然吸引了10万人同时在线观看并一举拿下了抖音商城排行榜打底衫人气榜TOP1。图片源自抖音为什么年轻人开始喜欢上基础款？跟随「营销看克」的视角，一起来看看。回归理性基础款成了衣柜里的万能钥匙当时尚不再只为被看见，更是为了被感知。如今的服装消费正在经历从追求外在表达到强调内在支持的深层改变，服饰已成为个体应对不确定时代的柔软盔甲。在经济波动与生活方式重塑的背景下，年轻人的的消费观念早已发生了深刻的转变，如今的他们更注重实用与耐穿。这种转变同时也反映了年轻人审美理念的升级。首先，基础款的经济实用性成为核心考量因素。随着全国居民人均可支配收入实际增速放缓，促使消费者更加理性地评估购买决策。年轻人开始拒绝为过度溢价买单，转而追求极致性价比。一件优质的基础款能搭配出多套造型，单次穿着成本极低，符合了年轻人的理性消费。图片源自小红书其次，社交平台的推波助澜加速了极简主义生活方式的普及。小红书上#基础款穿搭 话题浏览量已经突破8.5亿，抖音#极简穿搭 相关视频播放量超过了101亿次。图片源自小红书、抖音时尚领域的内容创作者通过一衣多穿、胶囊衣橱等内容示范，向年轻人传递了「少即是多」的穿搭智慧。这类内容的传播不仅改变了消费行为，更重塑着年轻人的审美价值观。而年轻人审美升级的深层动力源自现代美学理念的普及。从东方大道至简哲学到西方less is more的设计理念，极简主义完成了本土化演变。图片源自网络年轻人开始认同，真正的品味不是堆砌logo，而是通过简单剪裁和优质面料展现内在自信。这种审美觉醒使得基础款不再是平庸的选择，而是成为现代生活智慧的象征。一衣多穿年轻人穿搭里的生活态度当服装的功能性、百搭性、持久舒适度成为了年轻人消费决策的关键，注定会推动基础款女装的火爆，它精准的击中了年轻人的几个核心需求。首先是场景的适配。一件优质的基础款单品可以通过巧妙搭配，无缝衔接职场、休闲与社交多种场合。这种“一衣多穿”的特性不仅大幅提升了单品利用率，更契合了年轻人快节奏的生活方式，也展现了他们的生活态度和价值观。图片源自小红书其次，决策简化是另一个关键因素。当年轻人面对过多的选择时会产生疲劳感，而基础款恰好解决了这个痛点。精心挑选的经典单品让每日搭配变得轻松简单，减少了早晨站在衣柜前的选择困难。这种效率提升对追求高效的年轻人来说极具吸引力。最后，是不可忽视的可持续性需求。基础款因其耐穿百搭的特性，能够有效减少资源浪费。年轻人选择基础款，既是对过度消费的反思，也是对环境负责的生活方式的积极实践。基础款女装如何成为流量密码？基础款女装成为流量密码的关键在于营销的全面革新。在产品策略上，品牌不再追求复杂设计，而是聚焦面料质感和剪裁精度，打造优质不贵的极致单品。抖音主播@蘑糯糯Monono 直播时展示的179元价位的裤装，凭借出色版型和面料成为爆款，单场销量破万，印证了基础款即高配的市场潜力。图片源自抖音在内容产出方面，通过搭配示范激发用户想象力是关键。社交平台上高浏览量的#基础穿搭 话题，印证了用户对搭配教程的强烈需求。优质的穿搭内容凭借“风格一致性+功能互补性”的组合形式，通过场景化的呈现方式激发了用户的购买欲望。例如“1+N”搭配法，从一件主打款延伸出多套风格化穿搭，有效地推动了销量。图片源自小红书值得注意的是，场景化的营销将产品嵌入日常生活叙事。抖音#秋日氛围感穿搭 话题播放量达1400多万，证明了场景共鸣的爆发力。基础款女装围绕上班通勤、周末约会等具体场景打包产品，用通勤户外混搭等概念精准触达需求，而套装组合比单品更具吸引力。图片源自抖音@蘑糯糯Monoo 凭借出色的搭配审美和质感把控，精准击中年轻人的日常穿搭需求。她在直播时氛围舒适，表达真诚，展现出对女装行业的热爱，这种专业度和真诚建立起与粉丝的深厚信任，也正是基础款实现高转化的核心驱动力。结语基础款的爆发绝非偶然，精准地反映了年轻人从追逐外在符号表达向关注内在真实需求的转变。这种趋势意味着，品牌营销的核心需要从创造需求转向精准满足既有需求。你对基础款女装爆火有什么看法？欢迎在评论区留言，与我们一起讨论~ 文章原文