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胖鲸
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阿里妈妈双11四大增长策略发布：从淘系变化下的经营红利看品牌增长新机遇
1 day ago
双11临近，商家都在寻找新的增长机会，面对闪购、超级88给手淘带来的高用户增长，真正有价值的“流量”在哪里？新的“战斗节奏”是什么？阿里妈妈围绕全域AI经营，带来“新流量、新节奏、新技术、新玩法”双11四大品牌增长策略。 阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，AI+全消费场景，品牌竞争从品类竞争进入全域消费场景竞争。阿里妈妈将以全域AI经营引领品牌跨入品牌增长新黄金时代，并在这个双11实现品牌新增长。 新流量：抢占全场景流量入口，把握淘系变化新红利 4月底以来，淘宝闪购业务开启，饿了么与飞猪正式并入中国电商事业群，阿里巴巴正加速从“电商平台”向“全域大消费平台”跃迁。这一战略升级不仅重塑了电商生态格局，更催生出新的场景红利与经营增量。 淘宝闪购激活全域大消费平台活力之下，已涌现四大场景红利：远场电商与近场即时零售的协同、线上流量向线下门店的渗透、高频外卖场景带动低频消费以及淘内外经营的深度联动。场景的打通，打开了品牌新的生意空间。 对于商家而言，要积极拥抱闪购、红猫计划等新场域机会，抢占百亿新兴流量入口。 新节奏：全域快种快收，实现“即种即爆”的经营跃迁 自7月以来，每月两场的超级88大促已形成稳定的“循环性购买”特征，GMV与用户月均购买天数同比均实现双位数增长，大促转向“日常快种快收+大促集中爆发”的双循环模式。 因此，全域快种快收成为今年双11的关键经营节奏，全域生态服务更好地 “种”，AI 能力服务更好地 “收”，共同撑起...
视野之外，别有洞天，HELLY HANSEN开启地心远航，以探索之心洞见奇境
3 days ago
2025年9月12日，挪威高端户外品牌HELLY HANSEN于亚洲第一长洞——双河洞举办「视野之外 别有洞天」主题活动，携手全球品牌代言人王一博，以从海洋走向山野的探野之心，共同揭开地心奇境的壮丽篇章。 HELLY HANSEN全球品牌代言人王一博亮相「视野之外 别有洞天」主题活动 神秘洞穴找寻生命源力，探索不止仰望自然奇境。HELLY HANSEN携与生俱来的航海精神一路向远，深入地心深处，通过声景展陈、地心大秀与洞穴徒步等多维体验，以及品牌标志性ODIN奥丁系列产品的赋能加持，深入诠释“视野之外，向远而生（Further, Alive）”的品牌主张。 视野向远 航向地心奇境 HELLY...
耐克如何用一本城市指南，完成品牌与上海的文化共鸣？
4 days ago
品牌和城市的故事，怎么写才动人？ 当虚拟媒介过度发达，也出现了纸质刊物回潮的趋势。当前品牌杂志蔚然成风，越来越多品牌建立起编辑思维，因为相信系统化的思考、对特定文化的重新解读，有助于强健品牌筋骨，并吸引“同好”。 近日，在《沪动 | 申活》新书首发仪式上，我们看到了品牌文化叙事的另一种思路。 出席《沪动 | 申活》新书首发仪式的嘉宾合影 《沪动 | 申活》是由上海市文化和旅游局、上海报业集团国际传播中心、上海日报社及耐克体育（中国）有限公司共同策划，上海三联书店出版的新书，一本关于上海当下城市运动生活的指南。 为什么是上海？...
滴滴出行这波新主张，更有“人味儿”了
4 days ago
不难发现，越来越多的品牌开始争做消费者人生的 “陪伴者”了。 这种转型并非刻意的情感营销，而是价值逻辑的重构——产品迭代、服务延伸，都从“陪伴” 这一核心情感出发，自然生长、落地。 在这样的进程中，滴滴也变了。 就在最近，滴滴出行（以下简称“滴滴”）上线了全新VI视觉的品牌小片。相较于单纯解决“从A到B”的出行需求，这一次，滴滴更期盼成为用户的同行者，陪人们去往不同的生活目的地。 https://sowebsite.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/files/2025/09/1-15s品牌VI小片.mp4 伴随着品牌主张的变化，我们也不难发现，在整个的官方物料中，滴滴也全面更新了品牌的视觉锤。画面中的车辆逐渐演变成一条道路，象征滴滴从“出行工具”到“陪伴者”的角色升华，真正融入了用户的生活。借助“道路”这一意象化符号，结合真实生活场景的呈现，滴滴将每一段行程转化为连接“当下”与“下一段日常”的温柔纽带，助力每个人更近一步走向心之所向。 带着新的品牌主张“去往每一种生活“，滴滴想讲一个什么样的故事？ 借《喜单》之力，让普通人照亮普通人 故事的开始，滴滴选择了与《喜剧之王单口季2》合作。除了借助《喜单》节目爆款外，更重要的是品牌正在寻找跟「真实的普通人」的链接，塑造具有国民度气质的品牌形象。 房主任、王越、嘻哈，当这些“野生”脱口秀演员站在舞台上，把生活里的磕磕绊绊、狼狈瞬间都揉进段子里，“遭遇”讲成了笑话，“段子”转化力量，用最朴素的语言戳中大众共鸣，迅速收获了社交媒体上的流量关注。而滴滴快速地抓住了这一机会，通过这些野生的表达者获得跟“真实普通人”的情感链接。...
兼顾用户体验与品牌力提升，虎鲸文娱首发「E&M营销双模型」
4 days ago
9月8日，2025虎鲸文娱商业秋季云发布正式揭晓，官宣200+好内容、升级全景营销资源，并重磅发布「E&M营销双模型」，首次开辟文娱营销评估标准的先河，从用户体验感受和品牌力效果满足出发，构建双重评估体系，用更科学的解决方案助力广告主品牌力长期生长。 双模型驱动，在感性用户体验中实现理性品牌力提升 「E&M营销双模型」由两大模型组成，两者相辅相成，让品牌营销在感性用户体验中实现理性品牌力提升。 一个是ENJOY用户沟通模型，通过分析梳理“线上”优酷视频和“线下”大麦娱乐的文娱特色行为数据构建的文娱营销用户行为模型。它是用户情感共鸣深度（Engagement Depth）的量化评估体系，衡量的是用户从“看了”到“爱了”的全过程。它的底层逻辑是用户在文娱消费中的全路径行为，能为品牌营销带来多少曝光、关注、互动、提及和转化价值。 另一个是MAX品牌力提升模型，基于有文娱特色能力的Matrix产品组合、Audience人群策略、X-factor创意表达，结合品牌需求，提供更适配的文娱营销解决方案，助力品牌力提升。它的含金量，是构建了最大化（Maximize）文娱营销效能的智能解决方案系统，帮助广告主做用户沟通，并深化品牌心智。 Matrix产品组合以IP内容力、流量运营力、生态整合力为抓手，带来流量产品、IP营销、生态整合等多种合作模式； Audience人群策略基于品牌指定人群、文娱特色人群、场景优选人群三大人群包，为营销投放圈选更精准、适配的目标人群和潜在用户； X-factor创意表达则依托创新能力为品牌开发更吸睛、更醒目、更创意的广告表达形式。 值得关注的是，文娱特色人群和场景优选人群是赋能品牌潜客挖掘和人群破圈的关键，其中场景优选人群是基于品牌需求洞察定制的算法策略人群，首期开放了颜值经济系、科技先锋派、亲子守护星三大人群。此外，投放过程会在ENJOY用户沟通模型、MAX品牌力提升模型进行双向评估，反哺投放策略。 实践是王道，多品牌借助双模型实现品销新增长 虽然「E&M营销双模型」刚刚对外发布，但在文娱营销实操中，虎鲸文娱早已展开长期运营。...
用故事与运动发现上海魅力 ——《沪动 | 申活》新书首发
5 days ago
2025年9月7日下午，“This is Shanghai——《沪动 | 申活》新书首发仪式”在上海香港三联书店举行。 活动现场同步首发《沪动 | 申活》新书并放映同名主题短片。该书是上海市文化和旅游局、上海报业集团国际传播中心、上海日报社及耐克体育（中国）有限公司共同策划，上海三联书店出版。汇聚八位“城市领路人”的独特视角，涵盖citywalk路线、跑步秘境与美食推荐，展现上海多元化的都市风貌与文化肌理。 参与者包括演员唐嫣、法厨暨美食博主戴广坦（Corentin Delcroix）、运动博主“姥姥”张唯雅、退役球员曹赟定、宠物时尚设计师刘心舟、上海国际旅游形象公益推广人及citywalk专家乐盖曦（Clarisse Le Guernic）、沪语博主“G僧东”钱圣东与“春”餐厅主理人瞿明兰。...
2025 CTR洞察趋势创新发布在上海举办，发布消费、广告、媒体三大市场和移动互联网用户趋势
5 days ago
2025年9月11日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在上海举办2025 CTR洞察趋势创新发布，揭示最新中国消费市场、广告市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势???今年已经是CTR连续第22年发布年度市场趋势。 CTR消费市场趋势报告显示，2025上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%，消费者选择持续碎片化，市场从普遍增长转向细分竞争，对场景需求空间的挖掘成为品牌增长的关键。CTR建议品牌主要聚焦消费者精准需求，关注跨代机遇，打造极致体验，并建立品牌独特心智。 CTR广告市场趋势报告指出，娱乐、悦己、科技类消费成为热点，中国广告市场呈现结构性增长，个护、娱乐休闲等品类展现出强劲韧性与活力。品牌营销从“单一表达”转向“多维体验表达”，从“人机交互”迈向“人机共生”，AI成为产品设计新亮点。在央企高质量推动品牌建设的意见以及“投流税”等政策积极引导下，市场愈加关注品牌价值建设，通过持续传播品牌理念夯实根基，构建可持续增长的基础。 CTR媒体市场趋势报告指出，技术迭代与受众变迁双重驱动媒体价值升级。主流媒体通过捕捉和引导社会情绪传播正能量，提升用户粘性，依托结构化内容、系列化IP、以及议题设置和引领的能力，实现“再中心化”传播。同时，主流媒体积极推动全球化叙事从“走出去”向“走进去”转变，为中国品牌拓展全球市场注入新动能。 CTR移动互联网用户趋势报告显示，中国移动互联网用户整体规模增长趋稳，手机仍是万物互联核心中枢。在应用方面，文娱和智能两大领域用户增长显著，短剧竞争进入深水区，精品化发展成为主流方向，AI应用相关用户突破5亿，成长前景广阔。CTR星汉移动用户分析系统升级版在本次发布会上正式亮相，通过以人为核心的全新分析维度，助力品牌深度理解目标用户，挖掘存量市场增长空间。 在题为“洞察AI赋能的变革与机遇”圆桌论坛上，来自蔚来、自然堂、宏盟、第一财经等广告主、代理公司、媒体领域的嘉宾们围绕AI将引发的重大商业变革、以及构建AI新生态等话题进行了热烈的讨论和分享。 会上，CTR与北京理工新源信息科技有限公司举行了签约仪式。在新能源汽车发展和竞争的关键时期，双方将基于海量车辆数据以及对产品、用户和市场的深刻洞察，形成驱动产业智能化升级和商业模式创新的核心驱动力，并将联合发布《新能源汽车市场洞察研究报告》。中国汽车工程学会专务秘书长闫建来，北京理工大学副教授、新能源汽车国家大数据联盟副秘书长兼北理新源副总经理刘鹏，CTR董事长赵梅, CTR总经理虞坚共同启动发布仪式。 来自媒体界、企业界、学术界、广告公司的行业伙伴通过现场以及在线形式参加了本次论坛。CTR将基于30年的丰富经验和行业地位，持续推动媒体融合深度发展，赋能品牌主、媒体、专业营销机构的关键战略决策。
深度｜下一个增长故事：智能玩具???真风口，还是新泡沫？
5 days ago
《玩具总动员》创造出来的童话世界，正在变成现实。 30 年前，皮克斯用创意和技术打造了一个天马行空的玩具世界——在那里，玩具能说、会动、有生命。如今，这些曾经依赖电脑 CG 技术才能实现的画面，随着产业的演进，即将成为触手可及的未来。 9 月 10 日，华特迪士尼公司大中华区 2026 年消费品部启动大会在上海西岸国际会展中心举办。 迪士尼消费品部大会现场...
Airbnb爱彼迎发布国庆黄金周出境游趋势报告：中国旅行者搜索热度同比近翻倍
6 days ago
多元小众目的地崛起，深度体验与出片旅行备受青睐 2025年9月10日，中国上海 —— 随着免签政策进一步扩容以及国际航线持续加密，今年国庆黄金周 8 天长假正成为中国旅行者出境远行的重要窗口。Airbnb爱彼迎中国今日发布的《2025国庆黄金周出境游趋势报告》显示，中国旅行者出境游搜索热度较去年同期接近翻倍。在出境需求集中释放的背景下，年轻一代的出行选择推动目的地结构从传统热门向新兴和多元市场扩展，显示出出境游市场需求的结构性升级趋势。 从目的地来看，日本继续蝉联黄金周热搜榜首，意大利、法国、西班牙、新西兰、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、美国和英国也跻身前十。在热搜前二十的城市目的地中，欧洲城市占据半数席位。值得关注的是，受益于新增直飞航班，希腊搜索热度同比飙升 7 倍，凸显其在中国游客中的快速走热。 爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“今年金秋，国庆长假成为点燃出境游热情的强力引擎，中国旅行者对在地文化与独特体验的好奇心空前高涨。趋势显示，25–29 岁年轻职场人群因兴趣驱动而结伴出游，他们往往以热爱为驱动，将旅行视为生活方式，追求‘旅行即生活’的沉浸式体验。爱彼迎将持续通过差异化的品牌体验与产品创新，精准回应兴趣圈层的个性化需求。” 趋势一：小众觉醒???旅行目的地”去中心化”...
电解质水市场爆发，为何外星人能重写赛道新规则？｜对话元气森林
6 days ago
不知道你有没有留意到，电解质水的饮用场景正在无限拓宽，从运动场到办公室、卧室，甚至是诊室。 如今，一些工会将电解质水作为防暑降温福利物资发放，一些医生也会提醒公众在身体水分急速流失的情况下（如出现恶心、呕吐、腹泻、食欲不好），用电解质水代替白水。 在社交媒体上，电解质水更是被“成分党”奉为恢复状态的信仰之水，出于对品牌和口味的偏好，分裂出不同阵营，更有精打细算的消费者，开始自研配方、自制电解质水。 便利店的饮料陈设/胖鲸摄 作为功能饮料类目下运动饮料的一个产品类型，电解质水的市场认知度在疫情后逐渐打开，消费也变得红火起来。其中，元气森林集团旗下的外星人电解质水作为后起之秀，走出了一条细分品类的突围路——2021年正式推出市场，2022年成长为电解质水赛道的销量第一，销售额突破12.7亿元。 这种陡峭的增长势头吸引了其他品牌纷纷跟进，现在货架上特别标明“电解质”的瓶装饮料已经琳琅满目，外星人也在持续丰富产品阵营，0糖、低糖、专业版、WAVE、维C水、维B水……满足各种人群的需求。胖鲸注意到，外星人在00后消费者中心有极强的辨识度，面对这么多市场竞争者，它依然还是最年轻、最好玩的那个，这种辨识度也帮助它维持着行业领先的地位。 外星人“家族” 个性化和年轻化是胖鲸对于外星人电解质水的初印象。在面向外星人电解质水品牌负责人的采访中，我们设定了年轻化和个性化如何两手抓的问题，后来，我们发现这其实是一件事： 新世代的消费者早就浸润在个性化、定制化的氛围里，他们是网络上最活跃的群体，是善于提出需求又爱研究商品的细节控，外星人电解质水的产品特性和品牌性格随这群人而变化。 产品个性化：让更多人可以健康补水 对一个“后起之秀”来说，产品力是发展哲学里的第一位，却常常被对手所忽略。看起来是多了一款市场上已经存在很久的产品，是改进，是翻新，但外星人电解质水某种程度上重新定义了赛道新规则，这个规则就是把细分需求做精做深。 在社交媒体，常常会涌现出一些看似很小众需求，比如，询问糖尿病人能喝什么饮料？有没有能量低的电解质水？如何在家轻松DIY补充电解质？...
NEIWAI内外联动迪士尼头脑特工队，推出情绪合作系列
6 days ago
2025年9月5日，中国，上海 —— NEIWAI内外和迪士尼中国合作推出皮克斯电影《头脑特工队》（Inside Out）系列产品。以“内外”与“Inside Out”的字面默契为起点，围绕「拥抱每一个自我 Embrace every girl within」的主题，共同开启一场探索“情绪与身体对话”的合作旅程：用柔软的衣物，回应身体的感受，也拥抱情绪的流动。 NEIWAI内外始终秉持「身体会知道，地球会知道」的初心，专注于为用户打造兼具品质与情感温度的衣物，我们相信，真正好的贴身衣物，不仅能成为身体的一部分，更是与内心对话的方式。《头脑特工队》系列电影用细腻笔触描绘了情绪的多样与真实，鼓励人们正视自我、拥抱内心的每一种声音。这与内外倡导的「多元包容」与「自我接纳」理念自然契合。 基于这份共鸣，NEIWAI内外将电影中不同情绪的角色形象与专属色彩转译为设计灵感，通过细腻柔软的面料与轻盈温暖的廓形，满足从日常放松到入眠安抚的多种穿着需求。 系列共推出8款单品，涵盖卫衣套装、睡衣套装、打底上衣、毛织套头衫与内裤套组。卫衣产品包括舒暖空气层圆领卫衣（¥449）及高腰微喇卫裤（¥499），色彩选用浅花灰、晚安紫、漫步蓝与乌木褐四款主题配色，其中乌木褐采用可粘贴DIY刺绣设计，鼓励用户表达情绪、自由搭配。保暖类产品则选用澳洲美丽诺羊毛圈圈纱，推出羊毛混纺连帽套头衫（¥1299）、翻领上衣（¥499）与修身直筒裤（¥499），兼具细腻触感与轻盈保暖性能。柔暖绒睡衣套装（¥499）则以亲肤包裹感营造入眠前的安稳仪式，搭配海岛棉打底上衣（¥499）延续整套系列的舒适一体感。...
H&M风格之邸焕新启幕，以沉浸式时尚地标升级中国零售布局
7 days ago
今日，国际知名时尚品牌H&M位于上海淮海路的“H&M风格之邸”（House of H&M）正式揭幕，一场盛大的开业仪式同步举行。作为H&M在中国的首个品牌体验中心，这里不仅承载着H&M深耕中国市场近20年的积淀，更以突破传统的沉浸式体验与多元业态组合，为上海这座开放包容的城市、以及高雅时尚的淮海路再添时尚新地标。 H&M风格之邸全景 盛大启幕，共鉴时尚里程碑 开业当天，H&M集团零售大中华区总裁司懿德先生（Saed El-Achkar）与上海淮海商业（集团）有限公司党委书记、董事长张敏女士、大中华区合作伙伴及各界时尚先锋齐聚现场，在剪彩仪式的闪耀光影中，共同见证这一属于H&M的重要时刻。 H&M风格之邸开业现场剪彩，（左起）H&M区域经理Marina Mustafina、H&M南区销售经理康凯、H&M大中华区零售总裁司懿徳、淮海集团党委书记、董事长张敏女士、H&M风格之邸店长吴莉 H&M风格之邸开业现场舞狮 H&M风格之邸的揭幕，标志着H&M在中国零售布局战略升级进程中的又一重要里程碑。司懿德表示：“中国是H&M至关重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘H&M风格之邸’，致力于将其打造成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。这背后体现的是H&M对中国市场的长期承诺。同时，H&M大中华区总部也落址于此，这里将成为我们联结市场、贴近消费者的关键触点，助力H&M真正实现‘让时尚服务于大众’。” 多元空间，解锁时尚与生活的无限可能...