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Last updated about 3 hours ago
Amazon やNetflixも参加する「エージェント型RTBフレームワーク」 数ミリの遅延削減で何が可能になるのか？
about 3 hours ago
記事のポイント IABテックラボが遅延を減らす新RTB基盤を開発し入札効率を高めている。 コンテナ活用によりデータをローカル処理しリアルタイム分析を可能にしている。 広告主とパブリッシャーが独自ロジックで競争力を上げる新環境が整いつつある。 脚本家、映画監督のクリストファー・ノーラン氏は映画「TENET テネット」で、時間が自らに折り重ねられる世界を想像した。IABテックラボ（IAB Tech Lab）の新たなエージェント型RTBフレームワーク（Agentic RTB Framework）は、この概念を文字どおりに実現するものとなっている。 より正確にいえば、リアルタイムオークションの遅延を排除し、こうして節約された数ミリ秒は最終的に、プログラマティックオークションにおけるより賢明な意思決定につながるというものだ。 要点はこういうことだ。では、さらに詳しく説明していこう。...
成否を決めるのは足元だ オムニコム × IPG 統合はデータ統合と組織再設計が分岐点に
about 4 hours ago
記事のポイント オムニコムとIPG統合の成否は、アクシオム統合やネットワーク整理、契約一本化など「実務レベルのシグナル」に現れ、表面的な買収に終わるかどうかが問われている。 統合作業の焦点はデータ統合、ブランド整理、人材流出防止、調達効率の透明化であり、どれかが崩れれば競合に隙を見せる構図が生まれる。 レイン・メイカー・グループが提起する「クリエイター経済の再構築」は、断片化する市場を統合し効率化する新モデルの可能性を示している。 前置きは省いてしまおう。 長らく計画されてきたオムニコムによるIPGの買収成立について、業界の言説はすでにありとあらゆる論考を燃やし尽くした。1年にわたる憶測は感覚を麻痺させるものがあり、これ以上、息を弾ませた予測を求める声はないだろう。 いま注ぐべき注意は、もっと限定的で実務的な部分にある。統合によって巨大化した組織が誕生したのは、すでにホールディングカンパニー・モデルが軋みを見せる局面だ。この新しく融合した存在がどう動くのか——そこに本当の物語がある。 親会社2社のパターンを断ち切るのか、それともその規模を拡大して再生産するのか。兆候はすぐ表れる。データ資産の統合の仕方、クライアント移行の規律、リーダーシップ統合のスピードなどに。 そのほかはすべて「解説」にすぎない。 ノイズとシグナルの見分け方 ・本命はデータ統合——「アクシオム消滅」が示す真価 今回の統合の最大の売り文句は、オムニコムのデータ基盤「オムニ（Omni）」とIPGの中核資産アクシオム（Acxiom）を統合することにある。オムニはオペレーションレイヤーであり、アクシオムはIPGが2018年から未来を託してきた密度の高いデータ基盤だ。もし今回の統合に実効性があるなら、もっとも大きな変化はここに現れるはずだ。...
SNSを席巻する企業の「 フェイク 謝罪」ブーム PRのプロが警鐘を鳴らす3つの懸念
about 6 hours ago
記事のポイント フェイク謝罪投稿とは、企業が「製品が良すぎることへの謝罪」を装い、注意を引くために使う最新のSNS戦術であり、エンゲージメント向上が狙いである。 一方で、PR専門家からは「飽和状態で逆効果」「本物の危機時に謝罪が軽く見える」との懸念が強まり、トレンド疲れも指摘されている。 早期参入ブランドには効果があったが、投稿が増えるにつれ効果は低下しており、専門家は「フェイク謝罪は一度しか使えない手法」と分析している。 ブラックフライデーを目前に控えた数日間、タワー28（Tower 28）、JVNヘア（JVN Hair）、マテリアル・キッチン（Material Kitchen）といったブランドが、SNS上でフォロワーに「許し」を乞い、「ごめんなさい」と投稿している。ただし、彼らが謝っている理由は、自社製品が「良すぎる」ためだというオチである。 「メルトダウン（Meltdown）を使い始めてから、吹き出物が原因で予定をキャンセルすることがなくなった皆さんへ——お詫びします」と、ブルーム・スキンケア（Blume Skincare）は今月初めにインスタグラムへ投稿した。「我々のドライングローション（Drying Lotion）が、吹き出物に荷物をまとめて一晩で消え去るよう促しており、その結果、驚きや称賛、そして過剰なまでの褒め言葉を生んでしまっている」と、マリオ・バデスク（Mario Badescu）は述べた。「我々のキャンディがあまりにも美味しすぎることを深くお詫びする。しかし、どうしようもないのだ」と、低糖質グミのスマートスイーツ（SmartSweets）も続いた。...
TikTok Shop で急拡大 MACコスメティックのホリデーシーズンは「オムニチャネル型ライブ配信」に注力
about 7 hours ago
記事のポイント MACコスメティックが米国TikTok Shopへ本格参入しライブ販売を強化している。 ライブコマースは米国で需要が拡大しTikTok Shopが成長を牽引している。 MACは自社、外部、店舗の三位一体で […] The post TikTok Shop で急拡大...
「一度に数千ドルを使って怖くなってしまった」 広告運用の AIエージェント 実験を行ったアドテク幹部の告白
about 8 hours ago
記事のポイント アドテク企業がAIエージェントでメディアバイイング自動化に挑戦し、実運用レベルの初期成果を確認した。 限定テストで数千ドルを即時消化し、誤用リスクの大きさが浮上。安全性確保のため稼働を即停止した。 運用担当者の作業代替を視野に入れるが、実運用にはミス防止策やガバナンス整備が最大の課題となっている。 エージェント型AIは広告業界のお気に入りのバズワードだ。 メディア業界のあらゆる分野の企業が、独自のAIエージェントの構築とテストに取り組んでいる。アドテク企業はこの技術にコスト削減と付加価値創出を期待し、エージェンシーや広告主はそのアドテク仲介業者を飛び越える手段として期待している。パブリッシャーはこれらのツールで自らの運命をコントロールできるようになることを期待している。 そうした野心を実現するには、おそらく時間がかかるだろう。その過程では、高くつく失敗を犯す余地も十分にあるが、うまくいけば、そこから学ぶことができる。 匿名を条件に本音を語ってもらう「告白」シリーズの最新版では、あるアドテク企業の幹部がメディアバイイングを実行できるエージェントの構築に向けた初期の取り組みについて語ってくれた。そのエージェントは2月に実施した限定的なテストで実際に機能したが、誤用の可能性に気付き、テスト終了の決断に至った経緯も明かしてくれた。 なお、分量と読みやすさを考慮し、インタビューには編集を加えている。 ◆ ◆ ◆...
世界最大の広告グループ誕生 オムニコム × IPG が示す「エージェンシーじゃない」時代の始まり
1 day ago
記事のポイント オムニコムが1325億ドルでインターパブリック・グループを買収し、売上260億ドル規模の世界最大広告グループが誕生した。 広告持株会社はプリンシパル・メディアや独占的なメディア取引を拡大し、「成果報酬」の裏側で在庫仕入れ価格の見えにくさが増すリスクがある。 大手は「AIファクトリー」を中核にデータと実行力を統合したオペレーティングカンパニー化を進めており、インディペンデントとの違いは単なる規模を超えつつある。 1年がかりで準備してきたその瞬間が、ついに訪れた。オムニコム（Omnicom）はインターパブリック・グループ（Interpublic Group）を132億5000万ドル（約1兆9900億円）規模の全株式取得で買収し、売上260億ドル（約3兆9000億円）、総売上高は750億ドル弱（約11兆2500億円）という、世界最大の広告持株会社を誕生させたことになる。 もっとも、もはや持株会社と呼ぶべきではないかもしれない。実際、感謝祭直前にオムニコムが発表した声明の冒頭では、同社は自らを「次世代のマーケティングにおけるインテリジェントな成長のために設計された、世界有数のマーケティング＆セールス企業」と位置づけている。 CEOのジョン・レン氏のコメントも、この新たな現実を強く後押ししている。「オムニコムは、現代のマーケティングとセールスにおけるリーダーシップの新たなスタンダードを打ち立てている。より強いブランドをつくり、優れたビジネス成果をもたらし、持続的な成長を牽引していくのだ」。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 世界最大の広告グループ誕生...
商品テストと読者理解を早める AI の仮想読者「シンセティック・オーディエンス」とは？
1 day ago
記事のポイント AIが実在データを模倣して仮想読者を生成し、市場調査を高速化している。 パブリッシャーは企画テストや読者理解に活用し、調査コストを大幅に削減している。 合成パネルは精度が高い一方で限界があり、人間の検証や定期更新が必要とされている。 新製品のアイデアをテストして、発売前にオーディエンスの反応を得られるとしたらどうだろう？ しかも、人を煩わせることなく。 シンセティック・オーディエンス （synthetic audiences???を使えば、そのようなことが可能になる。 このプロセスでは、パブリッシャーやブランドのオーディエンスデータセットを取り込み、AIを用いてオーディエンスの行動パターンのコピーを作成し、市場調査に活用する。 これは2025年、メディアと広告業界で注目を集めた新しい用語だ。 AIスロップがまん延する時代に「偽物」を連想するためか、「シンセティック・オーディエンス」という響きに違和感を覚える人もいるようだが、タイムズ（The...
ゼロクリックは「測っても打ち手は見えず」 GEO可視化ツール競争が抱える根本問題
1 day ago
記事のポイント デジタスがLLM検索でのブランド表示を可視化する「モデルサイト」を発表し、ゼロクリック時代の新たな評価指標を提供している。 ゼロクリック分析ツールは乱立状態にあるが、収益化は難しく、利用継続には従来以上の知見提供が不可欠だと指摘されている。 エージェンシー各社はAIエージェント監視機能など付加価値を拡張しつつ、独自SaaS事業化も視野に新たな競争環境へ踏み出している。 デジタス（Digitas）はゼロクリック検索の分析ツール開発競争に名乗りを上げた最新のエージェンシーだ。 同社はピュブリシスグループ（Publicis Groupe）傘下のデジタルマーケティングエージェンシーで、このたび分析ツールの「モデルサイト（Model Sight）」をリリースしたのはその英国法人である。このツールを活用することにより、LLMを搭載した検索エンジンでクライアントのブランドがWebユーザーにどう可視化されているのか評価することができるという。 LLM時代の“見え方”をどう捉えるか 英国デジタスの最高データ責任者を務めるレイラ・シース・ハッサン氏はこう話す。「クライアントは自分たちのブランドがLLMからどう認識されているのか理解する必要がある。ポジティブなのか、ネガティブなのか。そもそも認識されているのか否か。このツールを使えば、ブランドは自分たちの見え方を理解し、評価し、必要に応じて修正できるようになる」。 ゼロクリックに対するCMOの懸念を解決すると謳うソフトウェアツールやソリューションが、この1年で急増している。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］...
アプリ離れの時代に ファッション はなぜアプリを作るのか？ 鍵はコミュニティとリテンション
1 day ago
記事のポイント ファッション企業がアプリ開発を強化し顧客データの主導権を取り戻そうとしている。 ECアプリのインストールは減る一方、利用時間と定着率が上がり投資価値が高まっている。 ベニやワンオフなどがビジュアル検索やソ […] The post アプリ離れの時代に ファッション はなぜアプリを作るのか？ 鍵はコミュニティとリテンション appeared...
AI広告はサンドイッチを頼んでもホットドッグを持ってくる？ AIエージェント 化が進む広告市場への懸念
1 day ago
記事のポイント AIエージェントが広告の購入を担う時代に備え、サプライチェーン全体を横断する標準化言語「AdCP」整備が急務に。 OpenRTB登場期の混乱の再来を避けるため、業界はインフラの独占や不透明性を防ぐガードレ […] The post AI広告はサンドイッチを頼んでもホットドッグを持ってくる？ AIエージェント 化が進む広告市場への懸念 appeared first on...
百貨店 の入り口はバッグからコスメへ 広がる「体験型フロア」競争
2 days ago
記事のポイント 百貨店が入り口にビューティーを配置し、投資を拡大する動きが加速しており、背景には体験型需要の高まりと競争環境の変化がある。 メイシーズとノードストロムは改装を通じて、無料サービスやリラクゼーション空間、フ […] The post 百貨店 の入り口はバッグからコスメへ 広がる「体験型フロア」競争 appeared first on...
Z世代 特有の賢い買い物術とは？ 「ドーパミン誘導型」の購買行動に傾倒
3 days ago
記事のポイント 経済的な課題に直面するZ世代は、賢明な消費行動として、高価なものと安価なものを組み合わせる「ハイ＆ロー」な購入方法を実践している。 日常品の支出を抑える一方で、アイデンティティを定義する高級品やトレンドア […] The post Z世代 特有の賢い買い物術とは？ 「ドーパミン誘導型」の購買行動に傾倒 appeared first on...