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Last updated about 7 hours ago
カメラ1台から始まったはずが——クリエイター を圧迫する「見えないコスト」
about 7 hours ago
記事のポイント クリエイターはチーム雇用やスタジオ賃料、サムネイル制作など、見えにくい固定費を抱えるようになる。 機材やサブスク、税金といった支出が重なり、個人事業から法人化への移行で負担軽減を図る例もある。 最大の投資は時間であり、制作に膨大な時間をかけても必ず成果が出るわけではないというリスクがある。 クリエイターでいることは安上がりだった——ただし、これまでは。 クリエイター経済の成長によって、個人がメディアやエンターテインメントのビジネスに参入するハードルは比較的低くなった。カメラ、ノートPC、YouTubeアカウントがあれば、最初の動画をアップロードすることができる。しかし、クリエイターがメインストリームのセレブリティとなり、ビジネスを拡大するにつれて、ほかのメディアビジネス同様、見えにくいコストや料金が増えていくことになる。 「視聴数やスポンサーが増えれば収入も増える。でもそれは同時に新しい可能性を開くことになる」とYouTuberのアイゼア・“ウェンディグーン”・ニコルズ氏は語る。「スタジオの照明を買うかもしれないし、ハイテクなカメラを買うかもしれない。自分のようにエディターを雇ったり、サイドチャンネルを始めたりする人もいるだろう。きちんとスケールさせれば、できることはたくさんある」。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post カメラ1台から始まったはずが——クリエイター を圧迫する「見えないコスト」...
Google 、Chrome売却は逃れるも 反トラスト判決で独占契約は禁止に
about 8 hours ago
記事のポイント 米裁判所がGoogleのChrome売却を否定しつつ独占的な検索契約を禁止した。 Googleに競合企業へのデータ共有と広告オークションの透明性確保を義務付けた。 Googleは控訴を表明し、分割は消費者コスト増につながると反論している。 Googleは、市場をリードするWebブラウザのChromeとモバイルOSのAndroidの売却を強制されることはなかった。 しかし、1年に及ぶ反トラスト法をめぐる攻防の末に下された画期的な判決により、ハンドセットメーカーやISPとの独占的な検索契約は禁止された。この決定はデジタルマーケティング業界を大きく再編することになるだろう。 アミット・メータ判事は、約1年前にGoogleに不利な判決を下したのち、9月2日、ワシントンDCの裁判所で命令を発出した。 2024年11月、司法省がChromeの売却を強制する申し立てを正式に提出して以降、救済策が提示され、双方の弁護士による弁論が続いていた。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post Google...
後発ならではの柔軟性に勝機あり エースハードウェアの RMN 「レッドベストメディア」戦略
about 9 hours ago
記事のポイント エースがRMN「レッドベストメディア」を立ち上げ、多様な広告手法を展開している。 後発の強みを活かし、標準化された測定や柔軟な技術スタックで広告主を支援している。 5100店舗と6000万プロファイルを活用し、早期導入企業に特典を提供している。 RMNの立ち上げは、必ずしも「今さら」ではないようだ。エースハードウェア（Ace Hardware）はその好例である。 2025年8月、同社は新たにRMN「レッドベストメディア（RedVest Media）」をローンチし、オンサイト検索広告やディスプレイ広告、店舗内広告、Eメール、プッシュ通知メッセージ、さらにオフサイトのプログラマティック広告までを提供しはじめた。 レッドベストメディアは、ここ5年で次々と登場してきたRMNの新顔だ。すでに同業のホームセンターチェーンでは、ホームデポ（Home Depot）のオレンジメディア（Orange Media）や、ロウズ（Lowe’s）のメディアネットワークが稼働している。 エースはあえて後発であることの強みを意識していると、リテールメディア担当コーポレートバイスプレジデントのモリー・ヒエルム氏は語る。後発のメリットとは、広告主がすでにRMNの活用経験を積み、予算を割くべき広告チャネルとして認識している点だ（もっとも、どの部署がその予算を管理するかは明確ではない）。...
TID 問題が突きつけたアドテク業界のガバナンス危機 共通ルールは維持できるのか
about 10 hours ago
記事のポイント プレビッドがTIDを非ユニーク化したことで重複検知の機能が損なわれ、透明性とガバナンスを巡る業界論争が激化した。 買い手にとっては効率化の手段だが、パブリッシャーにとっては収益減少や支配強化につながるリスクがあると懸念されている。 IABテックラボも標準分断の危険性を指摘し、透明性と自律性の両立を図る合意形成が業界の課題となっている。 プログラマティック広告におけるトランザクションID（TID）の役割は、ここ数週間でもっとも論争の的となっているテーマのひとつだ。買い手、売り手、そしてテクノロジー仲介業者のあいだで、透明性、コントロール、収益に対する影響をめぐる議論が続いている。 8月、その火種が表面化した。オープンソースの広告取引フレームワーク「プレビッド（Prebid）」が、TIDを取引所間で一意ではなくなる変更を密かに実施したのだ。 これにより、入札リクエストの重複を検知するというTID本来の目的が事実上損なわれた。この変更は当初ほとんど告知されないまま導入されたが、やがてオープンソース標準のガバナンスや影響力をめぐる懸念が提起された。 そしてマーケテクチャー・メディア（Marketecture Media）のCEO、アリ・パパロ氏がXでこの問題を指摘し、注目が集まった。これをきっかけに激しい議論が巻き起こったのである。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post...
ボートシューズ 人気再燃 アリツィア × スペリー「完売コラボ」の舞台裏
about 12 hours ago
記事のポイント アリツィアとスペリーのコラボがボートシューズを再び脚光を浴びさせ、数時間で完売する人気商品となった。 関税引き上げによる混乱のなかでも段階的な調達戦略で供給を維持し、オンタイムでの納品を実現した。 第2弾ローンチも完売し、イベントやSNS施策で大きな話題を獲得。2026年コレクションに向けた準備も進んでいる。 予想外の主役、ボートシューズの夏 この夏、ボートシューズが意外な注目を集めている。プラダ（Prada）が2024年秋のメンズウェアショーでボートシューズをファッションシーンに再登場させ、バリー（Bally）、ミュウミュウ（Miu Miu）、ヴァレンティノ（Valentino）といったブランドも2025年春のコレクションに取り入れた。しかし本格的に人気のトレンドとして広まったのは、アリツィア（Aritzia）とボートシューズの元祖とされるスペリー（Sperry）がコラボレーションし、このクラシックなシューズにファッションのアレンジを加えたデザインが、多くの人々に届くようになってからだ。 ［▼会員登録して続きを読む▼］ The post ボートシューズ 人気再燃...
パブリッシャーの期待外れに終わった司法省の Google 救済策 変わらぬ検索支配に嘆くメディア経営者たち
about 13 hours ago
記事のポイント 司法省の救済策は現状維持にとどまり、パブリッシャーの核心的課題を解決しないとの批判が強まった。 パブリッシャーは検索支配の温存に失望し、AI Overviewsなどの影響把握や選択権が得られず不満を募らせ […] The post パブリッシャーの期待外れに終わった司法省の Google 救済策 変わらぬ検索支配に嘆くメディア経営者たち appeared...
生成 AI は避けられない 企業投資と広告現場の急速な導入をデータで見る
about 14 hours ago
記事のポイント 企業のAI活用は2017年の20％から2022年に55％、2023年以降は生成AIで70％に拡大している。 AmazonやGoogleなど大手5社は2025年までに約50兆円をAIインフラに投資し、国のGDP規模を超える水準に達しようとしている。 動画広告制作では86％の幹部が生成AIを導入し、主にオーディエンスごとのカスタマイズや多様なバージョン制作に活用している。 良くも悪くも、生成AIはもはや業界が避けられないテクノロジーだ。プロセスの置き換えにせよ、エージェント型アシスタントにせよ、生産性や創造性を拡張する手段にせよ、たいていなんらかの形でAIが関わっている。 とはいえ、今のところ「ハイプ」状態にある生成AIが次にどうなるのか、はっきりしたことは誰も言えない。ここまでの経緯を理解できるように、Digidayでは、生成AIの台頭、大手テック企業によるAIへの投資、主なユースケース、そして消費者の意識を図表で整理した。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 生成 AI は避けられない...
テイラー・スウィフト 旋風でレコード市場が活況 ファンを刺激するコレクション欲
1 day ago
記事のポイント テイラー・スウィフトの新作発表を受け、ディスコグスでのアルバム販売が37％増加し、ほしいものリストへの追加も急増した。 「ショーガール」の予約販売では開始直後からファンが殺到し、待ち時間は最長2時間に達するなど熱狂が広がった。 多様なバリエーション戦略によりコレクター心理を刺激し、レコード業界全体に波及効果をもたらしている。 テイラー・スウィフト（Taylor Swift）の新作「The Life of a Showgirl」（以下、「ショーガール」）は、まだ発売前にもかかわらず、すでにレコード店や音楽マーケットプレイスで売上を押し上げている。 スウィフトのアルバム「The Tortured...
【Numbers to know】Glossy編（8/29〜9/5）：ポスト・マローン、パリでブランド初ランウェイ ほか
2 days ago
「Numbers to know」では、Digiday Japan編集部が今週（8月29日（金）〜9月5日（木））、Glossyで注目した数字をご紹介します。 700人 マイテレサ、買収したYNAPで大規模レイオフ 昨年 […] The post 【Numbers to...
ロレアル 傘下のエッシー、女子バスケチームとコラボもスポットライトは選手ではなく「人気マスコット」に
3 days ago
記事のポイント ロレアル傘下エッシーがニューヨーク・リバティとコラボし、マスコットを起用した異例のキャンペーンを展開した。 キャンペーンは開始24時間で10億インプレッションを獲得し、累計40億超へ拡大、メディア露出も大 […] The post ロレアル 傘下のエッシー、女子バスケチームとコラボもスポットライトは選手ではなく「人気マスコット」に appeared first on DIGIDAY［日本版］.
TikTok で炎上する広告 アメリカンイーグルとE.l.f.が踏んだ「レイジベイト」という地雷
3 days ago
記事のポイント アメリカンイーグルとE.l.f.のキャンペーンがTikTokで炎上し、批判を受け謝罪声明を発表した。 TikTokは広告を文化イベント化し、瞬時にパロディや反発が生まれる新たな環境を作り出している。 専門家は「レイジベイト」は短期的効果しかなく、顧客を喜ばせる広告の方が難しく価値があると指摘した。 7月下旬、アメリカンイーグル（American Eagle）は、シドニー・スウィーニーを起用した過去最大規模のキャンペーンを発表した。「Sydney Sweeney has great jeans（シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている）」と題されたキャンペーンである。 だが、この情報はすでに知っている人も多いだろう。 数日もしないうちに、TikTokやスレッズ（Threads）、サブスタック（Substack）などでキャンペーンへの反応が溢れかえった。パロディ動画が生まれ、スウィーニーが過度に性的に描かれているとの批判があがり、さらには「genes/jeans（遺伝子/ジーンズ）」という言葉遊びとスウィーニーのブロンドの髪と青い瞳を組み合わせることで、人種的なニュアンスや優生学を想起させるとの指摘まで飛び出した。...
元祖アップルサイダービネガーのブラッグ 「酢酸750g」で ウェルネス 市場を攻める
3 days ago
記事のポイント ブラッグは酢酸750mg配合を基準に、ドリンクやサプリなど新カテゴリーを拡大している。 新フレーバー戦略や機能性モクテル提案で若い消費者層の獲得を進めている。 100年以上続く黄ラベルのブランド資産を守りつつ、信頼性と持続力を重視している。 Bragg（ブラッグ）は、ブームが続くウェルネスマーケットにおいて、アップルサイダービネガーのルーツを守りながら、自らの進むべき道を切り拓こうとしている。 クラシックなブラッグのビネガーはいまだ主力商品だが、同社は徐々にレディ・トゥ・ドリンク飲料やサプリメントといった新カテゴリーへ進出している。同社によれば、これらの新フォーマットは、アップルサイダービネガーの強い味を必ずしも好まない人々でも、酢酸の健康効果を日常のウェルネス習慣に取り入れられるように設計されている。 2025年の夏、ブラッグはこれらのライン拡大に注力し、パイナップル・ターメリックブレンドなどの新フレーバーを発売して、より多くの人々をブランドに引き込もうとした。2022年に投入したアップルサイダービネガーカプセルも流通網を拡大し、7月末にはCVSの4000店舗に展開されている。 今日では、アダプトゲンからクレアチンにいたるまで関心がブームとなっている。しかし1912年創業のブラッグは、健康効果にフォーカスしつつ隣接領域へ参入し、愛され続けるブランドの姿を保ちたいと考えている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 元祖アップルサイダービネガーのブラッグ...