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Last updated about 7 hours ago
子ども服ブランドのホリデー商戦の新戦略 Z世代 親層へのアプローチがカギ
about 7 hours ago
記事のポイント 消費者のホリデー支出は減少傾向にあり、ブランドは値引き以外の価値提供に注力している。 プライマリーは「1年間送料無料」キャンペーンで売上を2.5倍に伸ばし、ロイヤルティ強化を図っている。 カーターズは新店舗フォーマットでZ世代親層にアプローチし、店舗体験を重視した施策を展開している。 子ども服ブランド各社が、ホリデーシーズンにおいて消費者の心をつかむために価値を提供する新しい方法を再考している。単に大幅値引きを行うだけではない。 大手の老舗ブランドであるカーターズ（Carter's）の場合、価値とは店頭イベント、トレンドを意識した商品、そして主要セールイベントに合わせた緻密なプロモーション計画を指す。一方、モテット（Motette）のようなスタートアップのD2Cブランドは、リピーター向けの特別オファーや、季節を問わず着られる定番商品の戦略を重視している。 創業10年目を迎える子ども服ブランド、プライマリー（Primary）は、裏起毛レギンスなどのシーズン限定商品を打ち出すほか、「1年間送料無料」といった大型キャンペーンを展開する予定だ。実用性の高い商品の需要増も見込んでおり、同社のパファージャケット（中綿入りジャケット）は、前年より25％高い売上を見込んでいる。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 子ども服ブランドのホリデー商戦の新戦略 Z世代...
リッジが YouTube 広告費を200％増 D2Cブランドがメタから移行する理由とは
about 8 hours ago
記事のポイント リッジがYouTube広告費を200％増加させ、メタより高い成果を得た理由を明かしている。 YouTubeショートの普及とAI広告機能強化が、D2Cブランドの投資拡大を後押ししている。 リッジは人気YouTuberとの提携により、テレビ的視聴体験を生かしたブランド認知を拡大している。 財布とアクセサリーブランドのリッジ（RIDGE）にとって、YouTubeは2025年の「最優先事項」だ。同社でCMOを務めるコナー・マクドナルド氏はこう説明する。 「1日あたり数万ドル（数百万円）規模の広告費を実際に投じられるほど多くのユーザーを抱え、強力かつ効果的な広告エンジンを備えたチャネルは限られている」と、マクドナルド氏は話す。 そして、その数少ないチャネルのひとつがYouTubeなのだ。 リッジは2025年、YouTubeへの支出を200％増やしていると、マクドナルド氏は説明する。だが、さらに重要なのは、「9月にはYouTubeへの支出がメタ（Meta）への支出を上回る週もあった」ことだろう。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post リッジが...
ブランドが TikTok やインスタグラムでコンテンツを制作 クリエイター主導で進む新たな広告戦略
about 9 hours ago
記事のポイント カヴァやホットトピック、ゾラがTikTokやインスタグラムでクリエイター主導の連続動画を制作している。 ブランドは広告ではなく文化の一部となることを狙い、ストーリーテリング型の発信を強化している。 クリエイターが企画から配信まで担う形が広がり、ブランド戦略が「プロダクトプレースメント2.0」へ進化している。 ブランドによるブランデッド・エンターテインメントが再び脚光を浴びている。いわばマーケティングのデジャヴのようなものだ。 ここ数週間で、レストランチェーンのカヴァ（Cava）、小売ブランドのホットトピック（Hot Topic）、結婚情報サイトのゾラ（Zola）といった企業が、インフルエンサーやクリエイターを起用した連続コンテンツを次々と立ち上げている。 これらの動きは、ブランドが「文化の一部になる」ことをめざし、「文化を広告で囲む」従来の手法から脱却しようとする新たな試みを示している。 今回は、クリエイターに賭けることで、この流れが定着するかもしれない。 「究極の目的は、今この瞬間に購入を促すことではなく、物語の一部になることだ」と、ヴァレリー（Valerie）のクリエイティブ責任者シメオン・コーカー氏は語る。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The...
ゼロクリック 時代の新潮流 LLMライセンスビジネスが急成長、エコノミストとフィナンシャル・タイムズの例
about 10 hours ago
記事のポイント メディア企業がアーカイブ記事を企業のプライベートLLMにライセンス供与し、新たな収益源を確立しつつある。 「エコノミスト」や「フィナンシャル・タイムズ」はAPI開放などを通じ、企業のワークフローに入り込むかたちでB2B事業を拡大している。 信頼性の高い情報源を求める企業の需要が高まり、AI検索時代における「裏側の市場」としてLLMライセンスビジネスが急成長している。 メディア企業が、数十年にわたる報道アーカイブを企業クライアントのプライベートLLMにライセンス供与する動きが加速している。クリックを伴わない「ゼロクリック時代」において、常に価値を持つコンテンツ（エバーグリーンコンテンツ）を活用し、使用量ベースの収益を生み出す新たな道が開かれつつある。 一括契約から使用量ベースへ LLM取引の新局面 「LLMディール2.0」時代が開幕した。 出版社はもはや一時金の「トレーニング契約」にとどまらず、RAG（Retrieval-Augmented Generation：LLMによるテキスト生成に、外部情報の検索を組み合わせることで、回答精度を向上させる技術）用途や企業内のプライベートLLM展開、さらには仲介業者を介した包括的ライセンス供与など、より広範なスキームを構築している。 エコノミスト（The Economist）は、こうした新たなライセンス形態を開始した代表的な事例のひとつだ。同誌は2025年8月、自社のAPIを開放し、企業クライアントが自社データで囲われたLLMに接続できるようにした。また、フィナンシャル・タイムズ（Financial...
アドテクの不透明に終止符を トレードデスクが掲げる「オープンインターネット宣言」
about 12 hours ago
記事のポイント TTDのジェフ・グリーンCEOが、再販業者やSSPによるトランザクションの不透明化に強く反発し、透明な広告市場の再構築を訴えた。 オープンソースのオークション基盤「OpenAds」や分析ポータル「PubD […] The post アドテクの不透明に終止符を トレードデスクが掲げる「オープンインターネット宣言」 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
健康市場の主戦場は量販チェーンに 飽和する棚と消費者に広がる「 ウェルネス 疲れ」
about 13 hours ago
記事のポイント 健康・ウェルネス市場は小売各社の重点領域となり、アルタビューティやターゲットなどが新商品を拡充することで競争が激化している。 市場は急成長する一方で飽和状態に近づいており、消費者の「ウェルネス疲れ」が広が […] The post 健康市場の主戦場は量販チェーンに 飽和する棚と消費者に広がる「 ウェルネス 疲れ」 appeared first...
AI 活用で「親密さ」は守れるのか？ ポッドキャストが直面する新たな
about 14 hours ago
記事のポイント ポッドキャスト業界は、AIで翻訳・編集・ターゲティングを効率化しつつ「親密さ」の維持を模索している。 AI利用の透明性が課題で、IABはショーノートなどでの開示を推奨し、信頼と規制対応の両立を求めている。 音声コンテンツの無断スクレイピング対策が急務で、RSS活用やIP保護の強化が進められている。 AIがコンテンツと広告に革命的な影響を及ぼしている。音声領域も例外ではない。 ポッドキャストはリスナーとの親密な関係やホストとオーディエンスのパーソナルなつながりを、ほかのメディアにはない特性として自負してきた。その音声の世界でもAIツールの普及はめざましく、コンテンツの翻訳や編集、さらにはターゲティングの効率化や改善でその活用が急速に広まっている。「ポッドキャストらしさ」を守りつつ、AI時代に合わせて進化を遂げるため、ポッドキャスターたちはその両立の道を模索しはじめた。 IABのエグゼクティブバイスプレジデントで最高業界成長責任者を兼務するシェリル・ゴールドスタイン氏は、ニューヨークで開催された今年の「Advertising Week」で、Digidayがモデレータを務める10月7日のパネルディスカッションに登壇し、こう語っている。「広告主は結果を求めている。AIを使えば、より多くのデータをより効率的に取得できる。それで売上達成までの時間を短縮し、消費者への情報提供やマーケティングの最適化をスピードアップできるなら、大いに結構なことだ。広告主に示す投資効果（ROI）も向上する。さらにAI以前は、多言語に対応し、複数の画像や異なる背景を用意するには多額の予算が必要だった。いまではこうした作業がずっと効率的にできる」。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post AI...
ビヨンセ 効果とカウボーイコアを追い風に ブート・バーンが地域密着の戦略を拡大
1 day ago
記事のポイント ウエスタンブームを背景に、ブート・バーンは店舗イベントを月1〜2回開催して顧客との接点を拡大している。 既存店売上は5四半期連続で増加し、オンライン注文の半数以上を店舗が出荷する体制を確立している。 地域密着型イベントやアーティストツアー連携を通じて、ロイヤルティプログラムの活性化とブランド認知拡大を狙っている。 好調な売上とウエスタンファッションへの関心の高まりを背景に、ブート・バーン（Boot Barn）は店舗イベントを拡充し、さらなる顧客獲得を狙っている。 シニア・マーケティング兼クリエイティブオペレーション・マネージャーのシエナ・ファルボ氏がModern Retailに語ったところによると、同社は過去1年半にわたり、月1〜2回の頻度で店舗イベントを開催している。多くは同社のアンバサダーや著名人とのコラボレーションイベントだ。9月にはアリゾナ州ギルバート店でカントリー歌手ジョーダン・デービスとのミート＆グリートを実施。続く11月8日には、テキサス州ハースト店でダラス・カウボーイズの選手およびチアリーダーを迎え、ファンとの撮影会やサイン会を行う予定である。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post ビヨンセ...
Amazon 、「クリエイター・コネクションズ」に新機能追加 アフィリエイトとインフルエンサー施策を一体化へ
1 day ago
記事のポイント Amazonがクリエイター・コネクションズに新機能「スポンサードブランド広告」を導入し、ブランドが直接クリエイターへ依頼できる仕組みを整備している。 2024年の報酬ルール変更により、外部サービス経由の重複報酬を禁止し、クリエイター・コネクションズへの誘導を強化している。 プライム・ビッグ・ディール・デイではクリエイター・コネクションズ経由の売上が前年より244％増となり、年末商戦での拡大が期待されている。 年末商戦を目前に控え、Amazonは自社のアフィリエイトマーケットプレイス「クリエイター・コネクションズ（Creator Connections）」の拡大を目的とした新機能を次々に追加している。 このプラットフォームは、ブランドとインフルエンサーやパブリッシャーをつなぐ仕組みである。 新機能「Sponsored Content Requests」を導入、広告活用も可能に 9月末、Amazonはクリエイター・コネクションズに「スポンサード・コンテンツ・リクエスト（Sponsored Content...
家具・インテリアの米大手ECが語る、新たなサプライチェーン戦略 AI が支える柔軟な供給網
1 day ago
記事のポイント 企業はサプライチェーン混乱の常態化に慣れ、AIの活用で在庫最適化や遅延予測を進めている。 テイラード・ブランズは関税政策の急変に直面しつつも、サプライヤーとの深い協業と柔軟な生産地分散で対応している。 ウェイフェアやアール・イー・アイも、データ共有や継続的改善を通じて俊敏性と顧客満足の両立を図っている。 在庫制限や出荷停止、関税の急変、水路の封鎖——ブランドや小売企業はここ数年、サプライチェーンの混乱と格闘してきた。 しかし、企業は今、この混乱や不確実性に少しずつ適応しつつある。9月にシカゴで開催された「ショップトーク・フォール（Shoptalk Fall）」のパネルセッションで、複数の経営幹部たちはそう語った。 彼らは、国内外で問題が起きた際にすぐ方向転換することに慣れてきている。そして、AIの進化が5年前に比べて適応を容易にしているという。AIツールは、遅延の検知、在庫の最適化、業務の自動化を支援している。 ニュートラボルト（Nutrabolt）の最高サプライチェーン責任者兼国際担当エグゼクティブ・バイスプレジデントであるデレク・ガイス氏は、「いまやサプライチェーンの俊敏性とは『選択肢を持つこと』だ」と語った。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post...
AI 時代のインフルエンサーマーケティング 信頼、透明性、創造性は共存できるのか
1 day ago
記事のポイント ブランドの約半数がAIによるインフルエンサーマーケティングの自動化に賛成している。 多くのマーケターはバーチャルインフルエンサー導入に慎重で、AIを支援的に活用している。 消費者の52％がAI生成コンテンツの無開示投稿に不信感を抱き、信頼性が課題となっている。 よくも悪くも、AIは業界を変えつつあり、それはインフルエンサーマーケティングやクリエイターにとっても避けて通れない変化である。 そのためDigidayは、2026年インフルエンサーマーケティングがどのような姿になるのか、クリエイターたちはこの変化をどう捉えているのか、そして消費者が本当にそれを受け入れているのかを検証した。 マーケターはAIによるインフルエンサーマーケティングの自動化に前向き 2025年の夏、「2026年末までに広告プロセスを完全自動化する」とメタ（Meta）の最高経営責任者マーク・ザッカーバーグ氏が発言したことをめぐり、業界が大きく揺れた。 しかし実際には、クリエイターマーケティングの業務についても自動化すべきだと考えるマーケターは少なくない。 クリエイターIQ（CreatorIQ）の「The State of...
グッド・アメリカン × カントリー界の女王 ドリー・パートン が2回目のコラボ 「ウエスタン」再評価の波に乗る
1 day ago
記事のポイント グッド・アメリカンがドリー・パートンとのコラボ第2弾を発表し、アメリカーナ美学を再解釈した。 ウエスタン風デザインの人気が急上昇し、カウボーイブーツの検索は20年で最高水準に達している。 本物らしさを維持するブランドが長期的成功を収め、ファッションの新たな価値観を形成している。 6カ月前、デニムブランドのグッド・アメリカン（Good American）はカントリーミュージック界のレジェンド、ドリー・パートンとの初コレクションを発表し、瞬く間に話題となった。『ローリング・ストーン（Rolling Stone）』や『バラエティ（Variety）』、『アクシオス（Axios）』といった主要メディアがこぞって取り上げたほどだ。 そして10月中旬、同ブランドはその成功を受けて、パートンの代表曲「ジョリーン（Jolene）」をもじった「ジョリーンズ（Joleans）」コレクションの第2弾を発売する。 グッド・アメリカン共同創業者のエマ・グリーデ氏にとって、このパートナーシップは単にパートンの圧倒的なスター性を狙ったものではない。それ以上に、「アメリカーナ（Americana）」的な遺産と美意識を取り込む試みであるという。特にデニム分野では、アメリカ西部を象徴するスタイルへの関心が急速に高まっている。調査会社シェルフトレンド（Shelftrend）によると、カウボーイブーツのオンライン検索数は過去20年間で最高を記録し、2024年8月から2025年5月までの間に47％増加したという。 「我々はアメリカーナとアメリカの象徴的存在が大好きだ」とグリーデ氏は語る。「ドリーはずっと夢のコラボ相手だった。長年、一緒に何かをやりたいと思っていた。ちょうど今、ウエスタンの美学が再評価される流れのなかでタイミングが合ったのだ。しかも、前回の反応――売上も含めて――が非常によかったので、再び取り組むのは自然な流れだった」。 ［▼会員登録し手続きを読む▼］ The...