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Last updated about 5 hours ago
元資生堂マーケター・ 北原規稚子 氏がアパレルブランド「MIDOT」始動 未経験から始めた「大人のドット服」という新領域
about 5 hours ago
記事のポイント 資生堂で「TSUBAKI」「ELIXIR」などを手がけてきた北原規稚子氏が独立後、デザインへの原点回帰からスケッチを重ね、新ブランドMIDOTを立ち上げた。 自身の働き方や生活シーンなど、キャリア女性とし […] The post 元資生堂マーケター・ 北原規稚子 氏がアパレルブランド「MIDOT」始動 未経験から始めた「大人のドット服」という新領域 appeared first...
サロモン が北米で直営拡大 卸売依存から「自社ナラティブ」を取り戻す理由
about 6 hours ago
記事のポイント サロモンは米国での高い消費者需要に応えるため、来年には店舗数を倍増させ約10店舗とする計画。 自社店舗の展開は、ブランドが顧客に対して提供する体験やメッセージを自社で完全にコントロールするための戦略的な動きに。 店舗ごとに立地に応じた戦略をとり、NYではファッション・ライフスタイル製品に重点を置く一方、シカゴではパフォーマンス・スポーツ製品に重点を置く。 フランスのスポーツウェアブランド、サロモン（Salomon）は1年前、米国ではニューヨーク市ソーホー地区に新しくオープンした旗艦店1店舗のみしか展開していなかった。現在、同社は米国内に5店舗を構えており、来年にはさらに店舗を増やす予定がある。 最新の店舗はブルックリンのウィリアムズバーグにあり、今年4店舗目となったこの店のオープンは、サロモンにとってもっとも好調なアメリカの都市でのプレゼンスをさらに高めている。11月19日の開店に際し、サロモン北米のパフォーマンス＆スポーツスタイル担当シニアマーケティングマネージャー、エリン・クーパー氏は、Glossyに対し、来年には米国内の店舗数を約10店舗に倍増する可能性が高いと述べた。 クーパー氏は、「北米での小売事業はまだ初期段階にある」と語る。「米国ではしばらく前から消費者の需要が高まっており、ようやくフットプリントを拡大し始めるのに絶好のタイミングだと感じた。我々には米国に卸売拠点があり、それが素晴らしい進入口として機能しているが、ある時点でそれだけでは十分ではなく、ほかのブランドとの競争に直面することになる。自社店舗をオープンすることで、独自のストーリーを紡ぐことができるようになる」。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post サロモン が北米で直営拡大...
Amazon の広告配信は本当に中立なのか？ 自社枠を優先しやすい構造と広告主が取るべき対策
1 day ago
記事のポイント Amazon DSPが自社枠を優先しやすい構造が広告主に不安を生んでいる。 AmazonはPG取引やAPD整備、AMC強化で透明性向上を進めている。 広告主は中立性を検証しつつAmazon依存のリスクと利点を見極めている。 信頼は依然として、Amazonの広告戦略を貫く断層となっている。 その問題は当初から存在した。Amazonと手を組むということは、市場のルール策定者でありながら、自ら商品を仕入れて競合製品を販売する企業から広告枠を買うことと同義なのだ。 マーケターは早い段階でそう認識した。引き換えに得たものは効率性だったが、そこにある緊張が解消することはなかった。 むしろそれどころか、Amazonが広告事業を自社サイト外へと拡大し、Web全体へ深く浸透を進めるにつれ、緊張は高まる一方だ。 Amazonは規模を伴うパフォーマンスをアピールするが、懸念は、その広告費が最良の成果に向かうのか、それともAmazonが支配するエコシステムの一部へと誘導されるのか、という点にある。 DSP優遇への疑念と「自社枠に流れるアルゴリズム」 自社のウォールドガーデンのなかで広告を売りつつ、オープンインターネットにも領域を広げようとするプラットフォームならば、どこでも見受けられる緊張感だ。...
プログラマティック広告 後退の裏で、動画とイベントが存在感——出版社の収益地図はどう変わったか
1 day ago
記事のポイント ダイレクトセールス広告は安定した主要収益源で、出版社の7割超が今後大きく注力すると答えており、依然として強い存在感を持っている。 プログラマティック広告やサブスクリプションは収益貢献が低下し、強化の意欲も後退するなど、市場の逆風が出版社の姿勢に影響している。 ブランドコンテンツやイベントなど「高収益層」の伸びは見られる一方、全体としては収益源の広がりが停滞し、構造転換の難しさが浮き彫りになっている。 出版社各社は第3四半期の決算を終え、新しい年に向けて備えを進めている。つまり現在収益を生み出している源泉と、2026年に成長を図るべき分野を整理するタイミングに来ているということだ。 シニアメディアレポーターのサラ・グアリオーネ氏が12月に報じたところによると、多くの出版社はデジタル広告収益の成長を見せている一方、プログラマティック広告市場は引き続き苦戦している。 ニューヨーク・タイムズ（The New York Times）やUSAトゥデイ（USA Today）、ジフ・デイビス（Ziff Davis）などは動画への再投資を計画しており、ピープル・インク（People...
80％が「メイク迷子」。女性のリアルをユーモアに変える メリット の新提案
1 day ago
記事のポイント メリットが初の大型常設キャンペーンを公開し、元SNL出演者のコメディ表現を活かして「女性のプレッシャー」をユーモラスに描いた。 製品訴求よりもエンタメ性と共感を重視し、視聴完了率やエンゲージメントが過去最高レベルに達してブランド好意度を高めた。 メイクの使い方が分からない80％の層を主対象に、「5分を簡単にする」というブランドの使命を強調し認知拡大を狙った。 11月下旬、創業5年のビューティーブランド、メリット（Merit）は、元「サタデー・ナイト・ライブ（SNL）」出演者のエゴ・ヌウォディム（インスタグラムフォロワー約67万9000人）とハイディ・ガードナー（同約38万5000人）を起用した、動画主体のブランドキャンペーンを公開した。キャンペーン名は「ザ・ファイブミニット・フェイスオフ（The Five Minute Faceoff）」で、11月17日からインスタグラム、TikTok、YouTubeで配信されている。 メリットにとって初のエバーグリーン型ブランドキャンペーンであり、制作費としてもっとも高い投資を行ったと、CMOのアイラ・モリン氏は述べた。撮影現場には40人のクルーが必要だったという。 動画では、ヌウォディムとガードナーが5分以内に身支度を整えるというチャレンジを行う。通知音が鳴るスマートフォン、そしてナレーターが語る女性たちの毎日に押し寄せるプレッシャー（歩数目標、健康的な食事など）がそれを急かす。 モリン氏はキャスティングの理由について、「2人はストーリーテラーとして抜群の掛け合いがあり、また共演を好むことも知っていた。だから自然に彼女たちのやりたいように任せるのが最適だと感じた」と語る。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］...
TikTok 発の美容習慣「プロジェクト・パン」が米国で再燃 関心572%増となった過剰消費見直しの実態
1 day ago
記事のポイント 美容消費の見直しが進みプロジェクト・パンへの関心が急増している。 香水まで広がった使い切り行動が消費習慣の変化を示している。 使い切り投稿の増加がレビューや再購入につながりブランドにも影響している。 多く […] The post TikTok 発の美容習慣「プロジェクト・パン」が米国で再燃 関心572%増となった過剰消費見直しの実態 appeared...
AI で何が変わり、何が変わらないのか？ 英消費財メーカー・レキットの現場が語る限界と可能性
1 day ago
記事のポイント レキットはAI導入を反復作業に限定し、効果検証後に全社へ段階展開している。 人間の対照群で品質を担保し、暗黙知を可視化して経営陣の期待を調整している。 AI活用後もエージェンシー依存を維持し、役割の可視化で関係を健全化させている。 AI導入熱はマーケターのあいだで依然として高い。一方で、経済バブルになりつつあるとの懸念のほか、広く引用されているMITの研究のように、AIパイロット（試験運用）の95%が失敗するという報告もある。 こうした成功率の危うさを念頭に、消費財メーカーのレキット（Reckitt Benckiser Group plc）では、生成AIマーケティングプロジェクトに厳格なアプローチを採用している。ユースケースをスタッフの時間とストレスを削減するものに限定し、まずパイロットを実施した上で、約700人強のマーケティング組織に展開していく。 レキットでITおよびデジタル担当シニアバイスプレジデントを務めるバスティアン・パリゾ氏がマーケティングのワークフローの「機能的再発明（functional reinvention）」と呼ぶこのアプローチは、クリエイティブ資産のアダプテーション（展開作業）を30％高速化する成果を出している。パリゾ氏は今回、Digidayに対し、レキットのパイロットプロセス、経営陣の期待の調整方法、そして、エージェンシーとの関係へのAIの影響について語ってくれた。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］...
時計とジュエリーの ザ・1916カンパニー がハンドバッグ市場に参入 ライブショッピング戦略を拡大
1 day ago
記事のポイント ザ・1916カンパニーは、ラグジュアリーインリーチを買収し、高級中古市場におけるカテゴリーの垂直統合を図っている。 今回の買収はブランドの製品提供にとって自然な適合性を持つものである。 ザ・1916カンパニーは、自社ですべての在庫を所有し、商品の真正性と信頼性を確保することで、C2Cモデルを採用する競合他社との差別化を狙う。 ザ・1916カンパニー（The 1916 Company）は、新品・中古を問わず、時計とジュエリーの大手ブランドとして知られている。そして今、同社は、新たなカテゴリーとして、中古ハンドバッグの取り扱いを開始した。 ペンシルベニア州に拠点を置くザ・1916カンパニーは11月末、メリーランド州を拠点とするハンドバッグ再販プラットフォームであるラグジュアリー イン リーチ（Luxury in Reach）の完全買収を発表した。ラグジュアリー...
Amazon アドバタイジングはAI自動化でGoogle、メタにどう迫るのか？ 売上は900億ドルとなる予測も
2 days ago
記事のポイント AmazonがDSPとスポンサード広告を統合し使いやすい新UIを導入している。 AI自動化を活用して入札調整や管理効率を高め広告主の作業負担を減らしている。 人員削減を進めつつ広告部門を再構築し成長予算の […] The post Amazon アドバタイジングはAI自動化でGoogle、メタにどう迫るのか？ 売上は900億ドルとなる予測も appeared first...
AI検索にどこまで踏み込むべきか？ ゼロクリック 時代「AIとの距離感」に悩むマーケターたち
2 days ago
記事のポイント AIチャットボットによるゼロクリック環境が、パブリッシャーだけでなくマーケターのサイトトラフィックとリターゲティング機会を減少させている。 エージェンシーは、LLMに取り込まれるオンライン上の存在感を管理するため、テスト重視の緩やかなAI検索戦略をクライアントに提案している。 現時点ではROAS測定の難しさや信頼できる情報源の欠如から、従来のSEOとAI戦略の両方を組み合わせた戦術が推奨されている。 AIチャットボットは、人々のオンライン検索方法を一変させ、ゼロクリック環境を生み出し、従来の検索結果へのトラフィックを減少させている。 パブリッシャーはその影響をもっとも強く受けており、ニュース報道へのアクセス数は減少している。しかし、6社のエージェンシー幹部の話によると、マーケターもまた、サイトトラフィック減少の影響を受けており、ファーストパーティデータの生成量が減少し、買い物客へのリターゲティング機会も減少しているという。 一部のメディアエージェンシーは、ゼロクリック環境による混乱のなかで有料検索広告の調整に向けての精査をすでに開始している。一方でイーマーケター（eMarketer）によれば、Googleは依然として主要検索エンジンであり、米国の消費者の半数以上がAIプラットフォームよりもGoogleの利用を好むと報告されている。 「クライアントは現在基盤を構築しているところであり、多くの企業がそれに本格的に取り組み始め、非常に真剣に受け止めている——そして、さらに先を行く企業もある」と、パフォーマンスメディア・クリエイティブエージェンシー、モディフライ（Modifly）の有料広告責任者、ブランドン・ビアンカラーニ氏は述べる。「収益を失いつつあるからといって、全員が切り替えを迫られるような緊急事態ではない」。 現時点での課題は、AI戦略に全面的に注力すべきか、それとも従来のSEOの基本原則に忠実であるべきかという点だ。Digidayはこの議論を掘り下げ、マーケターがAI検索戦略の時代を切り開くことに対する賛否を検証した。 AI検索戦略の必要性を支持する声 Googleが依然として検索分野のトップを走る一方、生成AIの利用者数は2025年に16.8％増加すると見られており、米国人口の約34％に達するとイーマーケターは予測している。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］...
広告予算を動かすのは、景気ではなくAIの「判断」だ。エージェンシー7社が語る2026年
2 days ago
記事のポイント 2026年の広告支出はワールドカップやオリンピックなど大型スポーツイベントにより押し上げられる見通しだが、GDP成長率の低さから基調は力強さに欠けると各社が指摘している。 エージェンシーではAIが反復作業の効率化と能力拡張の双方に活用され、あらゆる意思決定に組み込まれつつあると経営陣は述べている。 クライアントはAIの活用範囲、フィー削減効果、検索トラフィック減少への影響を強く懸念しており、特に検索領域におけるAI影響はホットな議題になっている。 これは、Digidayが実施した「2025 メディアエージェンシーレポート（Media Agency Report）」の取材の舞台裏を紹介するボーナス企画である。同レポートでは、クライアントの総支出額やメディアチャネル別の支出動向の観点からメディアエージェンシーの現在と未来を検証するとともに、エージェンシーの環境に対するエージェンティックAIの影響について掘り下げている。 Digidayは、ホールディングカンパニー傘下および独立系メディアエージェンシーでメディア投資を統括する7人のシニアエグゼクティブを招き、クライアントの支出状況について一次情報を得るためのフォーカスグループを実施した。参加したエージェンシーおよびネットワークは以下のとおりである。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post...
ドクターマーチン は耐久性と量産性で突き進む 欧米の代替レザー企業が相次いで破綻するなかで
2 days ago
記事のポイント 欧米で代替レザー企業が破綻するなかでドクターマーチンが再生レザーの実用化を進めている。 再生レザーは耐久性と量産体制を評価され四シーズン連続で商品化が進んでいる。 同社は価格据え置きと高品質を両立しブラン […] The post ドクターマーチン は耐久性と量産性で突き進む 欧米の代替レザー企業が相次いで破綻するなかで appeared first...