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Last updated about 10 hours ago
ニュースUK「 合成オーディエンス 」展開へ。調査を数秒で実施する新手法
about 11 hours ago
記事のポイント ニュースUKが、タイムズのファーストパーティデータを活用した合成オーディエンス型広告プランニングツールを広告主向けに展開している。 CMOにROI証明への圧力が強まるなか、短期間かつ低コストで富裕層や意思決定者層の検証が可能な点に注目が集まっている。 業界関係者は期待を寄せる一方で、「モデルの上にモデルを重ねる」危険性も指摘し、高品質なファーストパーティデータの重要性を強調している。 ニュースUK（News UK）は、オープンWeb上のシグナルが弱まり、CMOにROI証明への圧力が強まるなか、タイムズ（The Times）のファーストパーティデータを活用した合成オーディエンス型の広告プランニングツールを展開している。広告主はキャンペーンの設計や検証を短時間で行えるようになるという。 「タイムズ・エクスプロレーション（Times ExplorAItion）」と名付けられたこのツールは、匿名化された購読者行動データ、読者パネル、エンゲージメント統計、さらに業界データであるPAMCoなど複数のデータセットを統合し、合成オーディエンスプラットフォームの「エレクトリック・ツイン（Electric Twin）」へ投入する仕組みだ。これにより、重要なオーディエンスセグメントの仮想版を生成する。個人を特定できる情報は使用されない。 広告主はこのデータを使い、アンケート調査や提案内容、メッセージ、広告フォーマットのテストを数秒で実施できる。現時点では追加料金を課すのではなく、ブランドコンテンツ契約向けの付加価値サービスとして提供されている。 舞台裏では、このエレクトリック・ツインを活用したシステムがすでに数カ月にわたりタイ???ズとサンデー・タイムズ（The...
糖と肌の老化の関連性を発見。エスティローダーがAIで商品開発を加速
about 12 hours ago
記事のポイント ELCの研究チームは、糖分摂取がわずか2週間で肌細胞の老化や炎症を加速させる可能性を明らかにした。 同社は糖化による細胞機能不全を抑える成分探索を進めており、AIを活用した新製品開発を加速させている。 ロンジェビティ市場の拡大を背景に、糖化研究を既存製品の訴求や次世代スキンケア戦略へ活用する方針を示した。 エスティ ローダー カンパニーズ（The Estée Lauder Companies：以下、ELC）の研究チームは、日常的な糖分摂取と肌の老化とのあいだにある新たな関連性を証明した。この発見は、同社の今後の製品パイプラインだけでなく、既存製品のマーケティング戦略にも大きな影響を与えることになるだろう。 わずか2週間で肌細胞に劇的な変化 「糖分にさらされてから2週間も経たないうちに、肌細胞に大きな影響が出ていることを発見した」。ELCのアドバンスド・テクノロジー、グローバル・クリニカル＆コンシューマー・サイエンス担当シニアVPであるクロード・サリュ氏は、Glossyに対してそう語った。「これらの変化がいかに深刻で、かつ急速に起こっているかを目の当たりにして、実に驚いたものだ」。...
スニーカー市場 を襲う原油高の波。素材の70％が石油由来である現実
about 15 hours ago
記事のポイント イラン情勢により原油供給難が生じるなか、靴業界が物流・素材コストの上昇に直面している。 合成素材の靴は素材の約70％が石油化学由来で、靴1足の総コスト構造の半分超に原油価格が影響する。 メフィストやクル、 […] The post スニーカー市場 を襲う原油高の波。素材の70％が石油由来である現実 appeared first on...
応援広告 が生んだ新しい経済圏。広告の主役を変えたのは「好き」の発想 jeki 河原千紘氏
about 16 hours ago
※この記事は2026年3月26日に掲載された記事の再掲です。 記事のポイント ファンが広告主となる「応援広告」が広がり、企業中心だった広告ビジネスの構造が変わり始めている。 Cheering ADは広告枠をEC化し、媒体 […] The post 応援広告 が生んだ新しい経済圏。広告の主役を変えたのは「好き」の発想 jeki 河原千紘氏...
「需要を所有する」 CTVに進出する メタ が描く新たなクロススクリーン広告戦略
3 days ago
記事のポイント メタはSSPやテレビメーカーとの協議を通じ、CTV在庫へ大規模にアクセスする方法を探っている。 狙いはSMB広告主にCTV買い付けを開放し、ソーシャル同様に測定可能な広告商品へ変えることだ。 AmazonやGoogleとの競争が激化するなか、メタは「需要を所有する」戦略をCTVにも広げようとしている。 2026年に業界最大の広告会社になると目されているメタ（Meta）が、CTV広告への進出に向けて静かに土台を築いていると、協議に詳しい複数の関係者が明らかにした。 同社の狙いの詳細はいまだ不明だが、仮に実現すれば、メタのパフォーマンス広告の提供範囲は家庭内でもっとも大きなスクリーンへと広がることになる。 関係維持のため匿名を希望したDigidayの情報筋によると、メタは2025年初頭以降、サプライサイド側のプレイヤーとの探索的な会合を重ねてきた。その相手には、市場でもっとも有力な動画アドサーバーの一部を保有するマグナイト（Magnite）や、コムキャスト（Comcast）傘下のフリーウィール（FreeWheel）が含まれる。さらに、テレビメーカーや、いわゆる「OEM」、パブリッシャーとも協議し、CTV在庫に大規模にアクセスする方法を探っているという。 正式に発表されたプロダクトはまだない。複数の関係者は計画が流動的だと警告している。それでも、そうした会話の内容から、多くの関係者は、メタがメタ・オーディエンス・ネットワーク（Meta Audience Network）、いまも多くが「FAN」と呼ぶモデルに近い形で、自社の広告需要をサードパーティーのCTV在庫へ拡張する方法を探っている可能性が高いと見ている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The...
食品大手が エージェンティックコマース に本腰。専任のグローバル責任者を募集へ
3 days ago
記事のポイント モンデリーズはAIが自律的に買い物を代行する未来を見据え、専任責任者を設置。SFのような話が現実のビジネス戦略として、もっとも重要な検討事項になりつつある。 2028年にはECトラフィックの3割をAIが占めるとの予測もあり、GoogleやAmazonなどの主要プラットフォームは、すでにAIによる自動購入を支えるインフラ整備を急いでいる。 現在は運用の難しさが浮き彫りになるフェーズであり、プラットフォーム間の分断や消費者の信頼構築といった課題の解決が、本格的な普及を実現するためのカギを握っている。 AIエージェントが消費者に代わって商品の探索・比較・購入を自律的に行う「エージェンティックコマース」は、誇大広告から現実のものへと移行した。少なくとも、食品大手のモンデリーズ（Mondelez）はそう見ているようだ。 AIが人間に代わって買い物をするという発想はもはやSF小説の中だけの話ではない。次世代のオンラインショッピングがついに現実味を帯びてきたということだ。そうしたなか、モンデリーズが時代の先取りを狙って、ひとつの布石を打った。 同社はオレオ、サワーパッチキッズ、キャドバリーチョコレートなどのブランドを傘下に持つ食品コングロマリットだ。エージェンティックコマース機能を搭載した新興のコマースプラットフォームに対応する、専任のグローバル責任者を設置する計画という。すでに採用済みであるかどうかを含め、本記事公開までに詳細は明かされていない。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 食品大手が エージェンティックコマース...
スターバックス が「9杯で1杯無料」を半年で終了 揺れるロイヤルティ戦略の現在地
4 days ago
記事のポイント スターバックスは試験的ロイヤルティ施策「コーヒーループ」を終了し、効果検証していた。 同プログラムは参加者数が非公開ながら、既存リワード戦略の見直しの一環として位置付けられている。 同社はリワード刷新や店 […] The post スターバックス が「9杯で1杯無料」を半年で終了 揺れるロイヤルティ戦略の現在地 appeared first...
料理や健康のプロが商品解説、会員制スーパーが挑む 動画 コマースの最前線
4 days ago
記事のポイント サムズクラブが導入した「エキスパートレビュー」は、理学療法士などの専門家が商品の魅力を動画で解説し、消費者の納得感と信頼を高めることで購買を強力に後押しする。 動画制作はサムズクラブが代行し、広告主は柔軟なカスタマイズが可能。会員データに基づき、動画視聴がオンラインや店舗の売上にどう寄与したかを正確に把握できる。 実店舗の試食コーナーにタブレットを設置し、リアルタイムで会員の声を収集。インフルエンサー施策と併せ、デジタルとフィジカルの両面から独自のコミュニティを強化する。 ウォルマートが運営する会員制スーパーマーケットのサムズクラブ（Sam’s Club）が商品ページで「エキスパートレビュー」動画の掲載を開始した。ブランドの信頼性とエンゲージメントの向上を支援することが狙いだ。 商品ページや小売サイトに動画を掲載すること自体は新しい試みではない。Amazonの商品ページもそうだ。何年も前から、商品画像の横、検索結果ページやプレミアムページのワイドスクリーン表示など、さまざまな形式で動画を活用している。サムズクラブも検索結果ページにスポンサー付き動画を表示しているが、新たに導入する動画では広告主をより積極的に支援する姿勢を打ち出している。 専門的な視点で購買意欲を高める動画活用 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 料理や健康のプロが商品解説、会員制スーパーが挑む...
Amazonの販売者数が減少、手数料増と燃料サーチャージで迫られる苦渋の決断
4 days ago
記事のポイント Amazon出品者のコスト負担が増大し、手数料や広告費が利益を圧迫している。結果としてアクティブ出品者数や新規参入が減少している。 市場は少数の大規模出品者に売上が集中し、小規模事業者にとっては継続が難しい構造へと変化している。 出品者は不満を抱えつつも市場規模の大きさから離脱できず、Amazonとの関係は「綱引き」の状態が続いている。 一部のAmazon出品者にとって、収支を成立させることはますます難しくなっている。 オンライン販売業者はいまもなお、トランプ政権下の関税の影響に直面しており、多くの中小企業は価格引き上げやサプライチェーンの見直しを余儀なくされている。さらにイラン情勢によって原油価格も上昇した。 こうしたなか、Amazonは最近、コスト増に対応するため出品者に対し3.5％の燃料サーチャージを課すと発表した。これにより出品者は、価格を引き上げるか、利益率の低下を受け入れるかの判断を迫られている。加えてAmazonは、出品者への支払い方法や広告費の徴収方法も変更しており、一部の出品者はこれが資金繰りを圧迫すると指摘している。 こうした影響は、データにも現れ始めている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post Amazonの販売者数が減少、手数料増と燃料サーチャージで迫られる苦渋の決断...
ロレックス が名作「ペプシ」を生産終了。人気モデルをあえて絞るラグジュアリー戦略
5 days ago
記事のポイント ロレックスは「ペプシ」や「クッキーモンスター」など人気モデルの生産終了を発表した。 発表直後にペプシへの需要は2025年平均比で500％急増、出品は25％減少した。 ラグジュアリー業界全体で生産量を絞り、 […] The post ロレックス が名作「ペプシ」を生産終了。人気モデルをあえて絞るラグジュアリー戦略 appeared first on...
執筆に AI は使わない。メディア幹部が語る「平均的な記事」を公開しない決意
5 days ago
記事のポイント パブリッシャーは生成AIを営業、制作、調査の補助に広く活用する一方、記事執筆などへの直接的な利用は避けている。 「AIは平均しか生み出せない」という認識のもと、人間が設計と検証を担う体制の維持を徹底している。 AI利用により、調査時間を20分の1にする等の成果を上げつつ、運営委員会による厳格な審査で安全性や倫理、独自基準の順守を担保している。 AIが編集ワークフローの周辺的な役割から中心的な役割へと移行するなか、パブリッシャーはAIツールの適切な活用方法を模索してきた。その過程で明らかになったのは、予測AIより生成AIの方が、彼らの業務の進め方に適しているということだ。 これは、2025年第4四半期に実施されたDigiday+ Researchによって明らかになった事実である。 DIGIDAYがパブリッシャー各社に、どのようなAIを社内のさまざまなワークフローで使用しているか尋ねたところ、すべてのワークフローにおいて、生成AIを使っていると答えた回答者の方が予測AIアプリケーションより多かった。生成AIとは、データセットに基づいてテキストやメディアを生成するAIのことで、チャットボットのほか、「ミッドジャーニー（Midjourney）」のような画像生成ツールが該当する。 予測AIとは、統計モデリングやカテゴリータグの追加など、予測や分類を行うAIのことだ。 パブリッシャーの回答者によると、生成AIを使用しているワークフローの上位は、セールス（回答者の62％）、クリエイティブ制作とデザイン（同61％）、およびマーケティング（同58％）だった。また、半数以上の回答者が、コピーエディティング（同57％）や編集リサーチ（同55％）にも生成AIを使用していると述べていた。 「発想のきっかけを得たり、大量の情報をまとめたり、進むべ???方向を見定めたりするリサーチや着想の段階において、（生成AIが）威力を発揮することは間違いない。当社では、すべてのチームでほぼ例外なく採用されている」と、フォーブス（Forbes）のグールド氏は述べている。 記事執筆にAIを使わない明確な理由...
トラフィック減少 でもコマース収益増。フォーブスらが実施する次の手とは
10 days ago
記事のポイント トラフィック減少にもかかわらず、一部のパブリッシャーは高意図ユーザーの増加によりコンバージョン率とコマース収益が向上している。 AIや検索変化により流入構造は変化する一方、ロングテールや高意図コンテンツへの注力が成果を左右している。 パブリッシャーは単なる送客から脱却し、コマース体験そのものをコントロールする方向へ進んでいる。 トラフィックが減少するなかでも、一部のパブリッシャーはコマース事業において明るい兆しを見出している。オーディエンスが小さくなっても、むしろコンバージョン率が向上しているのだ。 アパートメント・セラピー（Apartment Therapy）やフォーブス（Forbes）といったパブリッシャーは、前年比でトラフィックが減少している一方、コマース収益やコンバージョンが増加している。フューチャー（Future）やトラステッド・メディア・ブランズ（Trusted Media Brands）も同様の傾向を示しているが、具体的な数値の開示は控えている。 アパートメント・セラピーのプレジデントであるリヴァ・シロップ氏によると、同社のトラフィックは前年比で20％減少した。一方で、先月のコマース収益は前年比で10％増加し、コンバージョンは34％増加したという。具体的な収益額は非公開である。また、同社サイトからAmazonへのクリック率（CTR）は前年比で2倍に伸びた。 「わずかに小さいオーディエンスを相手にしているとしても、我々が提供する情報に対する信頼度はむしろ高まっている」とシロップ氏は語る。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］...