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Latest posts
Last updated about 15 hours ago
サントリーから独立の分子生物学博士 「食べるコーヒー」で世界を狙う
about 17 hours ago
誰でも知っている身近???“食材”で新市場をつくり、世界に挑むスタートアップがある。コーヒー豆を丸ごと微粉砕し、チョコレートのような口どけで「コーヒーを食べる」体験を提供するモカブルだ。サントリーの社内ベンチャー制度から独立した同社は、BtoBの基盤を固めて、BtoCへとビジネスを展開する。新たな食文化の創造をかかげ、国内だけでなく、北米市場を攻略する準備を着々と進めている。
「Nintendo Live 2025」に見るSwitch 2の現在地
about 17 hours ago
2025年10月に、「Nintendo Live 2025 TOKYO」が3年ぶりに開催された。Nintendo Switch 2の発売以降初めてとなる同イベント。ファミリー層から高齢者まで、さまざまな来場者が訪れた。試遊の様子などからSwitch 2の現在地を探った。
“文字で魅せる”パッケージを3クラスター分類 最も好意度が高いのは？
about 17 hours ago
近年、「文字のみ」もしくは「文字が目立つパッケージデザイン」が散見される。文字がメインのパッケージデザインの傾向と消費者の印象を改めて探り、今後のデザイン評価のヒントとしたい。
“ドンキらしさ”満載の「推し勝キャリーケース」 推し活民の意見反映
about 17 hours ago
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が運営するディスカウントストア「ドン・キホーテ（以下、ドンキ）」は2025年9月12日、アイドルやキャラクターを応援する「推し活」向けのキャリーケースを発売した。前面パネルを透明にし、推し関連のグッズを飾る「祭壇」を外に見せられる大胆な新商品は、SNSをざわつかせたこのキャリーケース、始まりは5年前にさかのぼるという。
アサヒビールが障害下でも売上9割超を維持 松山流強い商品づくりの極意
about 17 hours ago
サイバー攻撃によるシステム障害が???生していたアサヒビールが、2025年12月3日よりシステムによる受注を再開する。この障害の影響下にあった同10月の売り上げは前年比9割超と驚異のねばりを見せた。手作業での受注など、困難を乗り越える社員の踏ん張りに加え、何よりも商品の強さがある。同社が「スーパードライ生ジョッキ缶」や「未来のレモンサワー」などヒット商品次々と生み出した背景には、18年に現代表取締役社長の松山一雄氏が統括本部長に就任したことを契機に、実在する1人の顧客を徹底的に深掘りする「N＝1マーケティング」を軸に据えた戦略がある。
ラブブやティーチェーン アジア発ブランドの成功を支える秘密のレシピ
about 17 hours ago
TBWAの新たなトレンドを解説したリポートは、秀逸なアジアの輸出品がブランド構築についてこのところ正しく理解し、米国をはじめとする海外市場の消費者への浸透を実現してきたことを解き明かしている。
メルカリと異なる価値で急成長 30万人突破の新興フリマに2つの仕掛け
about 17 hours ago
中古品をお得に買い物ができたり、使わなくなったものを価値に変えられたりするといった点で、二次流通サービスは生活者に浸透した。一方近年では、転売を目的とした二次流通の使用で、生活者に非難される局面も増えてきている。また、二次流通市場で売れても、自社には利益が還元されないということで、あまり積極的に協力をしようと考えない一次流通企業も少なくない。そんな中、生活者からも企業からも支持されて成長しているのがピックユーだ。同社はインフルエンサーを軸としたビジネスで、フリマと広告事業を手掛ける、いま注目の1社だ。
大企業のイノベーションを阻む構造問題 新市場を拓く2つのキーワード
about 17 hours ago
イノベーションが生まれにくいといわれる日本。その閉塞感を打ち破る可能性を持つのが、ディープテックをテコに社会課題を解決しようとする挑戦と、スタートアップと大企業による共創だ。そこから新しい「社会課題解決市場」が生まれる。
UGC活用の大誤解 商品ジャンル、消費者の“状態”で異なる最適解
1 day ago
UGC（ユーザー生成コンテンツ）の重要性は、特にBtoC商品・サービスを取り扱う企業のマーケターであれば十分認識し、すでに取り組んでもいるだろう。だが、商品・サービスのカテゴリーやポジショニング、認知度によって取り組むべきUGC施策は変わってくる。人気書籍『業界別マーケティングの地図』池田紀行＋トライバルメディアハウス著（日経BP）を基に、成果につながるUGCについて解説する。※連載【1週間で分かるマーケ講座】「成果につながるUGC活用」（2024年11月公開）を一部改訂して再掲載。
「インスタKPI設計法」 事業ゴールから分解し、事業貢献度を計測
1 day ago
様々な機能が登場し、マーケティング活用のプラットフォームとしても進化し続ける「Instagram」。連載第2回は、Instagramをマーケティングに活用する上で、その成否の判断や改善の羅針盤となる「KGI（重要目標達成指標）」「KPI（重要業績評価指標）」の設計法がテーマだ。成功に導くために追うべき指標やポイントについて詳しく解説していく。※【1週間で分かるマーケ講座「Instagramマーケ」の入門書（2024年6月公開）を一部改訂して再掲載。本連載は随時最新の情報に更新していく。
金科玉条の生成AIスキルマップ
1 day ago
編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聴けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、世界的なギターアンプブランドのマーシャルが手掛けるオーディオ製品についてピックアップ。後半は「金科玉条（きんかぎょくじょう）の『生成AIスキルマップ』」をお送りします。生成AI（人工知能）の断片的な活用テクニックに踊らされていませんか？ 今回はマーケターたちに向けて、日々の業務に生成AIを生かし、自身の才能を開花させるための手引書、「生成AIスキルマップ」を紹介します。解???は日経クロストレンドの中村勇介編集長。
『都市伝説解体センター』で成功した集英社ゲームズ、新たなIPは次の展開へ
1 day ago
集英社ゲームズと墓場文庫がタッグを組んで開発した『都市伝説解体センター』。発売3カ月で30万本の売り上げを記録したほか、「日本ゲーム大賞2025」の年間作品部門で優秀賞を受賞した。マンガ作品などを手がけていた集英社グループが、ゲームから新たにIPを生み出そうとしているのだ。しかし、IP展開は原作タイトルが売れて終わりではない。集英社ゲームズで執行役員を務める山本正美氏は、次の可能性を考える。