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Latest posts
Last updated 1 day ago
【6月特集予告】パワーカップル・ファミリーの消費実態を徹底研究、花王のブランド改革の全容
1 day ago
2025年6月は消費者分析の特集をラインアップ。「新富裕層『パワーカップル・ファミリー』消費の実態」では、高年収の共働き世帯「パワーカップル」と「パワーファミリー」がどのような購買行動を取っているのかを徹底分析。また、久しぶりの一社特集「花王の逆襲 『ブランド大改革』の全貌」も見逃せません。
7月開業「ジャングリア沖縄」、高いか安いか ディズニーやユニバと比較
2 days ago
2025年7月25日、日本に新たなテーマパーク「ジャングリア沖縄」がオープンする。ユニバーサル・スタジオ・ジャパンを再建した人物として知られる森岡毅氏が関わることもあり、注目されている大型施設だ。テレビCMの放映が始まり、興味を持ち始めた人が多いだろう。このジャングリア沖縄を楽しむのにかかるコストや料金・価格設定について、テーマパークに詳しい識者が考察する。
顧客データで80パターンの動画を自動生成 メール配信でCTRが約13倍
2 days ago
JR東日本グループのクレジットカード会社であるビューカードが、会員のロイヤルティーを高めるため、大日本印刷などと協力しながら、会員一人ひとりに合わせて作成した「パーソナライズド動画」を活用し、高い効果を上げた。今後もビューカードに対する会員の関心度を高めてカードの利用を促すため、パーソナライズド動画を活用していく考えだ。
iPhoneと同期の今どき18歳 AIの登場で「2007年体制」は崩壊するか
2 days ago
2025年に18歳になる高校生が、思いも寄らないテクノロジーの使い方をしていた。彼ら彼女らが生まれた2007年は、iPhone とNetflixが生まれた年でもある。思えばこの2007年から情報・通信を取り巻く環境と使い方はさほど変化していない。しかし生成AIの登場で、この状況が一変する可能性も考えられる。
なぜSTPで誤りを犯すのか マーケティングフレームワークの功罪
2 days ago
世に知られているフレームワークが、なぜ期待したほど機能しないのか。その真相に迫り、具体的な解決策を提示したのが日経クロストレンド新刊『マーケティングフレームワークの功罪』。本書からの転載として、今回はフレームワークがどのように誤用されやすいのかSTPを題材に掘り下げます。
若者が使う「ネオダジャレ」の実態 ジョイマン高木さんインタビュー
2 days ago
「ダジャレ」がアップデートされている？ 若者の間で、ダジャレがコミュニケーションに活用されているという。若者が使いこなすダジャレに共通する特徴とは。そして、背景には何があるのか。博報堂生活総合研究所の研究員兼コピーライターが、調査データやジョイマンの高木晋哉氏へのインタビューから若者のダジャレ事情に迫る。
若者の酒離れは本当か サントリーの期間限定バーに20～30代殺到
2 days ago
サントリーが期間限定で出店したバーに、20～30代からの予約が殺到した。若年層のアルコール離れ???加速する中、サントリーはどのようなアプローチで若者を引き付けたのか。現地を訪れて検証した。
???様化する推し活グッズ最新事情 コレクションから持ち出す楽しさへ
2 days ago
推し活の楽しみの1つが“推し”のグッズ類の収集だろう。現場の話を聞くと、かつてのコレクション的傾向から、外に持ち出し、仲間と共有する方向へ広がっているという。
1位は「サントリージン『翠』広告コピーの改行位置で『大激論』 真相を解明」【デザイン】お薦め記事10選
2 days ago
2025年4月に公開した記事の中から、有料会員の訪問者数（ユニークユーザー、UU）などを参考に、デザイン業界業界の皆さんにお薦め記事10本をピックアップ！ 1位は「サントリージン『翠』広告コピーの改行位置で『大激論』 真相を解明」でした。
多様化する推し活グッズ最新事情 コレクションから持ち出す楽しさへ
2 days ago
推し活の楽しみの1つが“推し”のグッズ類の収集だろう。現場の話を聞くと、かつてのコレクション的傾向から、外に持ち出し、仲間と共有する方向へ広がっているという。
【マンガ】USJはなぜ若者に愛されるのか 10代向けマーケティングの秘密
2 days ago
マーケティング???成功させるにはどうするべきか、成功企業は何をしているのか――。その秘密を探るマンガ「黒鳥ひなのマーケティングファイル」第22回です。今回は新指標「顧客幸福度」ランキング2025に迫ります。
イケてる企画者は夜空に「星座」を見つけられる人
2 days ago
いい企画者の素質とは何だろうか？ この問いに対し、博報堂ケトルの嶋浩一郎氏は「星座が見つけられる人」と答える。ここで言う星座とは、世の中で起こっている様々な事象から読みとった社会の新たな潮流のこと。マーケターにとって必須である新たなインサイトの兆しを捉えるプロセスとその訓練法とは？